自從搜索引擎出現後，大多數的網站訪問量逐漸被它所操縱，相應地就出現了一些專門做好關鍵詞排名的從業人員，行業術語叫SEO者。百度是中文搜索引擎的老大，很多人為了把網站排名搞上去，真是想盡了辦法。
幾乎有人的地方就有不安分的人，所以這個領域也有作弊的，更嚴重的說是垃圾。像現實中的罪犯破壞社會社會安定，耗費監管的資源(人力、物力等)一樣，SEO作弊者也破壞了互聯網的秩序，干擾了搜索引擎的正常檢索，最終影響了網民的上網體驗。與此同時，既給搜索引擎帶來了挑戰，也給網站建設領域帶來不公。特別是早期搜索引擎的不成熟，更是給這些網絡投機者以可乘之機，以不當的手段謀取利益。
在相當長一段時間，由於搜索引擎的不成熟，造成網絡上大量重復內容，而且用戶體驗度又差，很多做網站的在利益驅動下，也是千方百計地迎合搜索的需要。不過，搜索引擎也在成長，也每天在和作弊行為做斗爭，像百度這樣搜索引擎公司更重視用戶體驗，注重長遠利益，所它可以為了搜索用戶而犧牲一些網站建設者的利益。
百度為了改善搜索就需要不斷作了調整，但是百度的調整應該是循序漸進的，而不應該是運動式的。歷史證明，運動式改變也是一種高成本的破壞，帶來的副作用明顯，而且常常是沒有根本上解決問題。比如說2012年的百度大調整，可謂是中文網站建設和推廣領域裡的一次大地震。雖然在百度看來是一次效果顯著的調整，也認為是再一次給廣大站長或推廣人員敲響警鐘，讓他們按照百度期望的，更加有秩序地做好百度關鍵詞排名。但是這種突如其來的大調整無疑給很多人一個措手不及，原來收錄好好的網站突然從百度消失了，原來行之有效的手段突然說是不正當的(也許在百度看來本來就是不正當的，只是讓他們僥幸免於被懲罰罷了，但是百度自己也不得不承認這次讓一些無辜的網站也受到了牽連)，讓他們一時很難適應，也許在他們看來懲罰過重，不少人對百度心生恨意。這也難怪，因為像前面說到的，運動式的糾正會給原來的事物造成猛烈的沖擊，而且其負效應也明顯。這情形就像給重病已久的人突然下一猛藥，結果是病還沒有根治，這行醫者反而落得了罵名。其實，從這起事件中也恰恰反映了百度決策者的沖動和不成熟，後來他們大概也認識到矯枉過正，又一批一批地讓一部分網站恢復到他們的地盤上。
如果說百度無情，那麼SEO者也可悲可恨。不能不承認，SEO確實有很瘋狂的時候，相當長一段時間，大量地發外鏈對百度關鍵詞排名有不小的作用，結果很多推廣人員到論壇上發網址鏈接，帖子那裡掛簽名天天灌水，忙得一塌糊塗。這不能說是有創造性地勞動，而是一種低技術的、枯燥乏味的、重復性的勞動。這種勞動除了給互聯網帶來垃圾，幾乎沒有貢獻什麼。而從事這種勞動的，不止有低學歷的，還有從象牙塔走出來的學子，如果百度任由共和國的人才浪費在此上面，百度可謂是罪孽深重啊!——如此說來，百度的調整看似無情，其實是一項義舉了吧。
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