1）域名的選擇
如果是在兩年前，我會告訴大家域名中最好放上關鍵詞。不過現在建議大家域名中能放關鍵詞最好，但不要為了放關鍵詞把域名弄的很長，更不要為了放關鍵詞，注冊帶有連詞符的域名。
再退一步，為讓域名看得清楚，可以放一個連詞符，最多放兩個，但是不要為了堆積關鍵詞。如果帶有關鍵詞的域名不好找，寧可選擇一個容易品牌化的短的生僻詞，或者新造的詞。
2）描述性
整個URL包括域名，目錄名和文件名，在可能的情況下，用具有描述性的單詞，尤其是目錄名和文件名。讓用戶看到URL，就可以大致了解這個網頁是什麼內容。
3）URL裡面的關鍵詞
在可能的情況下，目錄名文件名可以放上一些關鍵詞。Matt Cutts在他的一個帖子裡面曾經暗示過，URL中的關鍵詞多少對搜索引擎算法有用。
4）URL不可太長
雖然可以考慮在URL中放關鍵詞，但最好不要為了放關鍵詞，而把目錄名文件名弄的很長。
5）用連詞符
URL中目錄名文件名單詞之間最好用連詞符-，不要用下劃線_，也不要用其他允許但很奇怪的字符。連詞符會被當作空格處理。
6）英文單詞和拼音
對英文網站來說，當然URL中的描述性關鍵詞比較好寫。對中文網站可以考慮實使用拼音。但是對比較長的詞，用拼音就不容易讀懂，這種情況下還是建議使用英文單詞。
另外有的人把目錄名文件名裡面放上中文字，或者有時候有空格，這樣的URL出現在浏覽器地址欄的時候，都會變成一些編碼字符。雖然搜索引擎可以辨識，但看起來很難看，不建議。
7）URL靜態化
這幾乎是必須的。別較真，不要爭辯說有很多帶有一兩個問號的URL都收錄的很好。能做的更好也很簡單，就不要去跟做的不好的看齊。
8）二級域名和目錄
二級域名在中文網站裡面似乎很流行，而且現在二級域名在Google裡面有大量的垃圾內容，Google對此還沒有什麼好的辦法。
不過我個人還是建議使用目錄，除非有特別需要的時候，最好不要使用二級域名。
9）大小寫
URL中最好統一全部使用小寫字母，像Unix/Linux服務器大小寫字母是不同處理的，也就是說Index.html和index.html是 被當作兩個不同的文件。如果一個目錄下面的首頁是Index.html，訪問目錄的時候就會出錯。在其他情況下大小寫混用也經常會造成混亂。