作為站長，你可能已經知道外鏈（外部來源的反向鏈接）對搜索引擎排名是最重要的。不幸的是，許多網上營銷者在追逐鏈接時常常撿了芝麻丟了西瓜。
下面是對主要鏈接策略中所有環節的詳細分析和按時投資回報的分析，除了那些可能招致搜索引擎懲罰的行為。
1、內部鏈接
內鏈出現在網站自身，並提供給站長兩個主要優勢：
能幫助搜索引擎到爬蟲發現新的內容。
能在網站內部層次中傳遞PR和保持權重。
成本/效益：內鏈就像伸手可得的果實但卻經常被站長忽視。最有效的內鏈是天衣無縫的出現在文章中，不是導航，不是內容底部的一大堆。
懲罰風險等級：無
2、SEO目錄
總的來說，網絡目錄就像互聯網上的電話本，無關聯，無排名，無人力投入。
成本/效益：除了雅虎和DMOZ，目錄是一種巨大的時間和資源浪費。它們本質上是傳遞排名的付費鏈接。我在幾個域名上都做過SEO目錄測試，結果有一點小吃驚。三個測試網站，都沒有提升排名，兩個從第一掉到了第三頁。
懲罰風險等級：中等/高
3、評論鏈接
這個概念很簡單，不是嗎？找到一大堆相關的文章或博客，然後開始發布關鍵詞嵌在錨文本的鏈接。
成本/效益：在提升排名方面，這不再有效了。大多數博客都是一些Wordpress或Blogspot的變種，其中評論鏈接已經默認設置為“nofollow”，這意味著你的網站不會被傳遞鏈接權重。簡單的說，這不值得浪費時間。
懲罰風險等級：中等。看你的鏈接放在哪個位置，許多鏈接都可以把你壓到下面。刪除一條評論中的鏈接也不是什麼大問題，而且在“名稱”一欄混入一些錨文本是一個垃圾信號。
4、付費鏈接/贊助文章（這是不是就是軟文？）
付費鏈接是傳統鏈接建設中最常見的形式。過程是，找到潛在的鏈接客戶，然後付錢給他們，換取帶錨文本的dofollow鏈接。
成本/效益：我並不贊同付費鏈接，這違反了google網絡管理員指南，但它可以成為鏈接建設中最有效的一種方式。
懲罰風險等級：因站而異。使用付費鏈接就像發送一個“K我”的信號給google。不管他們是否懲罰你的網站，這種付費鏈接網絡經常會暴露，他們的鏈接也會嚴重降權（或從索引中徹底刪除）。如果你碰到了這種情況，該考慮換個新工作了。
5、.Gov和.Edu擴展
非常簡單，這些都是鏈接中的黃金，能幫助你的網頁或網站在目標關鍵詞排名中獲得巨大的影響。
成本/效益：我不推薦在獲得這種鏈接上去努力協調。政治關系是一條很長的路，專注於獲得這些鏈接在時間上並不是對這些資源最佳的使用。
懲罰風險等級：無
6、社會化媒體
通過Twitter、Facebook和Youtube之類的管道，鏈接非常容易傳播出去。然而，這些鏈接都是nofllow的。
成本/效益：雖然這些鏈接不會傳遞PR，但附加的效果也是極大的。一個強大的tweet可以通過博客圈產生大量高質量的反鏈，這個會傳遞PR。如果你的網站突然增加大量外鏈，google會更積極監測所有的可能性，而這些社會化信號會成為有力的證據。
懲罰風險等級：無。只要你別把你的Twitter帳號變成垃圾僵屍（很久不用，並充斥著大量垃圾鏈接）。
7、鏈接誘餌
通過創建吸引人的內容和工具產生導入鏈接。
成本/效益：鏈接誘餌是一種在搜索引擎中創建高權重域名的最主要的長期有效策略。鏈接誘餌著名的例子包括“小雞侍者”（一則廣告）、電台司令（Radiohead，一支英國樂隊）的混音，和Office Max的“Elf Yourself”（一個搞笑舞蹈視頻）。制作鏈接誘餌時，遵循一個簡單的規則：讓你的內容成為觀眾想要與人分享的東西。
懲罰風險等級：無。實際上，google的Matt Cutts鼓勵用鏈接誘餌。
8、新聞稿鏈接
使用諸如PR Web或PR Newswire之類的新聞發布網站，希望能獲得導入鏈接。
成本/效益：這種策略是好的，只要新聞稿件有效。如果做得好，稿件會從著名的新聞來源中獲得高質量的反鏈。技巧：一定要鏈接到網站內部相關的頁面。
懲罰風險等級：無。
9、互惠鏈接
我的收件箱經常收到大量無止盡的請求互換鏈接的站長郵件。要搞清楚：建立一個http://www.example.com/link.html的頁面對你的排名沒有任何作用。google會對這些站外鏈接大打折扣並且降低反鏈的權重。
成本/效益：不要用這種策略了，也不要玩那種傻瓜的游戲：很快取消對方的鏈接，好像對方做了一個單向鏈接似的。這是另一種垃圾信號，不會讓你走的很遠的。相反，要發展與其他精明的站長之間的人際關系，並在有相關語義的內頁之間互換鏈接。新聞門戶網站經常使用這種合作交易。
懲罰風險等級：低
記住，鏈接建設是一個不斷成長的過程。喜歡鏈接誘餌的一個原因是因為它的樂趣和創造性。找到一個你樂於創造的東西，用它作為導入鏈接的方法。這樣，鏈接建設就會成為你日常生活中的一部分，而不是那種不切實際的營銷方案。
（譯文：龍南客 原文：Search Engine Watch （SEW））