一直以來，站長們在推廣自己的網站的時候都把交換鏈接作為提高自己的PR的主要手段，好像換的鏈接越多自己的PR值就越大，甚至很多網站都有專人負責這項工作。現在Google已經明確指出了這一做法的弊端。網站價值本身的質量才是網站發展的根本，客觀評價一個網站也是Google的PR主要目的。為了提高自己關鍵詞的排名，片面追求提高PR，只學習了一些seo皮毛就想一步升天的站長們，還是回歸自然吧。
原文節選：
網站在 Google 搜索結果中的排名部分取決於針對網站鏈接的分析。鏈接的數量、質量和相關性都會影響網站的排名。網站鏈接可提供關於網站主題的上下文，還可提供關於其質量和受歡迎程度的信號。但是，某些網站管理員利用鏈接交換方案，單純為交叉鏈接而建立合作商網頁，而不顧鏈接（來源）的質量及其對自有網站的長期影響。這種做法違反 Google 的網站管理員指南，可能對網站在搜索結果中的排名產生負面影響。鏈接方案的示例包括：
中.國.站長站＃旨在操縱 PageRank 的鏈接
＃鏈接到網絡上的違禁網站或"惡鄰"
＃鏈接交換和互惠鏈接方案（"你鏈接我，我鏈接你。"）
＃購買或銷售鏈接
中國站長_站,為中文網站提供動力
google英文原文：http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66356