【前言】
睽違已久，深感歉意。在令我朝思暮想的十月份來臨之前，我確實太忙了。不過，對於朋友們殷切的期望我不敢辜負，筆耕不辍或許是我這一生的終極意義，想想自己覺得有些怕了，我在哪一天會停下來呢？
讓我在能動筆的歲月中繼續動筆吧！我一直想要寫關於網站分析如何幫助評估SEO的效果，但是，因為自己並不是SEO的專家，而且目前仍在學習的過程中，因此提筆寫這篇文章，覺得忐忑不安。我希望能有擅長SEO的朋友（例如南奇）能幫我指正。同時，這篇文章是向Avinash的Web Analytics 2.0第四章中與SEO效果評估相關的內容致敬。另外，由於百度的SEO要比Google的SEO更加神鬼莫測，因此我提前認輸，這篇文章大多以Google的SEO為例。
【正文】
對於一個網站而言，SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優化）的重要性不言而喻。搜索引擎帶來的自然流量有幾個好處。首先，流量的質量非常高；其次，流量是（相對）免費的；最後，SEO能夠很大程度上幫助一個網站壓倒它的競爭對手。
但是，SEO又是一個比較特殊的網絡營銷工具，它的效果不是那麼立竿見影，它的策略也帶有一些神秘的氣質，而且高超的黑帽SEOer甚至能夠短時間內讓搜索引擎俯首帖耳，更讓這三個字母的背後湧起一股股狂熱的躁動和惴惴不安的僥幸。總之，SEO是個技術活兒，雖然幾乎人人都能做，但能讓一個網站枯木逢春起死回生的牛人也只是寥寥無幾，而讓網站金槍不倒持續走高的則更是鳳毛麟角。
我，顯然不是其中一個。我沒有這個金剛鑽，攬不了這瓷器活。不過，這不意味著我沒有什麼可做，我完全可以站在一旁“評頭論足”，仔細說說SEO到底為網站帶來了什麼，又能從中為網站的策略提供什麼，以及我們以後應該怎麼辦。
所以，還是容我這個旁觀者細細道來。
SEO效果評估的結構
圖1
SEO效果的評估分為兩部分，上部分藍色區域，是基於搜索引擎自身的效果評估，被我稱為“淺水區”；下部分綠色區域，是基於SEO流量流入網站之後的效果評估，是直接體現SEO商業價值的部分，被我稱為“深水區”。
過去，我們在評價搜索引擎效果的時候，更多關注的是淺水區，甚至業內有做SEO的專門公司為客戶打包票說我能在兩個月內讓您的主要關鍵詞排名前三之類的說法，非常蠱惑人心；但是，隨著人們對SEO以及對網站認識的不斷深入，人們會發覺僅僅從搜索引擎的角度衡量SEO的效果有失偏頗，甚至會喪失機會，因此，深水區評估也開始成為SEO效果評估的重要組成部分。
“淺水”和“深水”同進退，讓全面且深入地評估SEO效果成為可能。
SEO效果評估：淺水區
淺水區不是真的“淺”，而是指它的數據來自前端，包含兩塊，搜索引擎的索引情況（Indexing）和搜索引擎結果。
搜索引擎索引情況
我們其實都懂如何查看搜索引擎的索引，例如用下面的方法：
圖2
圖3
對於Google，提供了一些更好的工具，例如Google WebMaster Tool，直接顯示了網站被Gbot爬取的情況。
圖4
利用Google Analytics，我們可以知道有多少頁面被來自搜索引擎Organic的流量訪問到，是最直接且相對准確的方法。操作如下：
首先在Advanced Segments（高級細分群組）中選擇Non-paid Search Traffic。
圖5
然後進入Content-》Top Landing page報告，即是搜索引擎Organic流量的登陸頁面。這些頁面肯定是被搜索引擎搜錄，而且是人們通過搜索引擎發現並訪問的，所以，更具價值。
圖6
如果SEO做的好，那就能看到一個月比另一個月的Non-paid Search Traffic的Top Landing Pages的數量有所增加（甚至急劇增加）。比如，這個月是508，而下個月是530，那麼不錯！：
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