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接續昨天所說的搜索引擎變化引起排名變化怎麼辦的內容，繼續看來。

競爭對手網站變化引起排名變動怎麼辦？

你的網站並不是互聯網上唯一的存在，所以如果某天你突然發現有網站的排名一下躍升到你前面也不用大驚小怪。有成百上千的因素影響著網站在搜索引擎的排名，每個網站也會有成百上千的變化可能，所以互聯網也是蝴蝶效應頻發之地。一個本來與你完全無關的變化也會戲劇性的影響你在搜索引擎的排名。

大家都希望能在首頁占據一席之地，很多公司和個人都在為之勞心勞力積極奮戰。但事實上，你所能掌控的只有那麼多。如果你排名下降，也可能不是因為你，而是因為其他人。

新頁面加入

每一天都會有新的競爭者們加入到爭奪搜索結果前幾頁的爭奪戰中。每個網站都有大把的頁面會去影響搜索結果，這些頁面中的一個或多個會在某些地方（內容，質量，鏈接等）和你的一個或多個頁面類似。隨著新頁面加入互聯網，漸漸被搜索引擎收錄，也就會有更多的變量因素來影響整體排名。

大多數新頁面最初都不怎樣。然而隨著它們逐漸獲得關注，受歡迎程度增加，鏈接增加，並且實施正確的優化策略，它們就會影響到你的頁面在搜索結果的排名表現。它們不能成功就讓你多了更多機會，但若它們獲得成功提升則會降低你的成功機率。

你所競爭的也基本不會只是你業務上的直接競爭對手。網上有林林總總的各種站點，信息資訊類的，公司商業類的，休閒娛樂類，或者是三者結合。但每一個都希望能在搜索結果獲得較好的位置，這樣一來信息資訊站點也要和公司商業類網站競爭（從排名角度），休閒娛樂站點要打到信息資訊站，公司商業站點則可能被流行的休閒娛樂站點踩死。在這樣激烈的競爭中，一切都取決於每個網站的能力，所有網站的頁面都指向同樣的或者類似的關鍵詞。

如何應對？

和這些新競爭者，或者攻勢強勁的競爭者戰斗的根本是繼續完善你的網站。每天添加新的有價值的內容頁。給每一款產品或者服務建立有獨特信息的專屬頁面，添加新工具，寫更多文章，提供更多辦法… … 列舉不盡。總之，關鍵就是，別萬別停止提升網站信息價值的工作。

相關性的提高

搜索引擎會經常去審核哪些網站或者內容與某個特定搜索請求的最為相關。即便我們有時不能完全認同搜索引擎對此的判斷，事實上就是因為種種原因其他站點被認為比你的網站更符合搜索請求。

這也是搜索營銷（SEM 和SEO）需要來做工作的地方。因為符合搜索請求的你所售賣的產品或提供的服務不會自動成為相關性最高的一個。所以，你需要增加你所提供的信息、產品和服務的價值。

很多業務的進行會卡在網站所選擇的銷售模式上。事實上人們並不想被賣給東西，很少有人喜歡這種感覺，更多的是願意“被幫助”。要試著在幫助用戶解決問題的同時賣掉自己的東西。

那麼… …

如何應對？

售賣東西與否與是否能提供信息不矛盾。如果能讓網站在能售賣東西的同時也是一個高質量的信息站點就更好了。要提供最好的用戶體驗，讓你的訪問者能獲得更多想要的信息。若想讓你的網站成為行業翹楚，那麼就得讓網站成為用戶能時常回訪的地方。不要因為增加更多頁面而迷惑。更多內容頁更好，當然內容的質量也很重要。從首頁開始著手，小改動也會帶來大不同。當然得確定你的每個頁面都是有價值的。

更好的鏈接

獲得搜索引擎排名的最重要因素之一就是鏈接。如果你有牛逼又自然的鏈接檔案你就會有良好的開端。但不要以為這樣就可以歇口氣了。業務競爭需要投入任何時間去做優化，做鏈接建設。如果給你足夠的時間和投入你會突然發現自己處於完全不同的劣勢裡。

保持健康鏈接增長是獲得較好搜索結果排名的必要條件。停止鏈接建設會最終導致你在搜索結果頁的位置被其他有高質量持續鏈接的網站取代。

如何應對？

你能做的獲取鏈入的最好的辦法就是把目光放在提高網站，服務，產品以及你所提供信息的價值上。做你該做的還不算夠，你要做得比其他任何人都好才算。並且你還需要提供大量得免費信息。對用戶來說網站得價值越大，你能從其他有質量的站點獲得的鏈接就越多。你不需要專門投入做鏈接建設計劃，但鏈接建設和社會媒體推廣是增加用戶和鏈接的好辦法。尋找你提升你曝光幾率的機會，想辦法進一步完善你已做的工作。

總結陳詞：

幾乎所有網站管理員都會在某個時間發現自己要面對排名下降的問題。可能是因為你自己，可能是因為你的競爭對手，也可能是因為搜索引擎。不管是哪個方面的變化，你都需要找出答案。慌張也無濟於事。只是記住，在你搞清楚原因之前不要試圖去動手做什麼。

但有一個點你是始終可以做的，那就是改善。不要等到排名下降才想起來把網站做好點。也不要擔心改進網站所可能帶來的負面影響。如果你做的對，確定你所做的改進不是表面功夫，那麼你就會是在有利的位置。 建設網站，尋找新的曝光/展示機會，給你用戶更多他們想要的。做到這些你就能像專家一樣應對排名變化了。

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原文地址：http://semwatch.org/2009/11/how-to-deal-with-ranking-change-3