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Google對所有搜索用戶開放個性化搜索結果的消息已經不是新聞了，現在任何人，無論是否登錄Google帳號，都可能體會到針對自己定制的搜索結果。

如果你還不了解（有點火星啊），這邊簡單解釋下Google的自定義搜索：通過監控用戶在搜索結果裡的點擊浏覽情況，google在了解用戶對某些網站有所偏愛之後會做點小動作。譬如，在google搜索結果裡你經常點擊amazon的鏈接，反復一段時間之後，google就會認為你對amazon是信任而且喜歡的，並且會在你以後的搜索時給amazon的結果給予一定的優先。這也就意味著在你的搜索結果裡出現amazon鏈接的次數會變多，同時，也更意味著你看到的google搜索結果與別人是不同的。這就是所謂的個性化。

Google說：“今後人們在使用谷歌進行搜索時，我們將能夠盡可能的為每位用戶提供最相關的搜索結果。”於是乎，這項以前只有Google登陸用戶才能享受的服務，現在所有Google搜索用戶都將體驗到了。貼心不？作為普通的Google搜索用戶，那是灰常灰常的貼心啊，但是作為SEO，就有點頭疼了。

Google自定義搜索隊SEO的影響

最近（其實也不近了）Google搜索的很多動作對搜索引擎優化行業的影響是非常大的：通用搜索、個性化搜索、搜索行為歷史分析、地域化結果、逐漸上線中的咖啡因、頁面加載速度將成為排名影響因素、實時化搜索，等等等等，那是不斷刺激著SEO人的神經啊。

Search engine land的Danny Sullivan說“以前兩個不同的人進行同樣的搜索會看到相同的結果排列的日子已經成為歷史了”。

對於SEO來說，這種歷史狀況其實是最好的，因為只要將排名做上去了獲得的流量就可能是“2”。而現在，在個性化搜索的影響下，你可能只會獲得“1”甚至“0”——因為任何一個人的搜索結果都將可能是不同的了，原先好的排名效果已經開始打折。

但是輝煌的歷史即使不再了也並不意味著SEO已經沒有出路了，只是說明現在SEO的路更加辛苦點而已。搜索排名仍然非常重要，只是搜索引擎優化的內容也許需要更加重視搜索引擎結果本身的優化了，從排名獲得搜索點擊轉向利用結果展示優化獲得點擊。（以前就是這樣干的？有遠見！）

如何應對Google的個性化搜索對SEO的影響

Google對搜索結果進行個性化處理的原因在於對於數量龐大的搜索用戶群而言，Google自己認為的相關性已經不適用了，因為不是任何人都覺得Google的搜索結果是好的是最能滿足自己需求的。所以，Google把包袱扔給了用戶，讓用戶自己來決定什麼樣的結果是最適合自己的。對於SEO來說，這是場革命，可能影響生死的革命。但是在革命爆發之前，Google其實已經在偷偷告訴SEO做提前好准備了。

Google在今年5月引入了Rich Snippets，對搜索結果的展示內容做了豐富，（這邊有關於Rich Snippets的詳細介紹），可以展示某些特殊代碼標記的富媒體信息。

9月份，Google在搜索結果裡啟用了錨鏈接跳轉（Jump to）功能，可以在搜索結果的文本摘要裡顯示鏈接，直接跳轉到頁面的某部分錨點。

也是9月，Google在搜索結果裡對錨鏈接做了進一步的推廣：網站可以使用命名錨鏈接來標識網頁段落，Google會在搜索結果簡短描述下面增加額外的鏈接“以幫助用戶直接跳入該網頁的某一段落”。這個非常類似以前的小sitelinks，但是獲得這種偽sitelinks的效果要容易的多。

11月Google部分搜索結果裡將原本顯示網頁URL的地方替換為該頁面所在的鏈接層級，也就是所謂的Google搜索結果裡的“面包屑導航”。網站要實現這樣的結果很更簡單，在頁面上顯示有效的面包屑導航就行。當然，是否會顯示是要看Google心情的。

以上這些，實際上沒有任何一點是跟seo的基本目的：提升搜索排名獲得流量有關的，獲得這些“觀賞性”效果的目的是提升搜索結果的點擊率。在Google個性化實時化社會化XXX化的搜索結果頁面，排名確實不再是最最重要的考慮因素，而是最之一。一個站，只要排名進得首頁，還是可以四兩撥千斤的，以低排名獲得高流量的。

最後還有最俗的話，老生常談的東西——內容為王。要想在用戶個人意志決定搜索結果排名的Google搜索裡獲得勝利，你需要提供以用戶足夠滿意的網站內容，保證你的搜索結果摘要顯示能夠吸引用戶的點擊，同時對應網頁內容能夠讓用戶記得住你的網站，從而在下一次搜索時回憶起這次的良好體驗。否則，用戶甩你跟玩兒似的，一點都不費力。用戶不知不覺中多點擊幾次其他網站，你就消失得無影無蹤廖~~

一點關於Google個性化搜索的不負責任的揣測

說不負責任的揣測，是因為這確實是我半夜裡腦子裡冒出的想法，同時，也確實是不負責任的、不承當任何後果的。

專注於固定話題的網站，可能在google搜索裡越來越不好混了。因為有效關鍵詞生態鏈單一、話題太集中，對這方面內容感興趣的用戶只要搜索一次之後，就不需要再搜索了——他已經把你加入收藏夾了。流連忘返，這個詞，在SEO裡面其實是要不得的。

所以，網站應該多開