在搜索引擎優化的行業當中，經常流傳著這樣一句話“內容為王，外鏈為皇”。從這簡單的話語當中，可以看出外鏈在整個優化工作當中的份量。但是筆者認為，隨著互聯網時代的改革推進，回歸其本質是未來的一種發展趨勢，關於這一點其實從谷歌大力推行搜索實時體驗的案例上，可看出這種代表未來搜索引擎發展的端倪，而這其中所說到的本質，就是以資訊內容為核心特征的互聯網應用平台。而靠著網絡“牛皮癬”暗鏈過日子的時代，或將成為一種歷史。
不容否認在過去的網站優化當中，外鏈無疑充當著非常重要的角色，在擁有廣泛高質量外鏈的情況之下，甚至可以不用花費任何一點力氣來更新文章，便可以受到搜索引擎的青睐。當然這也是與搜索引擎的本身的搜索原理有莫大的關系。一環扣一環形成一種聚合反應，鏈狀結構的搜索觸發機制，讓外鏈在過去的幾年得到了很大的應用，使用以及關注頻率越來越受到網站優化人員的青睐，其中鏈接交換和買賣就是一個非常典型的例子。
在這中間過程當中，也滋生出了鏈接交換買賣利益鏈條，利用網絡技術手段傍上大型門戶網站，乃至政府部門的相關網站的黑鏈就是其中最為典型的代表。援引相關有關報道公開的資料顯示，我國3000多萬個政府網站，被惡意網站暗鏈上的高達10.22%。如此之高的暗鏈數量必然會引起搜索引擎，重新審視外鏈在整個網站排名規則當中的權重。
所以未來的搜索引擎排名必然更多的將轉向，以內容為核心的資訊豐富程度上面。而在外鏈方面，筆者認為搜索引擎的判斷能力將越來越智能化，環狀結構的多點觸發體系，將有效的識別外鏈的質量高低，而這種質量高低不僅僅包括外鏈體系的廣泛度，更主要的是考核外鏈的健康程度。這不僅僅是未來營造健康互聯網環境的要求，更是搜索引擎未來的發展趨勢。