筆者：首先，你沒看錯標題，但我所說的黑帽並非通過作弊手法操作來影響付費搜索結果的排名。而是從這一角度說明下我看到的產業現狀一隅。
人總是在受自己所從事行業的影響而對某些方面特別留意，我在供職某安全企業這段時間不自覺的對惡意、流氓這些詞語敏感起來。日常搜索中也比較傾向於發現問題。殊不知，黑色業務已經染指了PPC領域。
詳見上圖，在搜索“簡單百寶箱”時我發現，居然有人買了百度的推廣鏈接。這是一個競爭並不激烈的品牌關鍵詞，那麼也就意味著CPC不會很高。在百度推廣中使用估算工具，0.7元出價估得的排名與日均點擊見下圖所示：
到簡單游官方網站查看了一下軟件體積：5.10M這種軟件按理說即使是通過常規渠道進行推廣（如捆綁合作、換量等。）想必價格也不會太高。假使0.4元一個激活（每個廠家的評定標准不盡相同，如安裝後48小時軟件開啟兩次算作激活一次等。），在扣量之風甚盛的今天，是否每個通過這種PPC點擊而來的用戶都能真的完美變現呢？我想並不樂觀。那麼廣告主的這種投放又意欲何為？我想文章自然就坐在軟件本身上了。
恰好本人對這個不那麼光鮮的產業略知一二，又曾研究過一些病毒分析技術。於是把這個軟件Down下來後發現運行安裝時果然釋放了一個“下載者”，隨後機器中就出現了大量的盜號木馬、流氓插件。PS：下載者是一種體積小，能夠定向訪問遠程url進行自動下載運行更多木馬、病毒的載體程序。巨大的利益驅動下，開發者越發瘋狂，加入了對抗殺軟、彈出廣告、甚至具備內網傳播與穿透還原硬件的功能。 行業內的切口把這種被安裝了木馬的PC稱作“肉雞”。
那麼不得不說的就是，一只“肉雞”給黑客帶來了多大價值呢？我毫不誇張並且負責任的說（當然有可能是我閉門造車- -），沒有任何行業能夠比做木馬生意的ROI更高。當你中了木馬，成了肉雞也就沒有任何自由可言。而你所能創造的價值也是自0.01元至數千元不等：從刷網站流量Alexa排名、定時彈窗廣告、CPA廣告安裝、DDOS木馬、到盜號、洗信（將盜來的網游賬號裝備、虛擬貨幣導出販售）乃至用作網絡釣魚之用的Q包，黑心SP業務等等等等名目繁多的盈利模式，無一不是暴利。
說到這也就可以解釋為何廣告主每天願意投入成百上千元到看似回報低下甚至賠錢賺吆喝的百度PPC廣告業務中了。然而軟件廠商也並非沒有發現這些不法行為，但除去在官方網站醒目位置放置顯眼的警示Banner譴責盜號者的無恥之外還能有什麼作為呢？難道要在付費搜索這個原本不屬於他們戰場上擊敗那群黑客？你得明白掛馬者的邊際利潤高達上千元，廠商能把出價抬多高？這仗如何打？搜索引擎暗笑：你們把盤子托的越大我越開心，原本屬於你的免費流量，現在非但不能給你創造價值竟還要你花去你幾十上百倍的價格買走。不坑你坑誰？
鳳巢改革的不徹底令我更加惶恐不安，界定不清的推廣鏈接與自然搜索排名讓多少人吃了暗虧。試想下每天1000+的clicks假設有30%用戶進行了下載並運行，那也就意味著每天有300人陷入這種莫名其妙的災難之中，輕則系統崩潰，重新安裝。重則財產嚴重受損 – 你得明白在網游上肯投入上萬元的大有人在。然而這種關鍵詞的數量又不在少數，有些每日僅能帶來100的訪問，但何其精准？轉化一個的回報就有可能帶來巨大的利潤。在PPC投放上他們也顯得越發精明，甚至做起了長尾。
與上述現象形成鮮明對比的是，當你搜索“LV”等知名品牌時Google已經屏蔽了所有的付費搜索內容，反觀百度，我們仍舊能見到大量的廣告，為什麼外貿賺錢？我想“Replica”當居首功！我們有全球數一數二廉價且高效的生產力，說江南作坊推動了整個世界的“奢侈品”貿易發展也並不為過。全世界人民都愛虛榮，奢侈品市場一派錦繡。木馬、病毒尚能容忍，更何況看得見摸得著的實惠貨了，在這些點上國外搜索廠商生意做的明顯要規矩多了。
如高戈在SEMWatch線下活動中所言（概意）：“不是做不做得來的問題，而是願不願意放下一些既得利益來做更加有利於發展的事情。”我甚至懷疑百度的核心競爭力絕非搜索技術，而是占有絕對優勢的渠道資源。將所有不合章法的東西剔除自然會令其業績受損，是不是真的值得用可預料的市值下滑去換取那些聽起來虛幻的所謂產業生態牌坊呢？當然在國外這種不公平的競價規則也曾存在了很長一段時間，同樣受到很多的非議。
這篇文章不敢以拷問業界良知自居，也不是針對百度的批判，大環境不同，用戶群體不同導致了這一必然結果，擦邊球行業暴利必然有人趨之若鹜。希望國內搜索市場早日規范，提供給大家更健康的環境。可喜的是我們終於也看到了有其他的平台已經快速崛起，格局的改變、競爭越發激烈勢必將良性的促進產業的發展：
搜搜的流量情況。搜搜的流量正在不斷增長，而且目前達到了歷史最高。搜搜現在每天有5000萬的搜索用戶，有3億次的搜索請求。根據瑞士信貸的估計，搜搜的流量目前大約是百度的10%，然而產生收入還不到百度的1%。因此，騰訊搜搜的流量價值未來還是很大的升值空間。
目前，百度的流量排在中國第一，Google排名第四，搜搜排名第七。
- 以上摘自《騰訊搜搜的前景展望》