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首先引用一個比較為官方的定義：關鍵詞在搜索引擎做競價推廣的過程中指的是網站主借以挖掘潛在客戶的字、詞、句，甚至是符號。當用戶在觸發搜索行為並提交網站主提交的字、詞、句時，網站主廣告就會出現在搜索引擎頁面結果中。

 

　　對於網民而言，搜索行為已成為習慣。當用戶想要查找自己需要的產品或服務時，就會習慣性的對搜索引擎進行搜索(不一樣的是所用的搜索引擎並不一致)。因此，對於各類產品、服務的供應網站主而言，關鍵詞選擇是其開發潛在客戶的重要一環。

　　然而選擇好關鍵詞用於搜索引擎競價推廣並非是一件容易的事，其需要考慮的因素很多多。如關鍵詞是否與自身網站主題的相關性，又如受眾群體會搜什麼樣的詞?再如是否存在一些關鍵詞能夠影響潛在客戶對產品的偏好，從而挖掘這些潛在客戶更多的需求?可見，想選准用於搜索引擎競價推廣的關鍵詞，下苦功去分析與研究是必不可少的。那麼具體又該如何合理的找到精准的搜索引擎競價推廣的關鍵詞呢?

　　其實對於選擇的搜索引擎競價推廣關鍵詞，不管用於哪一個搜索引擎競價推廣中，都是存在一些共性的，下面葉劍輝就來說說這常見的四關鍵詞。

　　1.品牌詞

　　品牌詞是指可體現實力的品牌稱號的詞。對於普遍客戶而言，搜索品牌詞時都具有較強的目性，且具有較高的忠誠度，因此若品牌詞存在一定品牌效應的話，且品牌詞排名不理想時可對品牌詞進行搜索引擎競價推廣。而若品牌詞自然排名已為首位，且沒有進行競價時，則建議無需對其進行競價。

　　2.行業詞

　　行業詞指體現某行業特殊性、表達產品所在類別的詞。此類別詞在一定程度上會影響到潛在客戶對同類產品的傾向，也屬於企業關鍵詞潛力選擇詞匯。

　　3.產品詞

　　產品詞是指網站主提供的產品的名稱、別稱，產品次能顯示用戶最直接的搜索目的，是關鍵詞中必備的詞匯。此類詞匯面對的可能為最直接的需求著，帶來最直接的潛在客戶詞匯。

　　4.產品咨詢詞

　　對於產品咨詢詞一般是指用於咨詢產品的詞匯，該類別詞匯更為貼近用戶口語化用詞。該類關鍵詞往往更精准，並影響著客戶的消費決策，其轉化率也往往最高。

　　以上為葉劍輝對搜索引擎競價推廣關鍵詞選擇的一些看法，若有什麼問題或不對之處還望指出並交流。

　　原文出自惠州葉劍輝博客 http://www.huizhouseo.cn/sem/869.html