網站在搜索引擎中獲得一個好的排名是一件很辛苦的事情，如果是一些競爭十分激烈的關鍵詞，可能需要很長的時間才能排到前10名。
在這種情況下許多網站都處於兩難境地：繼續使用白帽SEO優化還是使用效果更快但更危險的黑帽SEO？
其實這兩者的優缺點是比較明顯的：
白帽SEO可以在不被搜索引擎處罰的情況下獲得網站排名，但需要的時間會很長。另一方面黑帽SEO可以更快獲得好的排名，但風險是容易被搜索引擎處罰。
除了時間與效率外，有幾個原因是一些網站運營者不選擇黑帽優化的理由：
1，黑帽SEO是不道德的，對於一個以長遠目標為主的網站來說是不會選擇這種優化方案的。
2，如果使用隱藏文字的方法，很容易被競爭對手發現，實際上只要案ctl+a就能看到所有網站上的隱藏文字。
3，在博客或論壇中大量粘帖垃圾外鏈不是長遠打算。原因在於任何一個論壇或博客都能很容易的刪除這些鏈接，就算是不熱門的論壇與網站，管理員也能在幾天內刪除你所發的這些垃圾信息。
鏈接被刪除的一個壞處就是，容易被google認為是你購買了這些鏈接，從而影響網站的排名。所以這是個得不償失的做法
4，自助鏈接交換不會起到什麼作用，目前谷歌已經優化了算法，可以容易發現那些靠自助鏈接交換的網站。同時如果你的外鏈來自於許多低質量的網站，那麼你被搜索引擎懲罰的日子也不遠了。
5，購買外鏈也是會被懲罰的，相信很多站長都知道這點。
總體看，黑帽在短期內可以快速提高網站的排名，但如果使用不當，或長期這樣使用結果一定是被懲罰。所以建議各位還是盡量少用黑帽SEO。