1.SEO是一種營銷的做法，而不是靈丹妙藥。一個常見的誤解是，搜索引擎優化可以操縱搜索引擎的結果。幸運的是，SEO更多的被看作是一種營銷方式，主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。
2.搜索引擎優化的結果不一定是排名第一。因為網頁排名考慮的因素很多，沒有一家公司可以作出絕對的保障。由於排名對每個用戶是獨一無二的，沒 人能有辦法兌現這樣的承諾。除非他在吹牛或在騙你，當然事實上很多網站在經過SEOER的工作，特定排名排在了第一，但是這依然不能證明，他們一定能做到 第一。
3.排名對每個人而言都是個性化的。你看到的排名可能和其他人的排名並不完全相同。對於任何給定的關鍵字搜索引擎排名不是靜態的，不同的地域， 不同的時間，甚至在同一台計算機上的不同搜索，都是不一樣的。其他人看到和你看到的一樣搜索結果是錯誤的假設。由於這種個性和不同的關鍵詞搜索量不同，更 准確的結果是到達網站的有效流量而非單純的排名。
4.測試是必須的。有效的測試對一個成功的SEOER而言是不可或缺的。如果一開始關鍵詞選錯，那麼針對這些關鍵詞所作的一些努力都是徒勞。優化站點需要時間，專業知識和耐心去做相應的研究，任何搜索引擎優化的成功都是長期努力的結果。
5.SEO不僅僅是填寫標題和Meta標簽。借助SEO工具可以很容易地更新您的網站的標題和Meta標簽，但SEO需要的不僅僅是這些。深入 研究的關鍵是選擇正確的關鍵字，包括每一頁面。問問自己這些問題：是否熱門關鍵字？他們夠不夠精確？是否有機會從模糊的關鍵詞捕獲流量，而不是精准的關鍵 詞？
6，內容。搜索引擎主要依靠文字確定某一網頁的主題內容。網頁必須包含足夠數量有關主題的文本，要有比競爭對手更獨特的，充滿機會的文本信息。你們的產品介紹頁面回答了用戶的問題？訪客是否可以在購買前了解您的產品？
7.鏈接建設是必不可少的。鏈接建設是SEO的重要基礎，任何站點被搜索引擎收錄，鏈接都是一個關鍵因素。發表高質量的內容並尋找外鏈，就是這樣，日積月累，會對你的網站產生巨大的影響，。
8.不僅僅是主頁。雖然域名可以影響網站的每一個頁面，搜索引擎排名每個頁面，而不是整個網站。每個頁面創建一個新的機會，賺取一個特定主題的流量。通過獨特的頁面內容，高度優化相關的關鍵字，最大限度地不斷地吸引流量。
9.作弊和黑帽可能會惹上一身騷。不遵守搜索引擎的規則很可能被懲罰，直接後果可能導致無法從搜索引擎獲得任何流量。例如，隱藏文本或者展示給搜索引擎和用戶不同的內容。當然，如果你找一個有信譽的SEO公司或者SEOER，無需擔心這樣的風險。
10.SEO是一項投資。就像任何其他投資，結果需要時間來實現。搜索引擎優化本身需要時間實施變革並取得成果。衡量目標關鍵字的有效流量，需要幾個月甚至更長的時間來獲得有意義的數據。如果你想盡快獲取流量，可以考慮的PPC（付費點擊），就像走高速公路要收費一樣。
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