當大家意識到鏈接的重要性之後，就都在想方設法地給自己的網站增加鏈接。由於大部分網站自己資源有限，可以交換到的鏈接就有限，去別的網站發布鏈接就成了大部分網站SEO工作的重心或全部。至今，在站長和SEO人員交流中還會使用各種圖片自嘲“SEO是什麼?發外鏈……”。
在搜索引擎沒有意識到垃圾鏈接的時候，群發鏈接確實是非常有效的。因此也誕生了一批鏈接群發軟件，批量注冊各種論壇、博客或SNS平台，然後自動采集內容插入鏈接，群發。部分不願意花錢買軟件的公司會招聘幾個鏈接專員，收集大量論壇進行批量注冊，然後手工設置論壇簽名，手動完成上述軟件的工作。現在搜索引擎為了遏制這種不健康的行業狀態，頻繁的升級算法，對這種“不具推薦意義”的垃圾鏈接進行了重點打擊。
現在搜索引擎對於論壇簽名、垃圾帖和垃圾博客中的鏈接基本不感冒了，並且現在大部分權重高的平台都對鏈接進行了嚴格的限制，所以基本上群發鏈接這個外鏈建設方法除了浪費時間就是浪費精力了，幾乎沒有什麼下面作用。反而有不少網站因為之前或使用軟件或使用人工批量發布了大量垃圾鏈接，在近期的百度算法升級過程中遭到了降權。
普通的群發鏈接現在已經是有害無益，不過這是群發垃圾內容中附帶的鏈接，如果在別的網站或平台上發布的都是內容不錯的信息，並且自然地出現了自己網站的錨文本或文本鏈接，那還是質量不錯的外鏈。比如一些維護自己博客的朋友，經常會去一些論壇或可以投稿的網站發布自己的文章並帶上自己的鏈接，此類鏈接所在網站權重比較高，鏈接形式也比較健康，所以不能定性為垃圾鏈接，不過“批量”操作有難度。不過當網站剛剛發布時，還是可以去A5、站長站之類的平台發一下軟文掛個鏈接吸引Spider的。
有些朋友可能會有疑問“前面所說的交換內容頁鏈接，和群發錨文本鏈接有什麼區別嗎?群發會被降權，那交換內容頁鏈接就沒有問題了嗎?”其實兩者之間有本質的區別，內容頁鏈接的交換都是建立在優質內容的基礎上，並且只有當內容中出現指定關鍵詞的時候才會自然增加上鏈接，同時合作雙方網站的主題內容一般也要相近;然而普通的群發鏈接，一般都是采集內容，機器偽原創一下，然後硬性插入錨文本鏈接，並且所群發的網站的主題內容和自己可能完全不相關。因此兩種鏈接方式是沒有什麼可比性的。
過去不少站長和SEO人員急於求成或為了沖KIP，就使用了各種制造垃圾內容然後硬性植入鏈接的方式，鏈接所發布的網站質量低下，並且鏈接形式也不健康，從而給自己的網站制造了大量的垃圾外鏈。如果網站因為曾經制造了大量垃圾外鏈而遭到百度降權，現在可以使用一下百度站長平台的拒絕鏈接工具，雖然並不能使網站立即恢復權重，但是有朋友試驗這個工具還是很有效果的。當站長使用此工具把垃圾外鏈都“拒絕”後，百度應該是根據網站的作弊程度來設置恢復時間的。
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