另一個經常會碰到的問題是，網站被懲罰排名下降應該怎麼辦？
首先應該確定你的網站是完全被封，還是只是排名下降。
直接搜索一下域名或URL
用site：指令查一下
用網頁上某一句獨特的話（比如版權聲明之類的在其他站點肯定不會出現的句子）搜索一下
如果你確認你的網站所有網頁都已經從搜索引擎數據庫裡消失，那麼有可能是服務器死機，也有可能robots.txt文件有問題，或者被檢測出嚴重作弊行為。
如果你的網頁還在數據庫中，但排名下降，那麼有可能是你網站有一些可疑的跡象而被懲罰，也有可能是搜索引擎算法改變。
這裡所說的排名下降指的是大幅下降，如果只是從第一頁掉到第二頁，這純屬正常。如果從第一頁掉到第二十頁，那麼你應該查一下。
服務器是否一切正常
最近有沒有宕機？服務器設置是否正常？當搜索引擎蜘蛛來抓取的時候，服務器返回的是不是200狀態碼？如果服務器有問題，應該只是一個暫時的現象。
robots.txt文件是否正確
robots.txt文件用來阻擋搜索引擎蜘蛛抓取某些目錄或某些文件，雖然這個功能很有用，但是很容易出錯。
如果你的robots.txt文件設置有問題，搜索引擎蜘蛛就沒辦法抓取你的網站了。正常設置和有錯的設置可能差別非常微小，要多次檢查，確保無誤。
網站是否過度優化
前面談了很多具體的優化技巧和手段，比如關鍵詞選擇，標題標簽的寫作，關鍵詞位置密度，網站結構等等。但如果你把所有這些技術都用上，那離出問題就不遠了。
過度優化現在往往是排名被懲罰的重要原因。這裡有個度的問題，做到哪樣是適當優化，哪種程度是過度優化，只有靠經驗來掌握了。如果你在優化的時候會安慰自己”這應該沒事吧”，就說明恐怕快有事了。
可疑的頁面轉向
有不少頁面會放上一些JavaScript轉項或者meta refresh轉向，這些都有可能被認為是可疑的手法。302轉向也可能造成問題。
是否有大量交叉鏈接
有不少站長會同時掌握很多網站，並且在這些網站之間互相交叉鏈接，這是很有可能導致問題的。
一個人擁有四五個網站，可以理解，但如果四五十個網站，每個網站都不大，質量也不高，還都互相鏈接起來，這就可疑了。
是否鏈接向其他有作弊嫌疑的網站
檢查導出鏈接，是不是只鏈接向相關網站？是不是只鏈接向高質量網站？你鏈接的網站有沒有被封或被懲罰的？如果有，你的網站被封或被懲罰的日子就不遠了。
有沒有復制內容網頁
雖然復制內容不會導致網站被封，但如果你的域名權威度不高，可能導致排名下降。
其他作弊手段
仔細檢查有沒有用隱藏網頁？有沒有發大量垃圾鏈接？
在檢查這些的時候，不能騙自己，在網站上用了哪些手段，只有站長自己最清楚，外人很難一眼看出來。
有的讀者問，能不能幫他去診斷一下。實話說如果是我們的正式客戶，我們會花一兩天時間仔細檢查，這不是瞄一眼就能看出來的。
但是有沒有用這些可疑手段，站長自己應該心裡很清楚。