在日常工作中，有時候我們聯系的客戶中，偶爾會咨詢有關搜索引擎定位和優化的問題。大部分情況下，這些客戶和SEO顧問已有所商量，SEO顧問試圖勸說客戶為搜索引擎優化付出巨額投資，並且允諾“保證高排名”和“提交至500 000搜索引擎和頁面目錄”。
很多站長經常跟此類騙子公司打交道，不可理喻的是，很多人吞下誘餌，開始為“高排名和四處提交”付費。畢竟，誰不想讓自己站點的搜索引擎等級排高一點呢？
為了幫助一些人避免為SEO付出不必要的費用，我願意分享我已成功在每個良好的搜索引擎提高等級的經驗，這些成功的站點不僅僅是本站，也包括了客戶的網站。
首先，我得聲明並不是所有的SEO顧問都是騙人大師——在商業上有很多規范的公司。然而，任何承諾“保證高排名”、“提交至500 000所搜引擎和頁面目錄”、“即時見效”或者“永久高排名”的人都極有可能是騙子。沒有任何人、任何方法可以保證你的站點排名第一除非他們真的能控制搜索引擎，或者無論何時的高等級只是由於某個單詞或詞組的搜索結果罷了，如此而已。
觸動我的是，當我徹底地思考獲取良好搜索引擎等級的步驟時，SEO對親和力、易用性和高質量標記——Web標准的原則的關注已經變得十分普遍。甚至會更好：使站點對人們更親和易用，使標記更合法、符合語義，同時也更能吸引搜索引擎的機器人（robot，下面提到的蜘蛛也屬此類）。
認真思考一下我在這裡所描述的基礎水平的SEO——先試試看，如果仍然沒有獲得你所需的結果，你可能就要求助於規范的SEO公司了。要是你已聯系上關於優化你的站點的公司，詢問一下他們將會對站點做些什麼。如果他們建議了任何令人懷疑的方法，請小心為好。他們可能讓你受到處罰甚至被搜索引擎索引所禁止。另一方面，假如他們的建議包括我在下面所提到的方面，他們極有可能會做好這一件十分精彩的工作。
沒有捷徑
我要從一個壞消息說起，如果你正在尋找一條能獲得好結果的快速和容易的途徑的話。沒有捷徑。相反，准備好做艱苦的工作的准備，尤其是談到你站點內容的時候。
同時你需要耐心。結果不會在一夜就能顯靈。在為客戶的SEO工作的時候，你在早期得解釋清楚。
創作優良的內容
這可能是你要做的最重要的東西，如果你想讓你能在web中被找到的話。就算你的站點為搜索引擎機器人准備了最完美的技術，它也不會對你有更大的用處除非你同時填充優良的內容。是的，這是真的。
對我來說，優良的內容就是真實和合乎語法的文本，盡管對所有類型的站點來說這不是絕對必要的。不管你的站點是關於什麼的，內容都需要獨一無二和（或）有足夠特色來吸引人們。更具體的說，它要對人們有用。
優良的內容能提升回頭率。喜歡你內容的回訪者最終會放上到你站點的連接，同時擁有大量的“入境”連接對搜索引擎等級大有好處，尤其是這些連接來自等級高的站點。
跟優良內容最親密接觸的是新奇的內容。一絲不苟地增加新內容，你給了訪問者回訪的理由。搜索引擎機器人也會更頻繁訪問你的站點一旦它們發現你經常更新，這意味著你增添的新內容能夠迅速地得到索引。
為客戶工作的時候，至於高質量的內容，web設計者是沒有多大的責任的。通常，客戶要自己寫作，如果他們擅長於寫和連續增添新內容會更好。我的經驗是，這很少見。可以的話，試著讓客戶雇傭人來幫助他們寫作，或者至少能讓人來幫助他們編輯修改已經寫好的內容。無論哪一種方法，讓他們明白，沒有優良的內容，不要白費力期待穩固的高等級。
關注拼寫
如果你使用英語寫作，你大概會注意到美式英語和英式英語在拼寫上的不同。colour和color，optimisation和optimization等等。還有許多經常會被拼錯的單詞（所有的語言都會發生）。
我不認同國際性拼寫錯誤的觀念，因為它跟“優良內容”的定義行反道。如果有多種拼寫形式的單詞或者易錯詞是你內容的重要部分比如關鍵詞。不如在頁面上增加一個專業詞匯或者類似的來包含普通的拼寫變種。
描述性的頁面標題（title）
由於簡單的頁面標題，具有描述性和相關性，你能更容易地讓搜索引擎知道每一個頁面是關於什麼的，並且掃視搜索結果的人能夠迅速地判斷出你的文檔是否包含他們所尋找的。頁面標題同時是搜索結果列表中來連接你的站點。
因此，title元素是一個頁面最重要的元素之一。有人甚至認為這是最重要的元素。
談到title元素中文本的次序，我發現下面的格式工作良好：
頁面標題 | 章節名字 | 站點或者公司名字
基於不久前的一個討論，這可能是最佳的親和標題文本格式之一。再說一次，親和力和SEO是哥們倆。
不管做什麼，所有的文檔不要使用同一標題。這樣做會讓搜索引擎很難做，讓通過搜索結果來浏覽的人們困惑，讓訪問者不易發現該文檔究竟是關於什麼內容的。
使用真實的標題
譯注：此節所有的“標題”都是指heading。
為標題使用h1 - h6元素。使用圖片作為標題也許可以使用你需要的字體圖樣，但搜索引擎不會給予更多的注意。就算你（也是必須的）使用alt屬性來為圖片指定可選文本，該文本無論何處不會有在標題元素裡真的文本有任何近親關系，這是真的，就算圖片是插入在標題元素中。如果你還知道其他的，請告訴我。
假使不能使用真的文本，請考慮不同的圖片或者Flash的可用替代技術。注意，這樣做可能會有一些小小的冒險。自從圖片替代技術涉及隱藏文本，因此搜索引擎可能會懲罰你。當前這個冒險似乎微不足道，但如果發生了不要說我沒有警告過你。
用搜索引擎友好的URLs
避免動態生成的URLs，它們使用一個查詢字符串來讓服務器知道從一個數據庫中抓取哪一些數據。搜索引擎機器人對處理這類URL可能會碰上麻煩——它們可能在問號處就停止甚至連查詢字符串也不看一眼。
請使用搜索引擎友好，人類可讀的URLs來代替。這對你的等級和用戶都有幫助。我見過搜索引擎結果的不可思議的提升，僅僅是改變一下站點的URL策略而已。
改變和重置一個站點的URLs得耍點小聰明，一些CM系統使其比其他的實現方法更難。但是這些努力是值得的。以下這對資源可以幫助你制作更好的URLs：