SEO基礎:搜索引擎不認圖片 網頁設計越簡單越好
2006年3月17日，搜索引擎觀察執行總編Chris Sherman在搜索引擎戰略大會上表示，很多人將網頁設計得非常花哨，自以為很有創新性，卻忘記了搜索引擎不能識別圖片等多媒體文件，網頁設計應該在突出終點的情況下，越簡單越好。
Chris Sherman提醒網頁設計者，如果能讓搜索引擎有一個良好的識別，千萬不要用太多的非文本文件的內容。
Chris Sherman介紹了在搜索引擎前沿所發生的一些我們現在主要目的放在一些領域，跨國市場，對於高層或者上流這一塊，重點探討了搜索引擎戰略。針對付費和自然排名都作了比較詳細的闡述。
首先看一下免費的排名，當你打入關鍵詞的時候，可能在不同的搜索引擎提供不同的服務，但是都 是全球搜索提供的服務，關鍵詞在左欄裡面列出來，他們會被其他的因素影響，由搜索引擎來決定，哪些東西是最靠前最重要的，還有一些東西，是有機的一種排 名，無論名字怎麼樣變的話，都是PR，公共關系的排名，你公關做得比較好的話，可以優先排序。這是我待會要做的介紹，就是搜索引擎優化方面的課題，如果打 開一個網頁的話，你可以看到兩個描述的網頁，這個網頁是完全帶著全部的內容的，但是你必須要界定一下哪些內容將會深度展開，哪些都是打出一個網頁快照，我 相信所有的搜索引擎是想你的內容更加簡單的傳遞給客戶，搜索引擎的內容要對其內容進行分類，還有一些你沒法做到，你必須要做很多的努力和細心的考慮。
再來看一下付費的搜索引擎，這是另外一個重要的元素，這一塊有不同的名字，比如說有一些叫贊 助商的付費排名或廣告商的付費排名，比如說有些時候，網友浏覽點擊的時候，名字不重要關鍵問題最終是買什麼樣的廣告是最重要的，不像進行編輯化的搜索引擎 內容，付費的搜索引擎列表完全按照優先性進行排序，他的優勢就是，你可以根據贊助商的列表進行優先排序，然後可以找到市場到底在哪裡，對優先排序的話要付 多少錢。
比如說一個短信，短信來講，可能對於整個市場來講光提供短信來不夠，你還要控制信息到底放在 哪個位置更加合適。就像PR的排名，所有的排名都是免費的，我們稱之網絡的優先自動排序系列，這個裝飾可以使內容就像一個目錄，讓用戶可以找到自己的內 容，他們找到內容之後，然後你要試圖影響這個用戶對內容的思考，他們對你內容的理解是怎樣的，就像有些人在公關來講，他們的工作就是影響輿論影響人們購買 欲望，所以說現在所做的工作就是，能夠為自己的公司做一些PR，或者通過一些PR公司去做，但是必須要有方式，你必須要確保一下信息，網站提供的信息是非 常強大的信息，這也是你們公司的產品和服務的信息，而且網站不會對你們的產品和服務進行錯誤的理解，這樣的話PR所做的公司可能會對你們公司的品牌產生負 面的影響。無論從過去還是到現在，你必須要了解對網站進行優先排序的優點，我們只是排名但沒有保證，比如說你付費了我可以把你放在前十名，但是用戶買誰的 產品我們不能保證，實際上沒有任何一個公司。
在免費這一塊講，通過PR你可以把信息上去，但是在收費這塊，沒法保證把你放在最前面。如果 說你分步驟把每個人都逐漸拉入到網站，那搜索引擎實際上可以把你更加具體化，否則的話，你會被逐漸剔除出去。搜索引擎從根本上來講，可以把他們所要的信息 進行排列，使用戶對信息進行甄別，人們有些時候不斷去問，如果說能夠在Google達到最前線他的秘密在哪裡，你們所做的工作在哪裡，我覺得確實有一些魔 術，人們向找到你們的公司，這就是我們的能力所在，就是我們所做的工作所在，搜索引擎將會自動找到這個信息，而且你會從這個信息中受益，所以說不要完全依 靠這種信息，這對你們來說沒有多大用處，你所需要的工作是自然的排名和付費的排名。PR公司來講你必須要傳遞相應的信息，你怎樣傳遞這種信息，創造這個網 頁，同時給客戶提供高端網站的內容。
簡單地講是這樣，首先你們要有十個關鍵字到底是什麼，而且這些關鍵字到底能夠怎麼樣總結你們 所要做的事情，大家知道我們可能需要一千或一萬個關鍵詞，假如說你有這麼多錢和時間可以搞這麼多關鍵字，但是實際情況不是這樣，有很多公司特別是小的公 司，他們不可能有一千多個關鍵字，他們主要是，可能把重點放到十個或幾個關鍵字上，這些可以使大家一目了然，但是這有一個資源的問題，這些關鍵字不單純是 指一個字，比如說你們用兩個字，比如鞋或者跑鞋等等，實際上把鞋的描述更詳細一點，就可以把相關性增加了，這樣大家不管點哪個字都可以鏈接到相關的網站和 排表當中去，大家要集思廣益，很好地考慮一下哪些是最常用的字，大家應該做一些研究，然後再搞關鍵字，不要覺得把這些東西弄到網上就可以了，大家可以想想 關鍵字應該怎麼搞，你們不真正搞關鍵字的研究，那麼你在真正付費的列表上，恐怕你最後錢花的價值就不能充分發揮出來。我想另外一點也是很重要的，充分發揮 你們內容的作用，大家可以這樣嘗試一下，你們和搜索引擎多了解一些，了解之後可以進一步看一看，在搜索引擎裡面他到底都包含著有可能在哪個列別裡，哪個細 分的列別裡包含哪些內容，大家可能在開始做公司網站，或者你們在想搞付費的時候，可能就覺得就是把關鍵字弄出來就完了，實際不單純是這樣的，因為有些搜索 引擎可能還有一些圖畫，還有一些其他的內容，如果說真有這些內容的話，如果你們不真正很好地了解這些搜索引擎提供者，他們到底是提供什麼樣的服務和內容的 話，可能你們在真正利用搜索引擎的時候，可能就會出現一些問題。比如有些搜索引擎只能夠在某些類別只能提供文本文件，有一些可以提供圖片，大家總是希望把 自己的網站按照不同的目錄進行分門別類，都要讓他掛到搜索引擎裡面去，這是一個非常好的做法。
但是假如說你們把所有你們的內容都跟搜索引擎掛上的話，最 後你的這些內容就太多了，你們不同的內容，在搜索引擎所列表的地方是不容易的，這樣你要掛到搜索引擎裡面去就很難了。現在大家想到了嗎，在網站有上數十億 數百億的網站，大家都想把東西掛到搜索引擎裡面去，有數百萬計的網站而且還有很多的搜索類別、索引等等，怎麼樣解決這些問題呢，第一
點，你就不在乎，大家 就競爭完了。
第二就是說，如果你能夠把你自己的這些內容盡可能找一個籠統的大范圍，這樣就可以使別人在搜 索的時候可能把你這個內容提取出來，周韶寧剛才講到了一個概念叫TEL ？ 那些你可以盡可能把一些內容搞得詳細一些，把搜索引擎的范圍劃得更小，你可以增加一些大家都不用的字，實際上20%的字大家是經常用的，但是我想盡可能要 多用這些字，但是不要迷信這些20%的字，還有80%，那些字是不太常用的，可能用了他們最後能夠收到你意想不到的效果。