在前天我寫的文章《你的網站到底需要什麼網絡營銷策略》中，我稱SEO是最為復雜的網絡營銷手段。很多人可能不太了解為什麼SEO復雜，今天我就來隨便說說做外鏈的復雜性以及如何去做外鏈。
外鏈是GOOGLE排名裡極為重要的指標，其中的原理就是GOOGLE極為依賴人類的價值觀。如果它相信一個網站，而那個網站相信你，給了你一個鏈接，那麼GOOGLE就覺得它有必要也相信你。但是魔高一尺，道高一丈，在人為利益的驅動下，越來越多的人選擇了使用金錢進行交易，所以工程師們為了反腐敗，外鏈的復雜性也相對越來越高。
外鏈的復雜性包括，算法的不穩定性，人際關系的復雜性，鏈接的質量，鏈接的多樣性等等。
算法的不穩定性
這個世界上沒有任何一個人知道google的完全算法， matt cutts也例外。Google在全球有12個數據中心，幾乎天天在測試新算法；Google有成百上千的頂尖工程師，每個人只能負責算法中的一部分。 SEO在跟誰玩，SEO在跟這些人玩，特別SERP的主要服務目標是Google搜索用戶，不是我們這些SEOers.
人際關系的復雜性
人際關系說復雜也復雜，說不復雜也不復雜，沒錢的時候很復雜，給錢的時候就簡化了很多。 外鏈不是機器給你的，是人給你的。
鏈接的質量
每個鏈接的權重都是不一樣的，跟相關性，不相關性（多樣性的一種）， 目標網站的權重等等等等都有密切關系。 結果也就是，如果不能正確的估算鏈接的質量，可能你花3個月做100個外鏈不如別人花1天做1個來的有價值。
鏈接的多樣性
鏈接的多樣性包括
1. 不同形式網站給予的鏈接，比如博客，論壇，目錄，新聞站點，留言等等
2. 一個網站一個鏈接 Vs. 一個網站幾百個鏈接
這兩點的原理應該都比較好理解
第一點的原理：如果你的網頁或者網站很有價值，那大家應該是在網絡多渠道多平台的進行討論。 人們應該在twitter上談談，在論壇裡聊聊，還有人沒事寫兩篇稿子歌頌一下你。 但是如果你的網站鏈接90%都出現在目錄裡，或者在論壇上，那google就會開始疑問，這個網站是不是故意在這類鏈接上做文章啊，怎麼別的地方沒人提到你？
第二點的原理：一個網站一個鏈接一般是一個網站有一篇關於你的文章，而一個網站無數的鏈接，那這個鏈接不是在頁腳上就是在邊欄上，或者在某個代碼區裡，絕對不會是在內容中的。 那Google就又問啦，你的鏈接為什麼出現那麼多次？ 你是網頁設計還是買的鏈接還是友鏈？工程師們只要稍微動動手指，Google就能輕松察覺到你的鏈接是什麼類型。 舉個例子， 我們網站設計公司（web design hertfordshire）， 有很大，質量很高的客戶，外鏈總數目大概7000+， 但是換算成外鏈網站的話只有100多個。而第一名的網站，他們在自己的網站裡建立了一個很隱秘的目錄頁面，所以很多公司為了換取鏈接便鏈接回他們的網站，雖然這些公司網站質量都很差，但是卻非常的多樣化。同時附帶講一點，一個網站有一個鏈接和一個網站有很多鏈接比較起來，權限相差很小。
下面我就從一些做外鏈的多樣性手段以及優劣。多樣性就意味著好的外鏈手段都要使用，而不是一味的只是用一種方式，並且要讓多種多樣的網站鏈接到你。
友情鏈接
在全球都廣泛使用的老招數，過去是很有用的，現在可能在BAIDU上依然效果顯著。但是GOOGLE早就將之摒棄，原因是利益驅動性極高，並且十分容易人工操作，特別是如果有大量友鏈，GOOGLE很容易將此網站歸類稱為了鏈接而鏈接的垃圾網站。
後來，聰明的人類又發明了三向鏈接或者更多向的鏈接。 意思就是說，網站作者有A站和B站，但是只想推銷B站，於是乎對其他網站說，“我從A給你鏈接，你只需要鏈接到B就可以了”。確實很聰明，不過GOOGLE裡的工程師都是思維極為敏捷的人，很快，這種鏈接方式的價值也消失殆盡了。
做友鏈不是不可以，但是如果你的網站有一大堆別人的網站那就很可疑了。 特別是GOOGLE還很容易就能測算出2個網站之間匹配性高不高，如果這些鏈接相關性都不高，那基本上就給GOOGLE發送了很明確的信號。
同一IP鏈接
現在想建立一個個人網站十分簡單，特別是很多歐美服務器商都提供無限制的空間和域名。也就是說，只要你有錢買域名，你想建多少個站都隨便。 很快，就有人開始用同一IP的網站群開始群鏈，結果自然是不言而喻。GOOGLE很快就能發覺，輕則把你的外鏈權限大幅下調，重則直接把IP收錄至黑名單，這樣不僅你自己倒霉，還害了用相當IP的無辜站長。
如果你真的想建立很多網站來建立外鏈，記得買不同服務器商的空間，並且請先用計算器算算值不值得。
留言板鏈接
估計是留外鏈最方便的方式了，而且還有專門的留言軟件不是嗎？GOOGLE直接就把留言板的權限給掐到了最低，有沒有nofollow？ 沒關系，對搜索引擎來說一樣價值不高。
留言板的價值在於增進互動，讓潛力訪問者發現你的網站。 比如有一天SEOmoz發了一篇文章，我有現成的相關文章可以補充，就在留言板裡加以說明並且鏈接，博客流量暴增不說，還收到了很多thumbs up以及別人給我發的EMAIL。
論壇鏈接
這個做外鏈一樣很方便，但是對GOOGLE來說卻不能一刀砍，因為有的論壇是有編輯性的。 也就是說有的論壇不准你隨意留鏈接，同時也不允許你發垃圾文章，這些論壇對於GOOGLE來說，鏈接的價值就明顯高於那些可以隨便發鏈接的論壇。
社區網絡鏈接
在大部分的社區網絡用戶簡介中，你都可以放上一個自己的鏈接。 每個社區網絡鏈接價值都不一樣，但總體來說絕對是有勝過無的。舉例來說，linkedin的就相對比較高質量，因為使用linkedin的高級人才相當的多。又比如說twitter， 實驗已經證明，新發表的文章如果發表