隨著互聯網的發展，呈指數級增長的信息不斷充斥進來，整個互聯網世界像添加了激素的泡沫極速膨脹。而搜索引擎則成為穿梭於其中的纖維，在與互聯網一起延展的同時，牢牢系住了每一個信息基元。因此有人說，如今的互聯網進入了搜索時代。企業想要從浩瀚的信息海洋中脫穎而出，受到客戶的關注，沒有搜索引擎的幫助，就像被人捂住了嘴。
慶幸的是，很多企業已經認識到了搜索引擎優化（SEO）的重要，主流的SEO項目也開始出現。但筆者發現，很多進行搜索引擎優化的企業，在執行過程中往往受到一些誤區的羁絆。本文希望通過對這些的誤區的梳理，與同仁共勉。以期縮短SEO項目執行時間，提升實施效果，最終服務於企業網站的推廣。 誤區一：沒有明確的項目目的 SEO的效果是整個營銷策略的效果體現，如果單純研究SEO，會使搜索引擎優化工作在執行過程中有較大的隨意性。因此，在初期SEO應當與整個營銷策略相銜接。 SEO只是一種手段，是一個輔助的策略，其目的根據營銷的最終結果而定。比如針對某一種產品的推出，它的營銷核心有可能是“迅速擴大產品銷路，占領同類市場前列，樹立品牌形象。”那麼SEO的目的就是“占領搜索引擎核心關鍵字詞前列，區分同類產品網頁，加強網頁展示率等。”有了明確的目的，就可以正確制定SEO項目執行的策略和方法。 誤區二：用單一的排名衡量SEO效果 雖然一些關鍵詞排名對於一個網站來說意味著流量，但一個排名高的關鍵詞並不一定為整個營銷帶來更大的收益，更談不上大量的定單和期望的品牌效益。所謂SEO項目的執行者首先要認識到營銷的重點，並對其進行整體考慮。 例如，網頁展示效率（在具體搜索結果中目標網頁所展示的內容），客戶轉換率（用戶在通過搜索引擎到來之後，究竟有沒有轉換成有效客戶）等等，SEO越做到最後就越要比拼細節，在這裡我們可以參考關鍵字詞選擇、網頁大小、文案策劃、日志分析……當然，最終的流量和實際的有效客戶才是最高指標。 誤區三：選擇單一的搜索引擎 俗話說“蘿卜青菜各有所愛”，無論是SEO從業者還是普通用戶，也無論是企業CEO還是IT白領，每個人對不同的搜索引擎都有不同的偏愛，有人喜歡google，有人習慣用baidu……但對於SEO從業者，眼光則不應該那麼狹隘，除了個人的喜好之外，還要兼顧到其它的搜索引擎，而且更重要的在於分析面對的受眾群體，以他們的愛好興趣和使用習慣來選擇搜索引擎，並對此分別采用不同權重的應用策略。比如喜歡用google的大多數群體應該是有一定層次知識背景的人，針對他們則應采用適合其人群特征的搜索優化策略。 另外，還需要注意，如果企業的目標客戶在國外，google則是最好的選擇，而百度受眾群體更趨向於一般老百姓和個人站站長，因此百度更適合推廣娛樂、論壇等內容。如果企業有，針對日本和台灣地區的目標客戶，老牌的雅虎搜索是我們絕對不能放棄的陣地。除此之外，當然也不能忽視流量正在上漲的搜狗、MSN…… 我們一般講SEO中的長尾效應，一是指關鍵字詞中的長尾，另一個也是說綜合考量其他搜索引擎所帶來的流量。這樣做的目的也是為了長期做打算，雖說搜索人群在不斷增加，但搜索引擎市場下的競爭也比較激烈，單一搜索引擎不足以為一個網站支撐起全部的天空。 誤區四：忘掉一切，只有排名 這是比較容易犯的錯誤。似乎排名上去了，一切就都有了。其實遠非如此。試想，當一個潛在客戶通過搜索行為來到一個企業網站，卻發現這個網站制作水平很差，甚至根本無法閱讀，則仍然留不住浏覽者，商業機會也會白白流失。而無法實現SEO的真正價值。 SEO業內民間組織點石互動這樣诠釋了SEO的定義：SEO需要考慮到其被實施網站的用戶體驗，在突出核心競爭力的原則基礎上，遵從搜索引擎規則，依靠所掌握的技術和方法，完整的為客戶選擇正確的策略並加以實施，從中為客戶創造價值、為搜索引擎的用戶帶來最好的搜索結果、為SEO本身帶來經濟利益。因而，在執行SEO時，排名只是一種表象，真正能夠為企業和SEO帶來價值的還是用戶的體驗。1