我前兩天寫的“Web Copy:網站易被SEO和易讀性的新技巧”,文章的留言裡,有說寫的“業余”、有說寫的“看不懂”、也有人在問“中文的頁面如何處理?”等等。
這周末又查了下國外的相關資料,基本可以
肯定一點,就是:“Web Copy”確實可以翻譯成“頁面文案”。
網絡有程序的標准,有設計的理論,卻一直沒有“頁面文案”的規范。其實現今,頁面文字來驅動目標流量轉化到你的網站、浏覽內容、傳達市場信息、產生銷售及展現你網站的與眾不同,也會影響到你的成敗。
那麼就“頁面文案”如何起到對網站的SEO及可讀性引導的方式?我認為,可以總結成如下五點:
第一、任何內容都要讀得通
網絡語言中,短小精悍遠勝於長篇大論。為你那些匆匆而過的用戶寫頁面文案,內容長度可借鑒如下使用經驗:
標題:8個字或更少
句子:15-20個字
段(節):40-70字
去掉華麗的修飾和奇特的措辭,有效的文案寫法不是給你的用戶留下寬泛的詞匯,而是相通感染,用最簡短、最精確的詞,點到為止。
第二、從“我”到“你”
最有力的中英文詞匯都是“你/YOU”。要與你的用戶是對話的語氣語調,而不是自我為中心。去讀懂你的用戶。你需要用一種習慣的風格或氛圍去影響“她”。“她”來你的網站,要獲得信息、用戶注冊、完成購買等等,你寫的每句話,都確保能引導“她”朝你要的結果前進。
第三、創建有效的標題
標題是你寫頁面文案時,最重要的部分。
因為:
1、用戶閱讀習慣第一眼就是讀標題。如果你沒有馬上抓住他的注意力,他們就離開了;
2、一個有效的標題能用於SEO的標簽索引;
當寫標題時,要注意:
最好少於8個詞;
包括重要的關鍵字;
避免使用形容詞和介詞,如:這個、和、的,等等;
第四、提供鏈接和鏈路暢通
網站都是基於連接信息的,要保證每個頁面,都能讓用戶連接到相關的下一頁,並能從下一頁連接到每一頁。同時,也要保證盡可能多的能從其他網站連接到你——這就是通常所說的反向連接(Linked In)。
千萬不要讓你站點裡有“死連接或終連接”。大部分的搜索引擎,其蜘蛛爬蟲,都盡其所能的要爬滿每一個連接,包括你自身的站點以及你和其他站點間的通路。
第五、賣給你用戶的利益,而不是特性
如果你在網站上賣產品和服務,你要寫的“頁面文案”,一定是有關給用戶帶去的利益,而不是產品特性。產品特性僅僅是描述其外觀,而利益則是用戶使用該產品和服務後,真正能獲得的“增值”。
拿性用品網站舉例吧,千萬別說:“我們賣的避孕套很舒服很刺激”,而是要說“你能從使用這個避孕套中,獲得額外的舒服和刺激”。告訴你的用戶,你的產品和服務,可以使他們開心、性奮、性福、健康……
換句話說吧,你“頁面文案”的每一行,都要為用戶的身臨其境,而“獻身”……