“內容為王”向來是站長們堅定不移地擁戴著的“真理”，有很多站長都認為，只要盡心盡力地原創高質量的文章，自然能獲得搜索引擎的青睐，可很多時候又往往事與願違。我有一個朋友是做醫療門戶網的，他從07年底開始接觸搜索引擎優化，入門時“師傅”交給他的第一條“門規”便是“內容為王”。從那時起他做的每一個站子都一直堅持高質量原創，從來不會急於求成去采集或則寥寥草草地偽原創。可之前優化的都是企業站，一年前轉接醫療門戶網站的推廣工作時，突然發現這“百年不易的真理”忽然就不管用了。無論他內容再出色，文章再原創，頁面收錄率也總之能達到30%左右。
我幫他分析了網站問題，發現內容信息都沒問題，最大的問題在於網站結構，網站結構過於復雜，目錄太深，導致蜘蛛疲於抓取。
這也是很多大型門戶網站都會犯的一個毛病。門戶站資訊豐富，頻道欄目涵蓋面廣，所以在起初建站之時總會把網站結構規劃得過於復雜，目錄層次挖得太深。盡管資訊豐富，卻還是發現頁面收錄率不理想，優化效果也不好。
網站結構若太復雜，就會把整個網站都變成一個迷宮，不僅會讓搜索引擎迷路，也會讓用戶感到疲倦。
這裡，suki總結了自己多年醫療網站的推廣經驗，為大家提幾個比較實用的建議：
1. 結構為王，內容為後
當然不是說內容不重要，內容同樣重要，但是在急著大量地填充網站信息之前我們應先慢下來好好規劃網站結構，結構盡量扁平清晰，不要過深，目錄層次不要超過三層。再則，如果沒有39門戶站那樣龐大的編輯團隊，最好不要把網站設計得過“大”，一方面是因為編輯精力跟不上，導致很多無法顧及的深層次頁面也無法獲得蜘蛛的眷顧。二是，網站太雜也會大大地降低蜘蛛的爬行效率，反而導致它抓取很多無關的內容而忽略了核心內容。
哪些醫療門戶站是最易於優化的？那些簡單的專科小站子，而不是復雜的綜合性門戶網站。在人力精力有限的情況下，suki建議盡量把站子縮小縮精，可以做幾個相對簡單的專科站群，不要去嘗試單一的大型綜合性門戶網。
2. 不要隨便做內部鏈接
很多人說內鏈的布局最好呈“網狀”，最好能使每個頁面都相關鏈，這樣就能牢牢地拉住蜘蛛，讓它跑不出去。可這樣的結果是什麼？一處理不當就會導致“蛛死網破”，蜘蛛沒有那麼多的耐心跟你玩穿越迷宮的游戲，內部鏈接越多越雜，不僅讓它抓不到重點，而且走不出去。如果無法把控，最好不要隨意做鏈接，清清爽爽的文章不會在蜘蛛眼裡失色多少。
3. 用robots文件將那些無關的樣式表禁掉
suki觀察了很長一段時間的門戶網的網站的日志，發現蜘蛛也很愛爬行那些繁瑣的樣式表，一爬就是老半天，這樣會影響蜘蛛的爬行效率，對於網站優化而言是不利的。因此建議可以設置robots文件，將那些無關的樣式表和程序語言禁掉。
4. 群“站”好過獨“站”
做醫療站的朋友都知道，百度對於醫療網站越來越苛刻，排名流量收錄兩天一變。所以如果只是死守著一個大戰，百度規則一變就能全軍覆滅。因此“站群”對於醫療網站的推廣而言是必須的，一是能增加信息的覆蓋率引來更多流量，二是防止百度翻臉，及時他翻了一個，還有幾個，不用擔心全軍覆沒。站群最好都是專科，不用太大太深，將用戶體驗做好，也能帶來源源不斷的轉換率。
以上是suki給各位的幾點建議，望對新人站長有所幫助。