Google的搜索質量小組在Webmaster Central Blog上發布了一個涉及到Google自身產品網站的內部SEO報告文檔（英文PDF文件），通過報告我們可以看出Google本身的不同產品團隊對於一些搜索引擎優化和用戶體驗優化方面的事情其實把握的也不是很好，Google的很多產品網站有很大的SEO提升空間（如果他們需要的話…）。
報告雖然沒有明確的提及SEO方面的建議，但是這份報告對於網站主來說價值應該不低於早先的Google SEO指南，我們從文檔中可以提取出很不錯的干貨。
關於提升搜索引擎結果頁面顯示內容的方面的建議
1、網頁的title、meta description以及URL結構很重要，對於搜索引擎了解網站的內容有幫助。
2、Title裡描述性的詞和短語對於搜索引擎和用戶了解網頁內容重點有幫助。要使用與頁面主體內容相關的，並且與其他頁面不重復的頁面title。
4、大部分主流的搜索引擎會在搜索結果頁面展示大概title裡的60個字符。而且，搜索引擎對於title裡超過一定長度之後的詞所給的權重會很少。不要往title裡添加不重要的關鍵詞。
5、如果網站被DMOZ收錄了，Google搜索結果頁面會顯示DMOZ裡的title和描述。這不一定是好事情，很可能網站缺少了自己的title或者meta description。為了避免這個問題，網站可以使用“NOODP”這個標簽。
6、網頁的title設定要考慮好用戶的搜索常用詞。要了解自己網站目標用戶的搜索習慣。
7、meta description的內容不是Google的排名影響因素（meta keywords也不是），但是在Google搜索結果裡顯示有實際意義的摘要對於點擊率方面會有影響。要設定有趣的、能吸引用戶的描述文字，不要簡單的復制頁面內容。要避免與其他頁面的meta description重復。
8、盡量在meta description裡的文字長度要滿足Google搜索結果裡面的兩行摘要。
9、如果網站在搜索結果裡面，只有title和url，沒有摘要內容顯示，需要檢查下是否在robots.txt裡做了限制或者使用了“nosnippet”標簽。
10、網站可以通過這幾點來提升獲得sitelinks的幾率
第一、使用清晰的層級URL結構
第二、內部鏈接使用有效的錨文本
第三、不要使用過深的層級頁面
類似/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html這樣的不要。目錄名與所管轄的頁面要有一定的從屬關系。URL裡盡量要有關鍵詞。面包屑導航會有幫助。
11、建議使用Google webmaster tools對sitelinks進行控制，排除沒有意義的鏈接和不想要的鏈接。
關於URL和跳轉方面的建議
1、如果同樣的頁面有多個URL可以訪問，建議使用301跳轉或者rel=”canonical”標記，否則會分散鏈接權重。canonical頁面的URL盡量要好記，容易識別並且符合通用規則。
2、對於url中，如果不是以/結尾的，一般會認為這個url是文件，而不是目錄。內部鏈接是要注意保持一致，不要有的有/，有的不帶。
3、在設定跳轉的時候，如果301更為合適，就不要使用302跳轉。
4、如果存在http和https共存的情況，盡量使用跳轉或者canonical標記。
關於頁面優化方面的建議
1、H1、H2、H3這類heading標簽對於搜索引擎了解頁面內容結構有幫助。Heading標簽內容盡量簡明扼要的描述詞匯。但是不要在頁面上濫用。對於使用em或者strong更為合適的地方，使用heading標簽也是不推薦的。對於同一個heading標簽，字體方面的設定盡量保持一致。heading標簽的目的是為了區分頁面內容結構，不要為了樣式而是用。
2、H1標簽是最重要的heading標簽，對於搜索引擎了解頁面的內容重要很有幫助。
3、Logo圖片鏈接對於搜索引擎鏈接網站的導航結構有用，盡量保證logo鏈接使用最正確的url。
4、圖片的alt描述對於搜索引擎尤其是圖片搜索引擎有用，alt描述文字一般被搜索引擎認為是圖片鏈接的錨文本。
5、鏈接的錨文本文字要有描述性意義，不適用類似clikck here或者learn more這類詞作為錨文本。錨文本應該要簡潔、描述性，避免長語句作為錨文本。
相關閱讀：谷歌SEO評測報告:自己也整不清網站優化的事
原文地址：http://sem.la/blog/learning-from-googles-seo-report-card/