基於一個最基本的規則，搜索引擎的存在就是為了幫助用戶去發現內容。所以 SEO 搜索引擎優化的一項重要工作就是網站自身的內容建設。有好的內容才是 SEO 的基石。要記住：“這樣做是否能幫助用戶？要是不存在搜索引擎，是否還會這樣做？”把用戶吸引過來是 SEO，但要把用戶轉換成客戶，就不只是 SEO。
內容創作首先要有針對性，一個是針對用戶，一個是針對搜索引擎或者說關鍵詞。而關鍵詞的選擇仍然取決於用戶，因為你得知道用戶會在搜索引擎使用哪些關鍵詞。
關鍵詞的選擇歷來是 SEO 的重點。每個網站根據自己的服務或產品很容易確定核心的關鍵詞，但這往往也是競爭最激烈的關鍵詞。除非你是這個行業的老大想鞏固自己的地位，或者想直接成為行業領袖，那麼你就必須精心挑選合適的輔助關鍵詞來給自己確切的定位。核心關鍵詞不用太多，但輔助關鍵詞需要考慮很多，比如地域、用戶年齡等等，特別要注意有價值的長尾關鍵詞。
而針對關鍵詞的內容創作就要根據核心關鍵詞和輔助關鍵詞來展開。同樣內容本身也有核心內容和輔助內容，各自有側重點和網站中所處的位置，以及相互間的鏈接。針對關鍵詞創作的頁面同樣是你的網站入口，也就是搜索引擎登陸頁。對於已經體現出價值的入口頁，你應該視同網站首頁去對待，進一步的去維護。
用戶從搜索引擎找到你的網站入口頁，進入到我們精心設計的頁面。那麼，現在是針對用戶本身的創作內容開始起作用。雖然有用戶感興趣的關鍵詞，但還要有用戶感興趣的內容，合乎用戶的口味。所以，針對用戶的內容創作需要猜測用戶的想法，用戶需要什麼，想看到什麼，你就提供什麼。比如，你的產品面向老年用戶，那麼正規權威的敘述更加使他們相信並放心。而年輕的用戶可能更喜歡幽默輕松的文字，或者詳盡細致的技術數據。
寫作的具體方式可以多樣化，針對不同的定位也需要不同的寫手和創作方式。比如，創作方式有收集、翻譯和二次創作，以及自己獨到的原傳內容。而寫手和操作者則要很用心的揣測用戶，來適應用戶。另外發動其他同事一起創造一些文字也是重要的。要記住的是，你自己同時也是用戶。要挑剔一點，善待自己同時也是善待用戶，這樣才能吸引用戶，留住用戶。
最後一點，就是把用戶變成你的客戶。千萬不要忘記在最顯眼的地方留下轉換入口，比如網站的會員注冊鏈接，或是你們的直接聯系方式。讓用戶感興趣後能及時聯系，進行下一步，就完成了 SEO 搜索引擎優化的網絡營銷流程。