網站友情鏈接是網站推廣的一個重要手段，友情鏈接的質量和數量直接影響搜索引擎對網站權重的衡量。友情鏈接主要可以為網站帶來那些效果。
1、帶來流量網站的流量。
2、可以提高本站的知名度。
3、提高各大搜索引擎對本站的權重。
以上3點是成功的友情鏈接可以達到的效果。何為成功，何為失敗呢？
一、鏈接的網站與本站內容沒有任何聯系，起到作用也就不大。
二、鏈接的網站已被搜索引擎刪除，則對本站會有很大的影響，有可能視為同伙而受到牽連。
三、比較重要的一點，鏈接的網站裡根本沒有出現本站的網址，而是使用如同 “www.***.com/index.asp?id=***”這樣的鏈接代替。會影響效果中的第3種，搜索引擎在爬此頁面代碼時，檢測不到本站鏈接，視為無效。
四、友情鏈接所在頁面也是非常重要。要查看鏈接頁面是否被搜索引擎收錄，如果沒有收錄則一點效果沒有。首頁友情鏈接是最佳選者，但要查看鏈接的位置是否被框架所包含，很多網站為了方便把所有友情鏈接做到獨立的框架，而達不到友情鏈接的實際效果。
以下幾條是友情鏈接的最佳選者。
五、網站的排名與pr高的網站。
六、知名度比較高的網站，即使是內頁鏈接也可以達到效果。
七、同類型網站，相關度比較高。
八、文字友情鏈接，即使是圖片鏈接最好加上ALT屬性。
互換友情鏈接是網站一項重要工作，不可輕視。