外鏈，是SEO優化中比較重要的組成部分，雖然去年開始綠蘿算法等搜索引擎算法的重制定對於外鏈的影響使得SEOer一度質疑外鏈的重要性。但是，筆者小丹認為無論什麼時候好的外鏈永遠可以給網站帶來驚喜。
之前我們也曾分析過怎樣做外鏈，什麼樣的外鏈才能偶成為有效鏈接。那時候我們就突出一個重點高質量鏈接，而制作鏈接的平台也集中在高權重網站平台。然而，經過了半年的數據觀察顯示，高質量網站的鏈接並非都能夠給網站帶來“收益”，而我們也誤解了搜索引擎對於外鏈的判斷標准。
一直以來，我們對於外鏈的有效性集中在網站平台的權重、行業的性關系、關鍵詞超鏈接的制作和內容上。而實際上，其中能夠真的為我們帶來有效鏈接的卻僅僅是內容的質量高低，或者說內容能否滿足用戶需求。
高權重網站的投票鏈接固然能夠給網站加分，但是我們試想一下，一旦用戶通過外鏈推薦打開了網站頁面，而裡面的內容完全不能夠解決用戶的問題，想必他們會迅速離開網頁。那麼，用被用來綜合考慮網站質量的數據：頁面停留時間、跳出率、PV……可想而知是怎樣的一種數據展示，反而不能夠提升網站排名。
其實，我們之前將外鏈規則想的過於復雜化，搜索引擎對於外鏈的考評要求很簡單—滿足用戶體驗，或者說你制作的推薦外鏈是不是用戶需要推薦內容。如果是，那麼可以了，不論你的文本鏈接還是非關鍵詞的超鏈接都會被記錄到網站有效鏈接內。反之則抱歉，鏈接不能夠達到用戶要求，你的推薦就會被扣分，外鏈就很有可能被搜索引擎評定為垃圾鏈接。這也就是為什麼很多網站明明外鏈很多，但是排名、流量都很低的原因，也是各大搜索引擎一直強調不要制作垃圾鏈接的原因所在。
那麼如何來制作被搜索引擎認可的有效外鏈呢?
如同上述，我制作的外鏈要滿足用戶需求，亦或是建立在用戶需求上的鏈接，即便是在短期沒有被搜索引擎所記錄它亦有可能成為有效鏈接。而不能滿足用戶需求的外鏈，即便當下能夠被收錄，也會在搜索引擎數據更新時而被淘汰出局。外鏈的制作我們要以內容為主，打造高質量的頁面，為留住用戶奠定基礎。內容的更新上要符合行業要求，但是更要滿足用戶要求。你可以從搜索引擎下來框或者尾部相關推薦中確定當下用戶需求，然後融合到站內信息中。
站外鏈接發布制作時候，可以是純文本鏈接也可以是超鏈接，當然在平台允許的情況下還是以超鏈接為最佳。而發布內容，盡量要晚於站內信息發布時間，可以截取文章的一部分作為發布內容，這樣即可以保障站內信息的稀缺性也可以吸引讀者點擊鏈接繼續閱讀。這裡筆者小丹重點強調一下，不論的站內信息還是站外內容一定要名副其實，杜絕標題黨，用戶和搜索引擎都討厭掛羊頭賣狗肉的“奸商”。
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