由於搜索引擎特有的精准、高效的特點，使得付費搜索引擎廣告（競價排名）已經成為越來越多中小企業開展網絡營銷首要考慮的一種網絡營銷方式。但面對競爭越來越激烈的付費競價，如何在有限的廣告預算費用中，花最少的錢獲得最佳的營銷效果成為所有的廣告主共同面臨的問題！需要解決解決這個問題的個核心點就是如何提高搜索廣告的轉換率。根據筆者多年的SEM從業經驗，與大家分享提高付費搜索廣告轉換率的五大方面。
一、“眼球”之下的廣告文案
引導顧客點擊最好方法是利用能引起搜索者注意的廣告文案。所以在撰寫廣告文案時，不僅僅需要考慮為了迎合潛在客戶使用一些技巧，更多的要注意如何讓廣告描述更加明確產品和服務給潛在客戶帶來的價值。這就也為我們廣告文案的撰寫提出了更高的要求，既要吸引眼球，又要讓客戶明白你的產品或者服務是否是他們所需要的。信息傳遞的准確與否，直接關系到客戶的轉換效果！
二、“陷阱”之下的關鍵詞管理
當你在沒有足夠預算的時候，千萬要注意搜索引擎廣告商給你的消費陷阱——廣泛匹配關鍵詞。當你的付費放置廣告被顯示的時候，你能否增加拒絕匹配的關鍵詞來進行限制？你能否在關鍵詞裡加入新的詞語以得到同樣的效果？你的關鍵詞可能是太寬泛了，或者對於你的目標市場來說太普通了。拓展你的范圍以得到更低的每次點擊費用，以及可能高些的轉化率。
三、“低價”之下的競價博弈
按照一般人的思維，爭取排名第一位或者越靠前越好，這樣的效果自然就越好。真的是這樣的嗎？當然如果你有足夠的預算，那另當別論！但如果你的預算本來就不多或者覺得錢可以換一種花法，你不妨試試降低競價，不要去爭奪出頭鳥，或許你的轉化率比你排名第一的時候還要高。這個博弈之下，你可嘗試找出是否低價的策略反而會對（更小）投資產生更好的回報。
四、“惡意點擊”之下的魔與道
惡意點擊現象伴隨著付費廣告的誕生而出現，不管是哪個搜索引擎，只要競價排名模式存在，惡意點擊的行為就存在。而惡意點擊者的目的顯然不是為了購買你的產品，成為你的客戶，他們的存在，必然使得你的廣告大量的浪費，降低你的廣告轉換率。對待這樣的惡意點擊者，應以其人之道還治其人之身，目前市面上已經有很多關於防惡意點擊的軟件，在這裡給大家推薦下拓寬衛士（SEM360）防惡意點擊軟件，它將能有效的防止惡意點擊的再次發生，節省因為惡意點擊產生廣告費用損耗，廣告在線時間大大延長，提高廣告的轉換率。
五、“用戶體驗”之下的著陸頁面
著陸頁面是用戶點擊廣告後到達的第一個頁面，也是檢測廣告轉換率最直接的體現。所以，你的著陸頁面設計的是否合理？又是否千篇一律？還是你直接就跳轉到了網站的首頁？頁面打開的速度是快？不同的關鍵詞是否擁有更加准確的著陸頁面與之相對應？頁面是否具有信賴感？所有關於這些問題，請未來個人性的著陸頁面部署和設計來展開，網上有很多關於著陸頁面的介紹和優化，在這裡就不展再展開闡述，大家請關注拓寬seo的網站，陸續會刊登關於著陸頁面優化的文章。
凡事你能專注把細節做好，你就更容易的戰勝同行的競爭對手。細節貫穿於提高廣告轉換率的始終，本文中可能更多提到的只是某個方向，方向之下的具體細節還需要各位廣告主自己用心的把握，針對以上幾個方面網絡上也已經有很多前輩針對性的進行了分享，大家不防搜索過來展開閱讀。
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感謝 拓寬衛士 的投稿