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SEO大致可以分為三類：白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO。

白帽SEO

白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發行方針規定的SEO白帽SEO一直被業內認為是最佳的SEO手法，它是在避免一切風險也避免了與搜索引擎發行方針發生任何的沖突，它也是SEOer從業者的最高職業道德標准。 因為搜索引擎是以文本為中心，許多有助於網頁親和力的同樣手段同樣便利於搜索引擎優化。這些方法包括優化圖形內容、包括ALT屬性、和增加文本說明。甚至Flash動畫可於設計該頁時包括替代性內容，這本來用來給訪客無法閱讀Flash的環境用的，來幫助優化。

黑帽SEO 籠統的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾鏈接，隱藏網頁，刷IP流量，橋頁，關鍵詞堆砌等等。SEO黑帽是一種不為搜索引擎所支持的違規行為，因為黑帽SEO挑戰了行業道德底線，因此為被廣大白帽SEO而所不齒。垃圾索引（Spamdexing）意指通過欺騙技術和濫用搜索算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。許多搜索引擎管理員認為任何搜索引擎優化的形式，其目的用來改進站點的頁排名者，都是垃圾索引。然而，隨時間流逝，業界內公眾輿論發展出哪些是哪些不是可接受的、促進某站的搜索引擎排名與流量結果的手段。

灰帽SEO SEO灰帽是指介於白帽與黑帽之間的中間地帶。對於白帽而言，會采取一些取巧的手法，這些行為因為不算違規，但同樣也不遵守規則，是為灰色地帶。它注重了優化的整體與局部的方方面面。SEO灰帽追求的是某種程度的中庸。SEO灰帽是白帽和黑帽手法的結合體，既考慮長期利益，也要考慮短期收益問題。