外鏈是搜索優化的一件重磅武器，增加外鏈主要包括交換鏈接，論壇推廣，博客推廣三種，其他的像花錢買廣告，掛馬找肉雞，一個是要花錢，一個要技術，其中後者還是違法的，不在這裡討論之列。此外像A5，艾瑞，門戶通等投稿平台，實質上跟論壇差不多，區別在於文章直接發表和需要審核才發表，在這裡把他們歸入論壇一類來處理了。
下面我就這三種增加外鏈的主流方式來談談自己的看法，評論一下各自的優勢和不足。
一，交換鏈接
優勢：
大家知道，增加外鏈的目的，最主要的還是為了提高搜索權重，而提高搜索權重，交換鏈接是最直接有效的，因為一個好的交換鏈接，對方應該是把鏈接做在首頁的，對於同樣一個網站，網站首頁的權重是最高的，其次分類頁，最低的是內容頁。網頁自身的權重越高，傳遞給你的權重就越多。
正因為如此，要是能夠讓一個搜索更新及時，首頁權重較高的的網站首頁給你做個鏈接，其效果不是後面兩種推廣方式輕易所能做到的。
不足：
1.操作起來很困難，特別是剛建起來的新站，自身沒有權重，沒有一個有權重的老站願意來跟你交換，本來就認識的除外。
2.數量受到限制，為了讓別人把你的鏈接做在首頁，所以，一般情況下，你也只能把對方的鏈接做在首頁，這樣交換鏈接的數量就受到限制，一般不超過40個為好，也許你會問，網頁是我自己做的，我放一千個，一萬個也可以呀？這個問題很可笑，放了一千一萬個鏈接，你的首頁還是正常的網頁麼？再說這樣放鏈接，搜索發現了也要降權的。
3.交換鏈接有隱患，你不可能一天24小時盯著跟你交換鏈接的站不放吧？萬一哪天，跟你交換鏈接的站受到搜索懲罰了，不管是直接K站，或是降權，因為你的站上有他的鏈接，你都會受到牽連。
二，論壇推廣
優勢：
1.由於一些大型論壇是往往人氣高度聚集的地方，因此論壇推廣最突出的特點就是二次推廣效果特別明顯。什麼是二次推廣？你把你的軟文發在某個論壇上，這是一次推廣，而逛論壇的人看到你的文章，認為還不錯，就把它連同你軟文裡的鏈接一起轉載到了自己的站上，或是轉發到了別的論壇上，這就是二次推廣。論壇的知名度越高，人氣越高，軟文的二次推廣效果就越大，像A5平台，要是你的文章能被收錄，標題在首頁出現，第二天，你用你的文章標題，去各大搜索搜一下看，轉載的往往是幾十家網站。所以，認為為了增加一個鏈接，而費力的去寫一篇文章，那樣不值得，這種想法是狹隘的，是不可取的。
2.好的軟文通過論壇推廣，除了增加外鏈，帶來搜索效應外，他還有品牌效應和客戶效應，能提高你個人和網站的知名度，直接為你和你的網站帶來客戶。
3.數量上不受限制，軟文發一千，一萬，你也不用在自己的站上增加一個別人的鏈接，
不足：
1.論壇推廣主要是通過發帖，發軟文來實現的，雖然也可以轉別人的，加上自己站的鏈接再發出去，但是效果肯定沒有自己原創的好。而自己原創，那是很費時間，精力的，同時還受到寫作水平的限制。
2.論壇推廣，軟文裡帶的鏈接受到限制，一般能在軟文結尾版權處，帶上一個鏈接就不錯了，嚴格的甚至一個都不讓帶，這對於只專注於一個網站的站長來說，不是問題，但據我了解，有很大一部分站長，手上不止一個站，而是一群，所以這就成不足了。
3.大家知道，對於某個關鍵詞的優化，外鏈的錨文本是跟很重要的參數，論壇裡發軟文，能把你的網址做成超鏈接，就已經是大慈大悲了，想把站名做成錨文本，那就更難得了。
三，博客推廣
優勢：
1.數量上不受限制，這點跟論壇推廣一樣，軟文發一千，一萬，你也不用在自己的站上增加一個別人的鏈接。
2.同一篇軟文裡，鏈接數量也沒論壇推廣那麼嚴，如果你手頭有幾個站，在文章後面都去做上鏈接，也沒關系。
3.各大門戶站裡開博，基本上都帶友情鏈接功能的，這樣不管你有幾個，比如像我一樣，為了推廣減肥網站http://www.zhengdian.tv可以在每個博客都加上“最快最有效的減肥方法”這個錨文本。
不足：
1.站長去各大門戶開博，為的是能多幾個外鏈，不會花很多的時間精力去對那些博客進行宣傳推廣，所以在博客上做的鏈接，除了增加外鏈之外，其他的幾乎什麼作用都沒有。
2.就算這唯一的增加外鏈的功能，還要看博客有沒有被搜索收錄，要想博客被搜索收錄，多多少少，還得在上面花點時間精力，要不然，博客推廣就什麼作用都沒了。
感謝 wind 的投稿