很多SEO商家都打出這樣的口號：“SEO保證排名第一。”但事實上，做這行的都清楚，這只是一個商業幌子，打出這樣誘人的口號，的確會吸引別人的眼球，為自己帶來商機和知名度。SEO真的能保證永遠第一的排名嗎？答案是否定的。實際上，在搜索引擎的國度裡，除了高價買斷第一的位置可以做到“保證”，靠搜索引擎優化是無法“保證”第N位排名的。 經常碰到客戶問百度、谷歌排到第一多少錢，我耐心的解釋無法保證第一的原因，最後客戶以保持懷疑的態度關閉了與我的對話，我想有必要寫一下這方面的東西了。
排名第一是多麼誘人的商業口號，意味著源源不斷的商機和知名度，許多商家為了提高客戶的信任度，會刻意的說公司網站在搜索引擎中排名如何的好。但隨著搜索引擎紛紛采用付費排名，好的關鍵詞例如百度在前10位，也就是第一頁都被高的竟價點擊價格屈居於首頁，所以“保證排名”的前提是較高的費用付出。
實際上，在搜索引擎的國度裡，除了高價買斷第一的位置可以做到“保證”，靠搜索引擎優化是無法“保證”第N位排名的。如果你委托的服務商/代理商不是竟價排名服務，還向你保證排名第一，那就要小心自己的錢包了。
即使是按點擊付費（CPC/PPC）的搜索引擎也不能保證排名。以Google的關鍵詞廣告為例，決定你廣告排名的不只是你為該關鍵詞付出的費用，還包括你的廣告被點擊的次數，多種因素綜合決定哪條廣告應該列在一位。
不能保證排名最根本的原因還是在於：搜索引擎營銷專家並不擁有搜索引擎。不能控制媒體，就不能保證結果，從這個意義上說，搜索引擎優化與排名保證根本是兩碼事。
搜索引擎排名的運算法則是一個嚴守的秘密，只有高層才能知曉，它的意圖是向客戶展示搜索條件最相吻合的結果，並盡可能讓最能滿足這一條件的網站名列前茅，這也是實施搜索引擎優化參考的基本原則，我們是針對它們的收錄習性，改善客戶網站現有不足，並通過正規的技術手法使網站最終符合收錄規則，達到排名的提升，而不是能控制排名到某個程度。
真正的搜索引擎優化專家不會向客戶保證排名，他們會讓客戶明白哪些因素對搜索引擎的排名起作用，並納入實施。實際上，搜索引擎優化工作就是最大限度地提高搜索引擎友好度（search engine friendly），讓提交的網頁在關鍵詞、title、鏈接等各方面都達到最理想的狀態等，剩下的，就交給搜索引擎去自動處理了，等待更新的結果。更要命的是，搜索引擎還在不斷改變它們決定網站排名的運算法則。如果今天的排名規則是title標簽與正文內容的關聯對網站排名起重要作用，而明天，這種規則又可能變成META描述標簽的內容對排名起最重要的作用，那麼從前所做的有關title標簽的努力就成了無用功。
因此，搜索引擎優化工作是隨著時間的推移不斷改變的。沒有一勞永逸的事情，更無法“保證”。但有一點是肯定的，無論排名運算法則如何變化，從長期情況來看，網站有高質量的內容始終是影響排名靠前的砝碼。
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