不少企業，特別是傳統企業被迫走上SEO優化這條路。原因在於他們在搜索引擎上看到了越來越多自己的競爭對手，於是誤以為競爭對手都在這方面獲得了大量客戶，於是急急忙忙踏上搜索引擎優化之路。要麼找優化公司做，要麼招聘SEO人員，無論采用何種方式，都有一個同樣的要求，就是在短時間內做上去。
為什麼?因為被同行超越太多，心裡著急。但是這樣一來，結果可能是做了幾個月後，雖然偶爾有點流量過來，但是公司卻一張訂單都沒有，這是為什麼呢?為什麼搜索引擎優化的效果會這麼差?本文就來探討下。
有很多朋友，特別是傳統企業老板認為，只要關鍵詞有排名就有效果，而且一兩個星期就能提升排名，但並非如此。
首先，並不是關鍵詞有排名就會有效果。因為用戶每一次檢索，都代表著一個需求。用戶是要找到信息，所以才會搜索。也就是說當用戶搜索某個關鍵詞時，如果我們的網站能優先得到展示，而且我們的標題、描述有足夠吸引力，那麼用戶就有機會進入我們的網站。此時如果我們的網站正好能解決用戶的問題，滿足其需求，那麼他很可能會浏覽一下我們的產品，從而才有可能產生交易。
其次，並不是任意關鍵詞得到展現後就會產生成效，即便我們能滿足大部分用戶需求。可能有的朋友會說，只要關鍵詞的流量大，排上去就會有大量用戶進來，客戶做一個算一個。這種想法放在以前做傳統媒體時好像還能說的通，但是放在互聯網平台，這種思維明顯不可取。
一來，關鍵詞排名需要時間，除非是投放搜索引擎廣告，否則絕不可能在短時間內獲得排名。因為搜索引擎優化是需要經過一定的排名周期才能獲得的。這也是搜索引擎優化最大的成本：人力成本和時間成本。這就好比兩個人要結婚，總不可能一認識就結婚吧。總得先認識，然後戀愛，慢慢相互了解，慢慢發展，一段時間後，才能談婚論嫁吧。
二來，並不是什麼關鍵詞都有可能產生交易。CCTV2的“經濟與法”節目曾經談到了百度競價的話題，在該節目中有一個傳統企業老板說到：“我是做銅門這個行業的，我就考慮以銅門作為關鍵詞”。這是一個極大的誤區。以“銅門”作為關鍵詞雖然指數很高，但是很可能搜索的人主要是同行。試問在這種情況下，我們能產生交易嗎?顯然是不可能的。這是其一。其二是關鍵詞排名獲得的的流量是從第一名開始往下遞減的，在谷歌上還好，在百度上，他的競價排名和自然排名是混在一起的，試想，如果排名有8個競價，這宗情況下我們的站還能獲得多少流量?
很多朋友聽信一些傳言，認為做搜索引擎優化並不難，關於優化的大部分知識都可以在網上找到。於是一些新手就開始沒日沒夜地到網上去搜索引擎資料。找到這些資料後粗略看看，然後就覺得自己天下無敵了。在操作了幾個排名之後就開始飄飄然。如果大家有留意的話，可能會發現每天都有一大批所謂的SEO主管在QQ群裡吵個不停。每次搜索引擎算法大更新後，吵的最厲害的也是這些人。
其實出現這些情況，是因為網上查到的內容，特別是免費的文章，大多都是一些很舊的知識。互聯網變化太快，有時一個技巧剛出來，轉眼間就會失效。所以，從這一方面來講，互聯網已經告別了免費分享時代，越來越多的前輩選擇了不把知識分享出來。當然，網上的知識幫助大家入門是沒有問題的，但請不要把這些內容當作聖經，特別是發布日期比較久遠的文章。
前面說到SEO優化並不簡單，接下來要談到這一點是過度追求外鏈。可能有朋友會反駁：SEO優化不就是靠更新內容和發外鏈嗎?當然不是!
想知道現在的搜索引擎優化對外鏈的追去到了何等瘋狂的地步嗎?看看現在各種群發、頂貼機，再看看鏈接交易何等火爆，就可知道現在對外鏈的追求已經達到了何種境地。
其實，從外鏈發出的那天算起，它會經歷幾個時期：初生期、收錄期、生效期、死亡期。很多朋友在某個網站上發了一個鏈接，然胡第二天就喊著怎麼拍賣沒有變化。事實上，搜索引擎對外鏈的統計是有一個周期的。而且，垃圾鏈接，也就是非必要的鏈接，對網站來說不但沒有幫助，還會有危害，而且非常大。
況且，隨著搜索引擎算法的改變，外鏈的重要性正在降低。雖然不會低到毫無作用，但他的確比如以前那麼重要了。
所以大家應該把中心轉到營銷上，而不應該放在外鏈上。
文章摘自《互聯網產品之美》一書
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