相信很多做seo的朋友都知道外鏈的重要性，不少所謂的seo教科書更是認為外鏈的重要性可以占到整個seo效果的60%。不管這個比例有沒有科學根據，也不管它有多少人認可，反正外鏈一定是有作用的。就算是剛接觸seo的朋友相信也知道著名的鏈接投票原理，每增加一條外部鏈接，就給自己的網站投了一票。
但是關於外鏈的算法更新依然持續不斷，給很多做seo的人帶來了不少困擾。最近百度的綠蘿算法就是比較典型的一次更新，針對的就是非法的買賣鏈接。然而，其實並不是很多人會真正去操作買賣鏈接，很大一部分站長還是希望長期發展，認真建設外鏈的。但是很奇怪的是一些認真發外鏈的誠實seo也居然會遭受百度的懲罰，這是怎麼回事呢?
其實那些老老實實做站的seo們之所以會被百度懲罰，通常不是百度的誤傷，而是seo們對外鏈的意義理解不夠透徹。那麼，外鏈的意義到底是什麼呢?
很多人可能會說外鏈的意義就是投票，但是投票背後還有更深層的意義可以挖掘。其實超鏈接投票這個東西本身就是李彥宏大人的專利，並不是谷歌第一個提出的。所以，我們會發現百度對於外鏈的敏感度會更高一些，百度的外鏈也相對容易被百度自身統計，而谷歌的外鏈是比較難做的。做百度排名的，會更加強調外鏈的作用。於是國內的很多seo甚至覺得seo的精髓就是發外鏈。
其實這個外鏈投票要產生作用，有一個前提就是要自然。所謂的自然有三個基本條件：一是外鏈所在頁面要有浏覽量，二是外鏈要有相關性或者互補性，三是外鏈要點擊需求。首先第一個要求，如果頁面沒有人浏覽，那就等於是一個垃圾頁面，其外鏈就屬於垃圾外鏈了。其次，外鏈必須是相關的或者互補的，否則鏈接存在的意義不大，因為它不能觸發用戶的點擊需求。第三個要求則是最根本的要求，鏈接的目的就是讓人點擊，如果沒有點擊需求，也是多余的。
其實最理想的外鏈是別人主動幫你做的。當你的內容做得非常好，而且又可以很好地補充別人的網站內容的話，別人就會非常樂意做一個鏈接鏈向你的網站，以補充或者豐富自己網站的內容。這種外鏈質量是最高的，但是目前很少人會願意這麼做。但是國外針對於谷歌做seo的，就普遍認為導出鏈接跟導入鏈接同樣重要。這也是百度跟谷歌外鏈對seo影響程度不一樣的原因。
基於以上的分析，一些人工操作痕跡太強的外鏈都是很不自然的。比如論壇簽名、博客留言等等，雖然是一個鏈接，但是點擊需求都是比較小的，很難讓百度認可，更難得到谷歌的青睐。百度的最近半年的算法都跟外鏈有很大的關系，就是越來越重視外鏈自然性的一種趨勢。
但是很多剛接觸seo的人對於外鏈的理解都只停留在“投票”這個層面，認為只要能夠導入自己的網站就可以了。但是現在如果還大量人為制造這種外鏈的話，恐怕是比較危險的一種操作方法，不利於網站的可持續發展。
因此，今後做外鏈應該要有這樣一種思想做指導：盡量不要有太明顯的人工操作痕跡，說得難聽一點就是盡量不要露出馬腳，不要讓搜索引擎知道你是自己在故弄玄虛，進行虛假投票。盡量做到鏈接的自然化，讓搜索引擎覺得鏈接是別人主動幫你做的。雖然這種情況過於理想，但是我們還是要盡量往這個方向靠。太容易得到的外鏈，就不要大量制造了。
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