到新單位主管讓我寫一篇關於本站的優化方案，所以寫了分享給大家，一下是我寫作的內容，針對醫療網站也同樣適用其他網站的優化，希望能夠幫助到大家，作為一名合格的SEO優化人員不會寫優化方案是很不專業的一件事，優化方案能夠讓你一步步的按照方案中的內容進行對網站系統優化，每位SEO必須要會。
基於目前醫療行業競爭之激烈，因此有必要做針對性的網站優化以及比較非主流的優化路線，由於網站本身已經建設完成，因此分為三個步驟進行網站優化工作，網站診斷，整站優化、排名及推廣。
一、網站診斷
針對網站做全身診斷工作，由於SEO需要從內站做起那麼網站診斷是必不可少的，我打算從以下幾個方面進行網站診斷工作。
1.網站結構，網站結構是決定是否利於搜索引擎抓取至關重要的一步，網站結構混亂是搜索引擎不友好的表現，網站達到金字塔的結果是最利蜘蛛爬行的結構，另外需要檢查網站布局，首頁布局影響用戶體驗至關重要。
2.列表及文章頁結構，網站結構為樹形，盡量達到三次點擊可以到達最底層頁面也就是文章頁，首頁導航中的分類標題及列表頁，蜘蛛爬行路線按照從上到下從左到右的路線進行爬行，列表頁盡量減少FLASH以及圖片的出現，如果該列表下有多個分類應在此列表頁中全部體現，也就是頁面上必須出現全部其他分類的模塊，利於蜘蛛抓取。另外列表頁需采用新窗口方式打開，避免用戶誤關導致整站關閉。
3.網站標題及描述，標題需控制在33個字符以內，描述盡量控制在80字符以內，因為過多的文字將被隱藏，雖然對搜索引擎影響不大，但是影響用戶體驗。
4.URL的優化，網站URL過長會導致網站權重分散，URL層級過深針對新站會造成蜘蛛無法到達的深度不利於SEO工作，URL盡量使用偽靜態方式表現，搜索引擎比較青睐簡單且干淨的URL利用檢索及索引工作，因此URL過長或者動態不利於優化。
5.網站地圖，網站地圖不僅僅是方便搜索引擎抓取，網站地圖更能讓用戶一目了然找到自己想要的資料或信息，提高用戶體驗並且大大降低跳出率。
6.robots.txt設置，robots.txt文件網站與搜索引擎溝通的一座橋梁，站長可以通過這個文件告訴搜索引擎應該抓取哪些內容不應該抓取哪些內容，它就好比是一張合約，搜索引擎會自覺遵守合約上的協議。因此，設置robot.txt將不必要的文件進行屏蔽能夠大大提高網站本身質量。
7.404頁面優化，網站404頁面設置將大大提高用戶體驗，網站錯誤頁面過多既分散權重又不美觀，404頁面的優化主要告訴用戶不關閉頁面指引用戶浏覽其他頁面從而降低跳出率。
8.關鍵詞密度，關鍵詞密度主要針對後面的排名及推廣，SEO直接目的是排名，想要關鍵詞快速提高排名就必須要合理安排關鍵詞密度，需按照四處一詞的規格來設計，通常情況網站的關鍵詞密度應控制在2%-8%之間，相對於新站來說合理設置關鍵詞密度能夠減少不必要的懲罰。
9.圖片優化，網站中少不了圖片，主要針對圖片中ALT標簽的設置，ALT標簽需要帶有關鍵詞，原因就是ALT主要目的是告訴搜索引擎這張圖片代表的意思所以設置為關鍵詞有助於提高排名，比如網站LOGO中添加ALT標簽增加關鍵詞密度對排名有幫助。
10.網站代碼優化，精簡代碼主要目的是針對搜索引擎，利於爬行並且容易收錄，網站中如果存在多多冗余代碼會影響搜索引擎的抓取，一般情況搜索引擎爬行一個頁面大致過一遍，當頁面前半部分全部是代碼沒有實質內容時，蜘蛛比較反感，因為他會誤認為此頁面意義不大，因為無實質內容。另外避免重復定義，網站本身定義過CSS樣式但是另外再在文件中重新定義是多余，因此，需要精簡代碼。
