SEO（搜索引擎優化）對於網站建設來說，是一個經久不衰的話題，也是一個老生常談的話題。看過形形色色的SEO教程，有網上賣數千元一本的所謂牛書，有包裝成各種火星營銷概念的所謂專業教程，乍一看，挺象那麼回事的，可真要實踐起來，不但沒有什麼效果，反而因為“縱欲”過度被搜索引擎K站，因為具體做到什麼地步，“高手”們從來都會說“你自己去掌握”，甚至到了只可意會不可言傳的地步。嗯，我和正在浏覽此文的你神交呢，你信麼？廢話不多說了，直奔主題！
很久之前看到過這麼一句直指人心的話：你在做網站優化工作之前，請摸著自己的心，問這樣的做法是否會更加有益於浏覽者閱讀？我向老天保證：本人每次做優化工作之前，確實摸著自己的心這麼想過！做過一些優化案例後，我發現了網站優化的幾個特點：第一是原創性、第二是目錄索引清晰可循，第三是外人的評價情況。這三個特點總結下來我居然發現和一本暢銷書的特點如出一轍！這是為什麼呢？
第一，原創性。搜索引擎喜歡新的東西，因為他要推送給浏覽者新的東西，而且是從不同角度、各個網站搜羅過來的新資訊。同樣，讀者也喜歡書裡面有新的內容，而不是一些東拼西湊的大雜燴。那麼原創性的指標具體體現在哪幾個方面呢？我想對於搜索引擎來說，首先是標題的原創性，因為搜索引擎的蜘蛛首先會爬你的網站Title，關鍵詞，描述，再是其他的內容。標題的與眾不同、文法流暢、通俗易懂而又能直指目標關鍵詞是最好的寫法。切忌堆砌關鍵詞，人雲亦雲，同時也不能搞怪，標新立異。一般來說標題的第一個詞是最重要的。目標關鍵詞一般以一個重點詞加兩個輔詞為宜，詞與詞之間最好不要強行隔開，可以把幾個關鍵詞串成一句有完整語義的話，這樣會增加主詞與輔詞組合成新詞的概率。比如我們的網站 http://www.10d.cn 的首頁是這樣的一個標題：“廣州網站建設_做最好的網頁設計和網站建設公司_十度互動”，首推“廣州網站建設”，然後是“網頁設計”和“網站建設公司”，後面這兩個詞又可以和前面的“廣州”組成“廣州網頁設計公司”、“廣州網站建設公司”、“做網站”等詞。其次是文章標題的原創性，寫某篇文章之間，應該先搜一下網上有無類似標題的文章，文章內容的原創性也是一樣的。搜索引擎需要新內容，網民需要新資訊，人類需要新知識，就是這麼簡單。
一本暢銷書，同樣需要原創內容，可以是一個新觀點，一個新發現，一種新方法等等。當然也可以是舊瓶裝新酒，但是前提是這瓶“酒”一定是看起來是瓶新酒了。如果放一堆各類教科書上都有的東西，讀者可不會買帳的。
第二，目錄索引清晰可循。這一點比較模糊，貌似不好理解。其實很簡單，你看一本書的目錄就知道了，比如《水浒傳》這本書，從第一章到最後一章，以梁山好漢與當局對抗這個線索（關鍵詞）為中心，基本上把梁山一百單八將每個人的經歷都寫了一遍，每個章節的標題都很對稱，看了標題就知道這一章大概是說一個什麼事情，進而有看下一章的欲望，這相當於是網站整站目錄和結構（內容）的內部鏈接；人物出場次序和故事的結構都很合理，不是突然莫名其妙冒出來的。書中從頭到尾埋下各種伏筆和線索，每個人物和人物之間發生著種種聯系。如果碰到讀者難以理解的事件或人物，作者會把此人或事件的出處簡單寫出來，這相當於是網站局部（頁面）的內部鏈接。
一個網站的內部結構理順了，能讓人從頭到尾是在不斷了解新的資訊，對於舊的東西加注釋（內鏈），告訴你這裡出自網站中某個地方，使浏覽者閱讀起來沒有困惑，不需要借助外部搜索的力量即可把網站要表達的東西了解清楚。這就是我說的網站的內部結構和內鏈的問題。比如：一個要推“網站建設”這個詞的網站，首先在目錄內容建設上必然包含與“網站建設”這個詞相關的系列詞匯，如：網站建設，網站設計，網站策劃，網站運營，網站優化，網站運營，網站空間和域名等。讓一個即使不太熟悉網站的人，通過閱讀這個網站，也可以基本了解網站的方方面面是怎麼回事，那麼這個網站在內容上面就算是不錯了。如果能在頁面和頁面之間做一些小小的注釋性鏈接那就更加完整了。
第三，外人的評價情況。所謂外人，是指和你沒有直接利益關系的人。網站的“外人”是指各個獨立域名和獨立空間，暢銷書的“外人”是指各種名人和報紙雜志推廣載體，因為名人和報紙雜志都是公益屬性的，一般被認為是不謀私利、公正的。網站的外部評價在網站上直接表現為外部鏈接和網站曝光度，在一本暢銷書上面具體體現為書評，這是一種類似於口碑的人為評價機制。現在很多暢銷書都喜歡讓名人寫序，或者在書籍封面和封底等重要位置（首頁鏈接權重高）寫上某某名人的推薦詞，該名人最好是相關領域內比較知名的人（PR高），寫的話也是和這本書相關（錨文本）。這樣使這本書看起來可信度更高。
在實際操作中，錨文本相當於是別人為你背書，推薦得不好他會付出一定的口碑作為代價，一般不是那麼容易獲得，那麼我們可以退而求其次，追求網站關鍵詞和網址的曝光。網站曝光度是指網站的關鍵詞和網址同時出現在一個頁面中的情況。只要數量多了，時間長了，口碑自然就上來了，此類評價多為軟文的評價，擁有較多網絡媒體資源者占優勢。這和各種暢銷書排行榜以及各種媒體的薦書版有點類似。
總之，對於網站的優化，沒有什麼太多秘訣。本人確定一定以及肯定的說：未來也將以這種網站自身的優劣（搜索引擎的程序評判）和外部評價（人為評價）相結合的方式進行，只有這樣才能保證搜索引擎排在最前面的東西是人們所想要的。看完這篇文章，你第一件事是做什麼？先把網站自身的內容建設好，其他的事情再慢慢來。心急吃不了熱豆腐，時間和口碑也是有一定關系的。就象一個老作家寫的書是大家熱捧的，而新人寫的文章再好只能放在“讀者來信”欄目發表一樣，呵呵。以上僅為一點工作心得，寫得籠統之處，望朋友們諒解，謝謝浏覽，如果能對你有一絲幫助，我就很開心了。
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感謝 阿標 的投稿