成功的搜索引擎營銷策略應該是在網站建設之初開始的，從域名的選擇到網頁的源代碼書寫開始。但目前的現狀是多數網站建設的分工和流程都是把針對搜索引擎的優化工作放在最後——網站已經建好了，向搜索引擎提交網站之前再做優化。這時做優化其實已經相當被動。所以，建議網站規劃者在網站建設之初就提交給網頁設計師、程序開發人員和內容編輯一份有利於搜索引擎排名的網站建設備忘錄。 現將各種介紹搜索引擎優化（search engine optimation:SEO）的方法進行簡要匯總。以下方法默認針對google的優化，但由於包括Yahoo在內的大部分搜索引擎機器人在索引網頁時遵循的主要原則大同小異，故此文未對具體搜索引擎作個別研究。
1、關鍵詞策略：確定網站的核心關鍵詞。網頁中一切可讓搜索引擎抓取的文本中都盡量帶有關鍵詞。這些地方包括：域名、title和meta標簽、正文、鏈接文本、文件名、alt、header標簽（即正文標題等）。讓你的關鍵詞無所不在，但又避免在同一處堆砌過多。
關鍵詞選擇技巧：相關性（即定位）、熱門度的掌握（太熱不好容易排前，太冷沒人搜索）
2、域名策略：域名中最好含有你的關鍵字，並且采用連字符“-”將該關鍵字單獨突顯出來以方便搜索引擎識別。有專家認為域名中含有關鍵字對於排名的作用微弱，但不可否認確有作用，因此能夠兼顧的情況下盡量考慮采用關鍵字域名。 二、三級域名顯然沒有什麼競爭優勢。
3、虛擬主機策略：檢驗共享IP地址網站：目前大都是多個中小網站共享一台虛擬主機，擁有同一IP地址。如果跟你共享IP的某一個網站被搜索引擎懲罰，將連累你也無法登陸到搜索引擎。除此之外，由於一個IP往往擁有上百個網站，因此會影響你的網頁下載速度。特別是如果其中某些網站流量特別大的時候。如果搜索引擎在抓取某個頁面時該頁半天下載不了，搜索機器人將棄之而去。因此，除了了解多少網站與你共享IP，是否有受到懲罰，最好再了解它們的流量大致情況。如果情況不妙，趕緊換主機。 此外，搜索引擎都不願收錄免費主頁空間上的網站，即使收錄，也難有好的排名。
工具推薦： 通過域名獲知你的IP地址： http://www.linkwan.com/gb/broadmeter/tracemap/domaintoip.htm
通過IP地址獲知共享網站的數量和地址：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html
4、網頁文件目錄策略：有序、合理安排文件目錄結構，規范命名。簡單的網站最多呈現三個層次就可以了。重要內容放在頂級目錄。目錄文件夾命名含關鍵詞，而HTML網頁文件名也含關鍵詞。圖片文件也含關鍵詞。這裡所指的關鍵詞主要針對具體頁面內容而言。文件名是詞組就用短橫線或下劃線隔開。規范的做法是使用英文而不是拼音字母：http://www.emarketer.cn/em/about/help_faq_04.htm。以下是一主題為“兒童救助”網站的網頁文件目錄（含external文件）：
5、external files（外部文件存儲）策略：把javascript文件和css文件分別放在js和css外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁面內容放到頁面頂部，同時能縮小文件大小。有利於搜索引擎快速准確地抓取頁面重要內容。其他的字體（FONT）和格式化標簽也盡量少用。 搜索引擎喜歡在頁面一開始就找到本頁的關鍵性內容。
6、動態策略：動態頁面，就是采用ASP，PHP，CGI等程序動態生成的頁面，需要用戶輸入條件提交後才能產生。有兩個辦法可以讓搜索引擎抓取到：在一個靜態頁面（如網站地圖）建立一個鏈接指向該動態頁面，或者修改這個動態頁面的URL為靜態的HTML文件，使URL中不再包含符號?、=、&、%、+和$等符號。 工具推薦（沒用過，自己試）：動靜態網頁轉換器 V1.1
7、框架策略：如果網站一定要用到框架，則應正確使用Noframe標簽，在區域中包含指向frame頁的鏈接或帶有關鍵詞的描述文本，同時在框架以外的區域也出現關鍵詞文本。
8、圖片策略：在圖片的代碼中運用Alt屬性標簽進行說明，含關鍵詞，同時在圖片旁邊也加上含關鍵詞的文本注釋。避免純圖象網頁（Splash），如一些企業網站首頁形象頁面。Flash更要少用，搜索引擎跟蹤其內嵌鏈接的興趣不大。 舉例：本網的《Email營銷》banner廣告:
<img src="/service/member/ad/2003625180844.gif" width="750 height="100" border=0 alt="《Email營銷》（馮英健 著）">
包括圖像在內的一頁網頁字節數最好不要超過50K
9、網站地圖策略：基於文本的網站地圖內含網站所有欄目、子欄目。網站地圖的三大因素：文本、鏈接、關鍵詞，都極其有利於搜索引擎抓取主要頁面內容。因此，動態生成目錄網站尤其需要創建網站地圖。網頁欄目若有所更新需要及時在網站地圖上體現出來。 舉例：微軟網站的 Site Map
10、title和meta標簽策略：搜索引擎優化基本功：title標題內容將以鏈接標題的形式顯示於搜索結果頁面。標題一般是網站名稱+簡短描述，含核心關鍵詞，如：，就好過單純的。 meta中的關鍵詞（keywords）和描述（description）：確定幾個核心關鍵詞及組合，關鍵詞以3-5個為宜，最好不要超過15個，以避免堆砌之嫌。描述是網站的簡短說明，含有關鍵詞。 如果每個主要頁面的內容相差很大，則應根據網頁內容不同而改變title和meta標簽，不要全部網頁都采用首頁的標題和標簽。 網頁文本內容需出現該頁關鍵詞，關鍵詞密度在3%-7%之間。太多有堆砌之嫌。 搜索結果頁面在鏈接標題之後顯示的描述文字一般是搜索引擎在本頁正文中最先抓取到的含有關鍵詞的那段文本。據說通常在網頁左上角方向出現這段文字最有利。
11、鏈接策略：盡可能多地讓其他跟你主題相關的網站鏈接你，目前已成為在搜索引擎排名成功的關鍵性因素。有了這些網站鏈接你，即使不向搜索引擎提交網站，搜索引擎也自然找到你並給予好的排名。 另一方面，如果網站提供與主題相關的導出鏈接，被搜索引擎認為有豐富的與主題相關的內容，也有利於排名（這一點值得轉摘高手們反思）。
12、網站流量： Google在跟蹤每個搜索結果的點擊情況。有專家以此推測，點擊量越大的結果，越被搜索引擎認為“相關性”高，從而給予好的排名。
13、避免懲罰：搜索引擎對於蒙蔽它的手段識別越來越精，以下常用作弊方法很容易收到懲罰，拒絕收錄： 隱藏文本，或無意間將文本文字設為背景色