（SEO實戰密碼 電子工業出版社 2011年1月出版）
作者信息：
昝輝，網名Zac，1992年畢業於北京航空航天大學電子工程系，1995年北京電影學院碩士研究生畢業。1997來到新加坡在後期制作公司擔任編輯和項目經理等職務。Zac於2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業博客之一，很多文章在網上廣為流傳。
注明：本文由電子工業出版社授權站長之家連載，未經授權請勿轉載。文章內容節選自《SEO實戰密碼》第三章節。
關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多，競爭程度小。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具查看，簡單明了，數字比較確定。
而競爭程度判斷起來就要復雜得多。下面列出幾個可以用於判斷關鍵詞競爭程度的因素。每個因素單獨看都不能完整、准確地說明關鍵詞的競爭情況，而必須整體考慮。更為困難的是，有的因素在數值上並不確定，比如競爭對手網站優化水平，無法給出一個確定數值。這幾個競爭程度表現因素哪個占的比例更大，也沒有一定的結論。所以基於經驗的主觀判斷就變得非常重要了。
搜索結果數
搜索結果頁面右上角都會顯示這個關鍵詞返回的相關頁面總數。這個結果數是搜索引擎經過計算認為與搜索詞相關的所有頁面，也就是參與這個關鍵詞競爭的所有頁面。
顯然，結果數越多，競爭程度越大。通常結果數值在10萬以下，競爭很小，稍微認真地做一個網站，就可以獲得很好的排名。權重高的域名上經過適當優化的內頁也可以迅速獲得排名。
結果數達到幾十萬，說明關鍵詞有一定難度，需要一個質量和權重都不錯的網站才能競爭。
結果數達到一兩百萬以上，說明關鍵詞已經進入比較熱門的門檻。新網站排名到前幾位的可能性大大降低，需要堅持擴展內容，建立外部鏈接，達到一定域名權重才能成功。
結果數達到千萬級別以上，通常是行業通用名稱，競爭非常激烈，只有大站、權重高的網站才能獲得好的排名。
上面只是大致而論，實際情況千差萬別。有的關鍵詞雖然結果數很大，但沒有任何商業價值，競爭程度並不高，比如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見卻很一般化的詞，出現在網頁上的概率高，搜索結果數自然很高，但搜索的次數不多，商業價值很小。
而某些關鍵詞看似結果數並不多，但是因為商業價值高，競爭程度非常高。比如某些疑難雜症治療方法、藥品等。
intitle結果數
使用intitle：指令搜索得到的結果頁面數如圖3-1所示。
圖3-1 百度intitle：指令結果數
單純搜索關鍵詞返回的結果中包括頁面上出現關鍵詞，但頁面標題中沒有出現的頁面，這些頁面雖然也有一點相關性，但很可能只是偶然在頁面上提到關鍵詞而已，並沒有針對關鍵詞優化，這些頁面針對這個特定關鍵詞的競爭實力很低，在做關鍵詞研究時可以排除在外。
標題中出現關鍵詞的頁面才是真正的競爭對手。
競價結果數
搜索結果頁面右側以及最上和最下面有多少個廣告結果，也是衡量競爭程度的指標之一。
一般來說廣告商內部有專業人員做關鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經做了詳細的競爭程度分析及贏利分析，只有能產生效果和贏利的關鍵詞，他們才會去投放廣告。如果說搜索結果數還只是網上內容數量帶來的競爭，競價數則是拿著真金白銀與你競爭的真實存在的競爭對手數目。
搜索結果頁面右側廣告最多顯示8個，比較有商業價值的關鍵詞，通常都會顯示滿8個廣告結果。如果某個關鍵詞搜索頁面右側只有兩三個廣告，說明關注這個詞的網站還比較少，競爭較低。
要注意的是，競價數需要在白天工作時間查看。廣告商投放競價廣告時，經常會設置為晚上停止廣告。對於經常晚上工作的SEO人員來說，如果半夜查看搜索結果頁面，沒看到幾個廣告商，就認為沒有多少人參與競價，很可能導致誤判。
競價價格
幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商投放前就能看到某個關鍵詞的大致價格，能排到第幾位，以及能帶來多少點擊流量。如Google的關鍵詞流量估算工具：
https://adwords.google.cn/select/TrafficEstimatorSandbox
如圖3-2所示是Google流量估算工具顯示的“減肥”相關關鍵詞競價價格及預估點擊流量。
圖3-2 Google流量估算工具顯示相關關鍵詞競價價格及預估點擊流量
顯然，競價價格越高，競爭程度也越高。當然也不能排除兩三個廣告商為了爭搶廣告位第一名而掀起價格戰，把本來競爭程度不太高的關鍵詞推到很高價格。實際上如果廣告商只想出現在第四、第五位的話，競價價格大幅下降，參與競價的廣告商人數也沒有那麼多。
另外，某些利潤率高的行業，搜索競價經常超出自然排名真正競爭程度，比如律師服務、特效藥品。這些行業產品及服務的特性決定了一個訂單的利潤可能是成千上萬，企業可以把競價提到相當高的程度，甚至一個點擊幾十元錢也不罕見。而銷售書籍、服裝、化妝品等，利潤不很高，競價價格也不可能太高。廣告價格的巨大差異，
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