第一要素：網頁的內容
搜索引擎業界如是說：Content is king。網站的內容始終是第一位的。人們總是願意去浏覽那些時常更新的，提供了豐富而有趣味性的內容的網站。同時這樣的網站又總是能夠輕松贏得搜索引擎的好感。原因很簡單：Internet是一個“信息”高速公路，人們往往通過它來找到所需要的信息。而一個站點上的信息就是它的網站內容。
注意：我們所說的內容豐富並不是指內容的繁雜，而是指內容的深度、實用性和趣味性。同時，網頁大小最好不要超過50K。體型龐大的網頁下載速度慢，不僅會讓普通訪問者等得心急如焚，有時也會使SPIDERS感到不耐煩。
第二要素：友好的網頁設計結構
在設計網頁時不單考慮外觀漂亮，還要考慮到搜索引擎是否能夠很好地支持你的設計結構。下面這些設計風格對搜索引擎是缺乏友好度的：
A) FRAMES(框架結構)
Frames在信息查找，建立網站正規化概念等方面非常有優勢。很多使用frames技術的網站開發與設計人員，就是看上了它導航清晰且方便維護的優點。但是，象Excite，iWON，Lycos等一些大型搜索引擎仍然不支持FRAMES。而Google，Altavista等雖然能夠支持FRAMES，但檢索效果不是很好。
解決方案：
搜索引擎能夠跟讀Noframes中的內容。所以可利用Noframes標識進行內容的填充和優化，在Noframes區域中應包含使用Frames的網頁的鏈接。參看：FRAMES的優化技巧。
B) FLASH動畫
Flash制作的網頁視覺效果較好，但它面臨和Frames一樣的問題：搜索引擎對這類網站的索引仍有一定難度，而且目前為止只有Google和Alltheweb能夠跟進檢索Flash對象中的內嵌鏈接。此外，一個純Flash網頁的打開速度也相當的慢。
解決方案：
最好提供Flash和非Flash網頁兩種選擇，這樣既增加了網頁的觀賞性，又照顧到了搜索引擎的“情緒”。
C) SPLASH頁
即純圖象網頁：頁面由圖象組成，幾乎沒有文本內容。搜索引擎一般拒絕收錄這樣的網站，即使收錄也不會給予重要性。它們認為這樣的網站沒有給用戶提供信息內容。
D) DYNAMIC PAGES(動態網頁)
動態網頁通常由ASP，PHP，Cold Fusion，CGI等程序產生。具有容易維護和更新的優點，尤其適合大規模網站。但因為害怕被數據庫套住，所以仍有相當一部分數引擎不支持動態頁，而且雖然目前有的大型搜索引擎(如Google)已具備檢索動態網頁的能力，但為了確保其Spider程序免遭死循環之災，它們不會對動態頁中的鏈接進行跟蹤訪問。
解決方案：
可將動態網頁改成靜態html文件。具體操作程序參看：動態網頁的搜索引擎優化。不過最好還是盡量使用靜態網頁。
E) JAVASCRIPT/JAVA APPLETS
搜索引擎不支持Java Applets。所以不要在網頁中大量使用Java Applets。同時盡量不要使用Java設計網站，它會使網頁打開速度變慢，妨礙搜索引擎對該網頁的檢索。
解決方案：
Java技術設計網站時，盡可能把所有Javascript放到一個外部文件中，然後用<Script src="your_javascript_code.js"></Script>來調用這個文件。
第三要素：頁面關鍵字&關鍵字密度
Google通過頁面的關鍵詞密度(keyword density)來決定該頁面對關鍵字的關聯度。所以應確保關鍵字在整個網頁中的充分利用和合理分布。即：充分利用所有可以利用的因素，但不要過分重復或簡單排列關鍵字。應遵循必要的語法規則，形成自然流暢的語句，使網頁不失吸引力。從頁面因素的優化角度出發，可考慮將關鍵字分布於：
A) 網頁標題元(META TITLE)
在搜索關鍵字進行匹配時，Google會對META TITLE中出現的關鍵字給予較高的“重要性”。所以應確保網頁標題中包含了目標關鍵詞。即應圍繞你最重要的關鍵字來決定網頁標題的內容。網頁的標題不可過長，一般宜控制在10到20個字符之間。
B) 網頁描述/關鍵字元(META DESCRIPTION/KEYWORDS)
由於這些Meta Tags的內容並不能為實際訪問者所見，而且搜引擎認為這些元標識很容易被網站設計者用來誤導用戶。所以很多搜索引擎如Google，FAST/Alltheweb，Excite，Lycos等一般都會對這些Meta Tags“視而不見”。但你可以發現在它們的搜索結果中，一般都會使用網站自身的描述元標識作為對該網站的描述。而且對一些大型的meta tags搜索引擎來說(如ExactSeek)，它們是根據網站的meta tags來決定排名的。
此外我們發現，條件完全相同下，META TAGS的順序對排名有時候也有一點影響。象
<title>網站優化/國際推廣</title>
<meta name="description" content="網站優化及國際推廣咨詢服務.">
<meta name="keywords" content="網站優化, 網站國際推廣">
就不如
<meta name="keywords" content="網站優化, 網站國際推廣">
<meta name="description" content="網站優化及國際推廣咨詢服務.">
<title>網站優化/國際推廣</title>
的排名高。
C) 正文標題
在網頁的正文標題中涵蓋關鍵字，並使用<H>屬性來強調突出。形如：<H(1,2,3…>標題內容</H(1,2,3…)>。
D) 正文內容
在網頁的正文中合理穿插關鍵詞，可對正文中出現的關鍵詞進行加粗顯示。一般6-10%的關鍵詞密度為最佳。
E) 文本鏈接(Text Links)
搜索引擎對文本鏈接中出現的關鍵詞給予比較高的“關注”。在文本鏈接中包含關鍵詞可有效提高網站相關性得分。
F) ALT標識(ALT Tags)
搜索引擎如Google等都支持ALT屬性文字。所以應給網頁中的圖片都加上ALT屬性，並在屬性文字中盡量涵蓋關鍵詞來增加網站的相關性得分。
結束語
著名的建築師路易斯·沙利文（Louis Henri Sullivan）在1986年曾經說過：“形式總是跟著功能在走”。他並不是說功能的重要性總是凌駕於形式之上，而是說這兩者的關系其實是密不可分的。
他所倡導的這個思想，事實上對於網站的設計和開發也是相當適用。事實上，一個網站的功能