由於網站鏈接對網站搜索引擎優化重要性日增，所以大部分在和優化的時候都會首先考慮增加鏈接，不過和其他的任何商品與服務一樣，鏈接也有水貨和假貨，這就需要你辨別一個網站的鏈接質量。只要選擇高質量的網站鏈接，才能對網站優化起到積極的作用。
1、網站主題相關性
Google對網站鏈接的相關性提出了比較高的要求，所以優質的鏈接是和你網站主題相關的目標站點鏈入。
找與你的站點相關內容，當然在站點領域是最好。如果不相關要看具體內容，如電影類別的link范圍可不局限在電影領域，還可以拓展到娛樂相關，超出這些范圍要慎重考慮鏈接質量的問題。如果過多出現與主題不相關有可能在制造頁面噪音，使得在整個網站整體質量下跌。
2、辨別網站的PR真假
什麼東西都可以作假，包括網站的PR。要識別一個站的真實的PR值，除了查看google bar的PR，還需要驗證PR的真實性和可靠性。
http://livepr.raketforskning.com/ 打開這個站點，輸入該URL，查看他真實的地址，這個是不經過頁面，防止被頁面欺詐，直接從google數據裡讀取PR，具有比較高的真實性和可靠性。
那些利用欺騙的方式獲得的PR通常只有一個頁面，通常PR較高的站點會有大量的頁面有著相近的PR值。
3、驗證PR的穩定
即便是真實的PR也有不穩定和不安全的，如果PR來路不正或者網站有很大的變化(尤其是重要的鏈入調整)PR就會下降或者丟失。
首先我們在google中輸入需要鏈接的或者鏈接頁面，用site:www.adsenser.org和site:adsenser.org來直接審查該頁面的是否被收錄，一般說來，如果非的站點，至少收錄會超過35600。PR越高，這個收錄數量會漲。如果發現他收錄很低，一定看仔細。另外，直接在google中輸入該，如www.domin.com與或者domin.com這樣，你可以看出一些非文本的link，如果對方有大量的垃圾信息，如的評論，留言本，而非正常的官方渠道，這種站直接放棄。
由於數據庫中心有可能是IP的問題，你看不到真實的，那麼可以在利用這個
http://www.webrankinfo.com/english/tools/google-data-centers.
他查詢了不同IP地址，不同地區的google結果，共17個，為我們提供最有利的證據。這個工作比較繁瑣，不過為了站點的健康，仍然需要去做。
4、檢驗投票機制
在Google的算法中，一個網站算一個投票，但很多站點以及失去了投票的機制。這個可以這樣來理解，在google中，pagerank是比較重要的組成之一，他和hilltop算法以及google目前的神經網絡算法結合成google最後的抓取，正是由於此，很多人看到利益，很多人都在買賣。Google也認識到這一點，所以開始將一些高PR的站點的link刪去，不索引該站點的鏈出，這類站點在市場上也是最多的。要特別注意，他有可能已經失去了投票的功能。
防范的方法：是在google查看他的link，輸入link:www.domin.com或者link:domin.com，看起作用的link是否有廣告或者其他，一般來說，如果是正規的交換，站點叫做frined link 而非叫做AD，或者Sponsors。如果發現大量是AD，有可能他是短時間花錢買的PR，然後迅速的出擊，找我們交換，獲得真實的PR，這種一定要多加注意。
另外，必須要去查他的鏈出，就是out links，看看他的站點幾個的幾個友情鏈接地址，然後在google中反查，如link:www.domin.com和link:domin.com，如果該站點已經失去了投票機制，在反向鏈接中，將不會再出現該站點的。當然，需要考慮時間因素，那麼需要我們多查幾個，一般最大可能為2個沒有，超過3個沒有發現，堅決放棄。
這裡有一個工具可以查到他鏈入數量和質量：
http://www.linkvendor.com/-tools/domain-popularity.html
這個頁面也會列出鏈接的數量和質量。
5、查看link被索引的幾率和最後我們獲得的分數
這一步也最後一步，要確定我們能夠獲得的分數，就是做了這個link之後，我們是否能夠獲利，獲得多少？
http://www.linkvendor.com/-tools/outbound-links.html
在此處分析一下，他的鏈接頁面有多少導出
然後打開該頁面，如果少可以計算出多少鏈出，如果多，就目測一下是否屬實，一般的標准為：
如果一個頁面雖然PR很高，但他鏈出大概是30-40個以上，如果這個時候我們再和他交換，就沒有任何意義，因為這樣的投分，google基本忽視。那麼我們要掌握一個原則，如果交換，一定看清楚交換link頁面的PR。這裡的評分標准是說他的標准友情鏈接和推廣。
在這裡，要強調一種情況，就是內部連接特別多，要注意一下，該鏈接頁面如果已經超過了100個鏈接，google非常有可能識別不到該頁面的連接，當然，這個數值一般來說，PR越高，數值可能也會增高。基本浮動為120-160個。所以，我們還是需要仔細查看一下對方的link頁面。一個是內部鏈接，一個是外部的。