11.檢查JS及FALSH，網站中過多的FLASH及JS腳本不利於搜索引擎蜘蛛的爬行，是對搜索引擎不友好的表現，針對這方面能避免則避免，實在不能避免就盡量減少其使用。
12.檢查nofollow的設置，一般網站中有很多頁面對網站權重沒有任何意義，比如一些自發編輯的出站鏈接，比如聯系我們、廣告投放等等。這些都需要設置nofollow告訴搜索引擎不傳遞任何權重給它，避免造成大量權重的流失。
二、整站優化
網站診斷之後需針對網站進行一對一系統優化，以確保網站細節能夠全部優化到位，針對北京首大耳鼻喉醫院營銷網站需要優化的地方有以下幾點：
1.網站標題沒有設定，並且分類頁title以及Descripiton沒有設置，建議標題和描述中帶有網站主推的關鍵詞，並且標題字符控制在33以內，描述控制在80以內。
2.網站中分類欄目的URL過長，建議使用分類欄目全拼的首字母作為URL形式表現，另外內容頁URL層級過深建議盡量只到達一級目錄即可，利於蜘蛛抓取。網站沒有設置301轉向，建議設置301跳轉免得分散權重，另外標簽頁URL沒有做偽靜態處理建議設置為偽靜態，並且問答系統URL也沒有做偽靜態處理。
3.網站地圖沒有生成，建議內容添加完之後生成網站地圖。
4.由於網站剛建設完成所有暫時屏蔽了蜘蛛，建議等網站優化好之後最後一步設置robots.txt避免造成沒有優化完整就上線的錯誤。
5.網站沒有設置ALT標簽，建議網站LOGO下面添加ALT標簽，標簽為“北京首大耳鼻喉醫院”，其他ALT按相應版塊添加對應ALT標簽，最好使用關鍵詞作為ALT標簽。
6.為了提高用戶體驗建議hover屬性定義為比較明顯的顏色。
7.網站中單頁還沒有做作完成，部分列表頁沒有內容，需補充內容。
8.網站中404頁面沒有設置，建議盡快設置比較個性且美觀的404頁面。
9.網站存在大量單鏈友情鏈接，建議全部刪除。
10.建議關鍵詞的分布按照四處一詞的優化方法設定，並且將主關鍵詞設定為Tags，首頁需自然增加一定量的主關鍵詞，第一次出現關鍵詞的地方加粗。
11.內容頁中文章來源建議采用主關鍵詞錨文本的方式表現。
12.搜索頁還留有DEDECMS的LOGO建議修改為本站LOGO，並且增加返回首頁的鏈接。
13.會員登錄及注冊頁面沒有作相應修改還是沿用DEDECMS模板，建議修改。
14.首頁footer與內頁footer異同，建議修改，另外建議在footer中加入本站首頁鏈接。
15.網站中URL建議采用完整路徑，就是在目錄前將首頁鏈接加上，
16.建議添加百度分享功能，並且添加網站統計可以及時了解用戶訪問網站信息從而清楚以下一步該如何針對用戶體驗進行優化，另外建議增加Google網管工具，能夠針對網站做系統分析及診斷，更專業的網站診斷工具能夠更好的迎合搜索引擎胃口。
三、排名及推廣
醫療網站競爭越發激烈，由於網站各方面處於不成熟及權重低的階段，我建議首先需要提高網站整體權重再做關鍵詞排名，如果直接做關鍵詞排名難度很大，關鍵詞競爭太過激烈根本沒有能力與同行業網站競爭，也可以先做長尾詞或者較冷門的關鍵詞，等網站權重提升之後再做競爭比較激烈的關鍵詞。
首先，需要提高網站權重再做關鍵詞排名，那麼提升網站權重先從內站做起，並且同步進行內站關鍵詞建設，提高網站整體權重需注意內站鏈輪的設置，建議從這幾個方面入手，首頁盡量多的添加指向內頁的鏈接，比如每個分類信息欄目都在首頁有單獨的新聞模塊，這樣做保證搜索引擎蜘蛛能夠直接從首頁爬向內頁可以最大程度的爬完整個網站上的所有。然後是面包屑導航的設置，面包屑的導航既能引導搜索引擎又能告訴用戶自己當前的位置。再就是內容頁必須要有指向首頁的鏈接，如此連貫起到首頁與內頁相互傳遞權重的效果，文章內容中建議插入其他欄目或者其他欄目文章頁鏈接，起鏈輪作用，作為一個回鏈像一張蜘蛛網讓蜘蛛不斷的爬行。
