這個星期重點談談關鍵詞的問題。突然發現這麼重要的問題以前都沒談過。
關鍵詞的選擇應該在網站設計開始之前就著手。如果關鍵詞選擇不當，後續SEO就走在了錯誤的道路上，後果可能是災難性的。可能你選擇的關鍵詞很少有人去搜索，那麼你的排名再高，流量也不會大。關鍵詞選錯可能會影響你整個網站的寫作內容，要想更正不是一件輕巧的事情。
今天主要談一下選擇適當的關鍵詞的主要原則。
關鍵詞不要太寬泛
我遇到過太多的客戶想要瞄准的關鍵詞過於寬泛，比如做房地產的公司，他就想針對房地產這個詞優化，做廣告的公司就想針對廣告這個詞來優化。可以肯定的說，你基本上可以忘掉這種關鍵詞。
太過寬泛的關鍵詞競爭太巨大，要想在這種單詞像房地產(real estate)，廣告(advertising)，旅游(travel)等等行業排到前十名或前二十名，所要花費的恐怕不是幾萬幾十萬，而是上百萬上千萬美金。
就算你排到前面，搜索這類詞的用戶的目的很不明確。搜索房地產的，他的目的是想買房子嗎？那可很難講！所以這種詞帶來的流量是目標性很差的，轉化為訂單的可能性也很低，所以說這類太寬泛的關鍵詞都是效率比較低的。
所選擇的關鍵詞應該比較具體，有針對性。
主打關鍵詞也不適於太長太特殊
你的主頁當然應該瞄准這個行業當中比較熱門的關鍵詞（注意：像前面說的也不宜太寬泛）。為了吸引最大可能的最多的潛在用戶，你的網站要瞄准的最主要關鍵詞涵蓋度也不宜過小。
比如說關鍵詞可以定位在“深圳虛擬主機”，既不要去瞄准對新站來說競爭大的“虛擬主機”，也不要去瞄准太長的“深圳廉價虛擬主機”。
不少做SEO的公司玩的一個花樣就在於這一點，他們保證排名，但保證的卻是一個巨長的詞。
不要以你公司名做主要關鍵詞，沒人會搜索你公司名。
站在用戶角度思考
網站經營者設計者由於過於熟悉自己的行業和自己的產品，在選擇關鍵詞的時候，容易想當然的覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的，但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。
比如說一些技術專用詞，普通客戶可能很不熟，也不會用它去搜索，但賣產品的人卻覺得這些詞很重要。
所以在選擇關鍵詞的時候，應該做一下調查，比如問問公司之外的親戚朋友，如果要搜索這類產品，他們會用什麼詞來搜索。
選擇被搜索次數最多，競爭最小的關鍵詞
最有效率的關鍵詞就是那些競爭網頁最少，同時被用戶搜索次數最多的詞。有的關鍵詞很可能競爭的網頁非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實際在搜索這個詞的人並不是很多。
所以應該做詳細的調查，列出綜合這兩者之後效能最好的關鍵詞。
和你的網站要相關
前幾年很流行的做法是瞄准一些熱門但和你賣的東西不太相關的詞，比如sex等等，希望招來最多的用戶。現在也有不少人在這麼做。
這是很過時的手法。目標定在這些詞上，基本上只能用作弊手法，那麼你的網站可能隨時被懲罰被封掉。而從這種詞搜索來的用戶對你的產品也不感興趣，看一眼你的網站就離開了，有流量卻沒有銷售又有什麼用呢？