作為異軍突起的新興廣告領域，SEO（搜索引擎優化）正在世界范圍內得到廣泛的認可和推崇，隨著越來越多的商務活動從線下走到線上，通過SEO技巧輔以相應的網站建設方式獲得潛在客戶已經成了眾多有識之士共同的推廣方式。然而，如同廣告一樣，SEO也是一個需要口碑的行業。為此，眾多業界人士均認為，樹立口碑的關鍵，就在於職業道德的養成。
SEO“基本法”：做事先做人
盡管SEO的載體是網絡的虛擬空間，但是和廣告相同的是，SEO同樣是以塑造產品（品牌）形象或企業形象為己任的行業，那麼，從業者自身的形象和整個行業的形象自然會成為網友們關注的中心，人們對網絡廣告的評價直接牽涉到對廣告人的評判。
而一旦關注的視線從SEO作品轉向SEO人，那麼在某種意義上這種評判的核心主要是對SEOers職業道德素質的評判。一個偉大的廣告人首先是一個偉大的人，因此“先學會做人，再去做廣告”已經成為廣告人必須遵循的一句“名訓”，無論是王通、馮健英這樣的一代大師，還是一個剛剛入行的普通SEO人，都應以此作為行動的指南。
誠如李國林指出，SEO人是“帶著鐐铐的舞者”：除了要應對激烈的市場競爭和網友千變萬化的口味外，還必須嚴格遵守國家法律、社會道德和職業道德的要求、准則、規范等。根據近十年來SEO領域的實踐經驗，我們可以得出作為一名合格的SEO人應當遵守的職業道德至少應包括如下幾個方面：“實事求事，真實不欺”，這是對SEO人最根本的職業道德要求，不管在什麼情況下，無論對人對事，SEO人心中的這桿標尺都不能歪；“公平競爭”，這是SEO人處理與同行關系的道德准則，它是市場經濟中最基本的商業道德和“游戲規則”；“遵紀守法”，要求SEO人的一切活動都應置於一定的法律范圍之內，尤其是在跨文化推廣活動中中國SEO人更多面對的是歐美發達國家--這些真正意義上的法治社會，因此更應強化頭腦中的法制意識、法律觀念和國際思維。
事實上，只有做好了“人”，才能真正在SEO領域立足，才能獲得客戶的信賴、同行的敬佩以及市場的回報，但是，除了做“好人”外，SEO人之間的“潛規范”亦是在這一行業生存、發展的關鍵。
SEO“潛規范”：優化莫作弊
眾所周知，SEO真正興起，離不開搜索引擎巨擘--Google的寬容與忍讓。盡管在2000年前後，Google就發現了一些網友利用其取詞、造冊規律提高網站關鍵詞排名的行為，但是Google卻並沒有簡單地一封了事，反而提出了新的標准--那就是原創性、及時性和實用性。這就促成了SEOers爭相提高網站設計和內容撰寫技術，改變了以往靠作弊手段換排名的惡習，從而使SEO事業走上了正軌。而“莫作弊”也就成了SEO領域的一條潛規范。
對此，羅家慶總結道：“長期以來，很多同行認為利用關鍵詞堆砌、css作弊、鏈接注釋、圖片說明等方式就可以彌補優化對象關鍵詞密度不夠的缺陷，從而可以忽略網頁內文的關鍵詞不足，這是錯誤的做法。因為搜索引擎自身也有激烈的競爭，所以技術越來越人性化，網頁收錄也越來越重視讀者體驗。從這個角度出發，SEO作弊也將越來越困難且得不償失。實際上，據我們實踐所知，只要為客戶考慮好網站定位和網頁內容，哪些關鍵詞能夠概括這些內容、顧客如何搜索這些關鍵詞，以及關鍵詞如何組合這些‘技術性’問題，自然就可以獲得不錯的結果，當然，勤奮地更新也是至關重要的因素。”
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