在過去搜索引擎營銷的入門文章中，我們已經討論了導入鏈接對成功排名的重要性。我們圍繞著這個話題已經討論了許多問題，但我們還沒有發帖專門談談從搜索引擎的角度來看，怎樣的鏈接建設才算是成功的。讓我們現在來補上這一段吧。
建立鏈接的重點是什麼？
你的網站在網上就是代表的你自己。它是你企業的一項主要資產，它經常被當作你的網絡名片、宣傳冊、詳細的銷售說明書，相關文件材料，和一個重要的產品或（及）服務銷售分配點。它還是你一顯互聯網專業領域專長的地方。如果你的網站在上網用戶感興趣的主題上給他們提供了有價值的東西，那你有必要讓全世界都知道。想想你對人性改善有所貢獻的壯舉吧（或者，至少有機會轉變那麼一點）。
鏈接建設是一種非常重要的網上自我推銷形式。你與其他網站管理員聯系，連接網站，並讓他們知道你有網站。如果你勤勤懇懇，把你的努力都一點一滴傾注到了你的網站中，那把這種價值證明給他們看，他們就會通過返回鏈接幫助他們自己的顧客到你的網站。我的朋友，這才是鏈接建設的精華所在。
把鏈接建設當作是你在網上建立聲譽的機會。由於你的網站可能是你最有價值的資產之一，所以要把鏈接建設當作是首要的商務建設工作。不要錯誤的認為它會立即讓人滿意。成功的鏈接建設需要長期的投入，不是一蹴而就或是個把人力投入就能解決的。你需要不斷地在鏈接建設上投入創造力和時間。好事情總是光顧那些有耐性的人（和工作中機靈的人！）
Bing在鏈接建設方面的策略
Bing在鏈接建設上面的定位簡單明了——我們關心努力背後的意圖多過對鏈接建設技術使用的考慮。那就是說，技術使用一般為目的服務。請允許我解釋。
Bing（除了其它搜索引擎的一般考慮外）最優先考慮的是幫助搜索者通過搜索找到相關和有用的內容。比起專門為搜索引擎爬蟲（又名機器人）做專門地搜索引擎優化來，搜索引擎優化技術的直接目標最終是更有效的幫助用戶。
那些基於人們的需求，通過自己的網站為用戶產生增值的網站管理員們，會看到自己網頁排名增加的。那麼這些增值來自哪裡呢？是內容好，獨創，以文本為主的內容。
我怎麼得到有價值的導入鏈接？
別犯錯誤：得到正當及高價值的導入鏈接，這可不是電視迷埋在沙發裡邊吃薯片邊看電視那般簡單的任務。它是一項艱難的工作。如果很容易就得到有價值的導入鏈接，那每個人都會做了，每個人得到的效果也就都一樣了——平庸。但並不是說這艱難的無法想象，或是無法成功。毅力與勤奮極其重要，但為了獲得那些有價值的導入鏈接，要有一些有價值和充滿智慧的東西。
我們之前已經說過，再說一遍：內容為王。你要想吸引到有價值的導入鏈接，在網頁上提供高質量的內容是唯一最重要的事情。如果你的內容很獨特，並且對人們有用，結果自然會吸引到訪問者，並且自動得到好的鏈接。通過對內容的重視，久而久之，你的網站自然而然會獲得那些垂涎已久的導入鏈接。
但是不是所有的導入鏈接都可以創建呢？根本不是。你的重點目標應該是獲得在你從事的領域內是權威的相關高質量網站。
網站相關性
相關性對最終用戶很重要。好比你的網站內容是講模型火車的，卻把一家非法醫藥品網站作為導入鏈接，這顯然與你的顧客興趣不符。除非這種網站導出鏈接所連接的網站與你的網站的內容有相關性，不然這種不相關的鏈接的價值極小（而且如果你想操縱什麼，甚至可能導致處罰你的網站）。為什麼？因為當下有許多網站建立的唯一目的就是為了做友情鏈接，這些網站連個明確的主題都沒有（除了有看似隨意，其實為了賺錢的導出鏈接）。因為這些網站對上網用戶找到有用信息毫無幫助，搜索引擎把它們當作對最終用戶毫無用處的垃圾，因而把與它們鏈接的網站也當作垃圾鏈接來處理。
你看，搜索引擎知道你的網站鏈接的每件事情。正如我們通過搜索引擎的網絡爬蟲看到你的網站一樣，也同樣看到了和你鏈接的網站。我們既看到了你的網站內容，也看到了和你鏈接的網站的內容。稍微想想，如果徹底斷開了，導入鏈接的損失會很巨大。
權威網站
那麼什麼樣的鏈接是有價值的呢？其實很簡單，不是嗎？因為相關性很重要，所以要對它保持最大的關注度，相關網站有最大的價值。擁有出色內容的網站，有底蘊的網站，有很強相關性的網站（基本上，這些網站都是自己領域內的權威），都被看作是權威網站，把它們作為自己的導入鏈接。而作為權威網站，在選擇網站作為自己的導出鏈接時，也會選擇更有價值的（如果你想成為業界權威網站，就不能隨隨便便鏈接到不相關的垃圾網站上）。擁有搜索引擎優化的好辦法、穩步的發展歷史、出色的內容，有權威的導入鏈接，就會得到權威的地位。你的導入鏈接相關性越強，越權威，搜索引擎就會認為你的網站越權威。只要提供可靠的內容，精明地打理鏈接建設，這些都是水到渠成的結果。
非正常
那麼什麼是非正常呢？非正常就是你想欺騙搜索引擎，利用操縱搜索引擎排名算法，設定網站內容，以謀取更高的排名。這樣的欺騙手段可以相對無害地提升排名，但是這種急功近利地推銷無疑是一種欺詐行為，是無用之功。而且因為大部分搜索引擎機器人會浏覽整個網站，結果就是與我們鏈接的好網站慢慢會離開我們投入其它網站的懷抱，更糟糕的是，我們得為網站上這些狡詐行為負責。
如果搜索引擎工作人員覺察到一些網站不太正常，有可能在耍些陰謀詭計，就會對其作進一步檢查，看其是否有如下行為（至少包括以下行為）：
1、導入鏈接數量在短期內突然大幅增加
2、大部分導入鏈接來自不相關的博客/網站
3、使用隱藏鏈接
4、從付費的鏈接農場，友情鏈接，或臭名昭著的“惡性鏈接”獲得導入鏈接
5、導出鏈接到臭名遠揚的垃圾網站
如果檢測到一個網站很有可能在操縱排名，將視違規的類型和嚴重性給予該網站一個垃圾等級系數。如果一個網站垃圾等級很高，將被懲罰降級。如果違規極其嚴重，該網站會被臨時，甚至永久地從搜索結果中清除。
利用網站管理員中心的反向鏈接工具
你對誰正在連接你的網站好奇嗎？你對Bing如何評估每個網站的權威性好奇嗎？看看這裡：Bing的網站管理員中心的工具，裡面有專門的反向鏈接工具。（如果你還沒有把你的網站在網站管理員中心注冊，看看關於Bing的網站管理員中心的工具可以學到更多東西。）登陸後，你可以點擊網站列表頁上你想檢查的網站（一名網站管理員可以在一個賬號下注冊多個網站），然後點擊反向鏈接工具標簽。頁面