百度互聯網創業俱樂部搜索引擎優化指南
版本號：V1.0
百度搜索引擎優化指南
前言
SEO（Search engine optimization，搜索引擎優化），指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中（非商業性推廣結果）的收錄數量以及排序位置而做的優化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現形象。而 SEM（Searchengine marketing，搜索引擎營銷），則既包括了 SEO，也包括了付費的商業推廣優化。
毋庸諱言，SEO 自從 1997 年左右出現以來，就和搜索引擎處於某種對立狀態。這種對立源於兩方面：
一方面，大量 SEO 行為只考慮了如何獲得更多的“免費”流量，至於多的這些流量是否符合搜索用戶價值，則不在考慮范圍之內。這種 SEO 被稱為 “黑帽”，歷來受到搜索引擎的嚴厲打擊。
另一方面，SEO 的目的是為了獲取更多的“免費”流量，這和搜索引擎的商業推廣是對立的。所以很多 SEO 的從業者，包括相當多的搜索引擎從業者，從心底裡認為，兩者的利益就是不可調和的。
但如果從更加長遠的角度來看，搜索引擎和 SEO 從業者的利益，實際是有高度一致的地方的：首先，搜索引擎的搜索質量改善，很大程度上受到資源形態的影響。比如很多優質資源，是用 Flash 或者 Ajax 做的，搜索引擎就無法很好的爬取和索引。搜索引擎無法獨立承擔起這個引導教育職責，有了 SEO 參與其中，這些優質資源就可以更好的發揮其檢索效果，改善用戶搜索體驗。
其次，SEO 從業者也是搜索引擎商業價值很好的布道者。尤其對於中國這樣的新興市場，傳統的中小企業對於如何觸網，如何做互聯網營銷，並無多少經驗。SEO 在其中可以扮演非常重要的角色。而這種布道，對於搜索引擎產業價值的拓展，是很有好處的。
基於以上原因，我們需要重新審視搜索引擎和 SEO 之間的關系。兩者宜建立起一種更加良性的共生關系，驅逐劣幣，提攜良幣，以使互聯網生態圈得到更加健康有序的發展。百度作為中文搜索領域的領導者，有責任和義務來推進這個事情。這也是本文檔發布的初衷。
我們先來看一下過去的問題所在。
（1）黑帽 SEO 大行其道，占據了 SEO 主流話語權
黑帽 SEO 行為，通常就是一般所謂的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統是不存在的）獲取更多用戶訪問量。而這種更多的訪問量，是以傷害百度搜索引擎優化指南用戶體驗為代價的，而這會危及一個搜索引擎的生存基礎。所以，面對這樣的行為，如果短期內無法修補系統，搜索引擎也會通過 一些臨時策略進行遏制以免事態的失控。在作弊領域，破窗效應是非常明顯的。
很多人會說，整天說作弊作弊，到底哪些行為是作弊？這是無法窮盡的。互聯網在動態的發展，搜索引擎也在動態的發展，作弊行為自然也是在動態的發展。最基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統，最終傷害到用戶的搜索體驗。
對黑帽 SEO 行為放任不管，不僅會造成搜索引擎質量的下降，還會惡化互聯網生態環境，並使得良性的建站積極性受到打壓，最終形成劣幣驅逐良幣的惡劣後果。在過去，黑帽SEO 者面對懲罰，振振有詞，甚至將搜索引擎告上法庭，這種狀況，嚴重影響了正常的輿論氛圍。這是我們必須要去扭轉的。
總之，搜索引擎和黑帽 SEO 行為之間的矛盾，是不可調和的；過去如此，現在如此，將來也一定如此。打擊黑帽 SEO，會始終是搜索引擎質量控制的關鍵環節之一。而營造黑帽 SEO 者“老鼠過街，人人喊打”的輿論氛圍，也是我們需要努力的目標。
（2）白帽 SEO 行為得到的指引不夠清晰
所謂白帽 SEO，就是能起到改良和規范網站設計，使之對搜索引擎和用戶更加友好，並從中獲取更多合理流量的優化行為。但過去的問題在於，我們過去較少的界定，什麼樣的行為是推薦的。這導致很多白帽優化心存顧慮。
正是鑒於上述問題，百度決定提供更加公開化的白帽 SEO 指南，營造更好的輿論氛圍，以使 SEO 行業，有更加良性的發展。需要指出的是，我們所頒布的 SEO 指南，雖然聽取了眾多站長的意見和建議，但離完美仍有相當距離。所以，我們會通過“百度站長俱樂部”這個渠道， 收集更多的建設性意見，來不斷的完善這一指南。
感謝 54zz.net 的投稿
百度搜索引擎優化指南
1 前期准備
域名和服務器空間是網站建設的基礎。
1.1 域名注冊
域名是用戶對網站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網站發展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，並方便用戶推薦。
（1） 域名盡量簡短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低
（2） 域名可以和網站主題或網站名稱相呼應，讓人看到域名就能聯想到網站內容，比如使用公司名稱、商標、網站名稱或者公司產品等信息來選擇域名
（3） 使用何種形式的域名後綴對百度網頁搜索沒有影響，但域名後綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net 等常見的域名後綴用戶更容易記憶，一些不常見的後綴可能會讓用戶產生不信任感，增加用戶的判斷成本。
1.2 服務器、空間租用
服務器、空間的速度和穩定性直接影響網站的用戶體驗，也會影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務穩定、速度快的服務器或者空間。
（1）選擇有實力的正規空間商
服務器和空間的穩定性需要一定的技術實力來保障，一些沒有實力的空間商，可能無力提供良好的服務，服務的穩定性無法保證。甚至有空間商為了節省資源，故意屏蔽掉Baiduspider 的抓取，導致網站無法被百度網頁搜索收錄。
（2）保證用戶的訪問速度和穩定性
（3）根據網站規模和要提供的服務來決定選擇購買何種空間（服務器）
通常空間都會有流量、連接數以及功能上的限制，因為是多個網站共用一台服務器，穩定性會受到影響，但價格便宜；服務器各種限制較少，可以更自主的管理，但價格較貴。可以根據自己的需求來進行合理的選擇。
（4）根據用戶群分布選擇接入商
由於互通問題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯通，就盡量選擇聯通訪問較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全