關鍵詞按照四處一詞的方式設定主要是因為四處一詞是目前搜索引擎最喜歡而且容易實現網站相關性及連通性，關鍵詞貫穿整個網站提高網站對此關鍵詞的重視度，因此，標題描述中帶關鍵詞，首頁第一次出現關鍵詞的位置加粗，欄目頁出現關鍵詞，內容中插入錨文本關鍵詞，頁面底部出現關鍵詞是必須做的，另外前面說的ALT中加入關鍵詞，文章標題出現關鍵詞，關鍵詞設置為Tags。
內站最為關鍵的部分是內容的更新，網站內容是帶來轉化率最重要的因素之一，只有好的文章，可讀性高的文章，能夠吸引人的文章才是好文章，這對網站編輯有一定的要求，編輯必須要有一定的寫作功底。文章的標題可以說是給用戶第一感受，文章標題不夠吸引用戶往往就不會點擊進去閱讀，另外文章標題建議采用帶有關鍵詞手法進行撰寫，每篇文章的標題可以看做是一個長尾詞，能夠帶來很高的轉化率。文章內容盡量使用原創或者偽原創，搜索引擎畢竟喜歡原創的內容，決定搜索引擎蜘蛛在網站上停留的時間需要靠文章的質量來決定，同樣文章的質量也決定用戶的跳出率、粘度以及PV數據。網站需要穩定更新每天盡量發相同數量的文章，由於前期是新站建議每天更新3篇文章，後期遞增。
內站優化之後需要做外鏈建設，外鏈建設是穩定關鍵詞排名非常重要的因素之一，外鏈建設建議首先找醫療相關網站作友情鏈接，友情鏈接既可以起到推廣作用又可以互相傳遞權重，然後是需要到醫療相關平台發外鏈，錨文本外鏈及首頁URL外鏈，錨文本外鏈是穩定關鍵詞排名，首頁URL外鏈可以吸引蜘蛛也可以當做是推廣，更能夠讓搜索引擎認為是對方網站給予我們網站的一張友好的投票，錨文本盡量自然的放入文章中，自然的放入文章中讓搜索引擎認為是別人自發編輯我們網站鏈接，當提到某一個觀點時，由於我們網站夠權威，敘述夠詳細所以別人自發編輯添加我們的鏈接，這樣的外鏈算是最高質量的外鏈，好處絕不亞於友情鏈接，發外鏈的平台可以是論壇簽名或者論壇發帖，可以是第三方博客，醫療門戶，問答平台，分類信息，收藏書簽，導航網等等。前期外鏈建議每天10到20條等網站度過觀察期之後再依次遞增。
醫療行業網站競爭激烈，我們需要了解對手的網站，查看對手是如何優化，查看對手的鏈接資源，知己知彼方能百戰百勝，只有先了解對手之後才能知道如何做相應對策進行超越。如果可以盡量每天檢查對手網站，更新的文章，收錄情況，反鏈情況，以及關鍵詞排名情況。
網站推廣建議使用百度分享分享到各個社會化媒體平台中，可以利用微博加入醫療微群，也可以通過醫療門戶網，論壇發廣告，博客發廣告，問答平台，分類信息網等平台推廣，還可以做軟文建設，軟文建設既可以起到推廣作用又可以提高關鍵詞排名，軟文中帶來的流量也是很客觀的。
SEO是一個堅持不懈的工作，所以網站優化完之後需要每天記錄每日的工作量，記錄網站的所有信息，包括網站收錄，網站反鏈關鍵詞排名以及網站獨立訪問IP和PV，跳出率，粘度，IP來源，IP來源時段，網站日志等等。查看網站日志可以看出蜘蛛來訪時間及抓取頁面信息，然後針對異常作相應調整，查看IP來源從而了解推廣力度作相應安排，分析PV可以了解用戶的意願方便下一步優化。由於是建站初期，需考慮到搜索引擎沙河效應，所以，外鏈建設及內站文章更新及關鍵詞密度等工作需謹慎，避免過度優化導致網站被懲罰。
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