對於互聯網人員來說，無論你的產品有多傑出，無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。能夠贏得注意力的標題才是廣告成功的關鍵要素。
對於互聯網人員來說，無論你的內文文案多有說服力，或者產品有多傑出，如果無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標題才是廣告成功的關鍵要素。
無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關鍵。
假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關性，那麼，這則廣告就不可能吸引銷售對象;但如果這則廣告提供了新信息或有用的信息，或承諾看完這則廣告會帶來好處，那麼這份第一印象就可望贏得注意力──這是說服讀者購買商品的第一步。
但具體來說，到底什麼是“第一印象”呢?
對於平面廣告，第一印象取決於標題和視覺設計。
對於宣傳手冊，第一印象取決於封面。
對於電台或電視廣告，第一印象取決於播出的前幾秒鐘。
對於直效郵件，第一印象取決於封面文案，或銷售信的前面幾句話。
對於公關新聞稿，第一印象取決於第一段文字。
對於商品目錄，第一印象取決於封面。
對於產品說明會，第一印象取決於前幾頁幻燈片或活動掛圖。
對於公司網站，第一印象取決於首頁設計。
對於電子郵件廣告，第一印象取決於寄件人和主旨欄。
無論你的內文文案多有說服力，或者產品有多傑出，如果無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標題才是廣告成功的關鍵要素。
建議你准備一個資料夾用來搜集一些精選范例，以便你在構思自己的營銷素材時用作參考。假如你一時想不出廣告標題該怎麼寫，這些范例會是最有幫助的靈感
關於軟文標題，呂杭澤建議也可參考《SEO實戰干貨：10種讓人不得不點擊的牛逼標題》一文的相關介紹。