我們都知道，為了在搜索結果頁面中排名較高，其內容必須是獨一無二的，但是如何“獨特”是我們能夠說了算的嗎?從內容的創作視角來看，我們必須知道這重復的內容到底意味著什麼，並了解它對seo所能產生的影響。
我們來討論如何使內容在網絡爬蟲的眼中變得獨特，以及重復內容對網站的危害性。
內容的獨特性，不管從SEO的角度還是內容營銷的角度來看，這都是非常重要的。對於SEO的目的來說，搜索引擎喜歡過濾掉他們認為是重復的內容，以及完全一樣的東西。他們從未想向您展示一組結果是完全一樣的文章，或在本質上是相同的三段重復使用相同的照片嵌入其中的文章。這可能是因為內容得到了各方的認可。這方面，新聞供應商做了很多。它可能是有人進行了剽竊，偷了一塊;可能僅僅是因為有些人在網絡的不同地方提交了相同的文章以使被文章被接受。在任何情況下，搜索引擎都嘗試過濾掉這種類型的行為。他們不想看到這些內容，因為他們知道用戶會對此滿意，‘如果我不喜歡這個網站上的結果，很有可能我也不會喜歡在其他網站上顯示的第三個這樣的結果’。因此，他們嘗試將這些東西過濾。
從SEO的角度來看，對內容創作者來說，理解‘這到底是什麼意思?這些重復的內容意味著什麼?以及我要變得如何獨特?’是非常重要的。”
首先我想講的是，當我們討論內容的獨特性時，當我們討論搜索引擎如何看待這個內容時，我們只願意提及一個網頁上獨特的材料。這不包括導航、廣告、頁腳、側邊欄等。
我有一個頁面模型在這裡，你將排除所有的東西：標識、導航、側邊欄。也許這個人在側邊欄投入了一些廣告。也許，他們已經得到了關於自己的一小塊，在右手邊得到了一大段文字。他們認為：“我在這個頁面上只有幾行文字和一張照片，也許還有幾個要點。這相對於其他除了內容部分有些不同之外看起來全都相同的頁面來說是不是獨特的?”你是否在擔心“哦!不!我的內容相對於頁面來說太少了”。對於這，我不會太擔心，只要你正在做的是正確的話。我們將會討論其中的一些。第二點，獨特性對於內部及外部資源都是適用的。復制任何一個都會很麻煩。這可能是在你的站點上有其他頁面，或是在網站的其他地方還有頁面存在這些內容，而你把那些從其他地方拿過來放到你的網站上。在任一情況下，這都會是一個問題。內部重復時，如果它足夠微小並只發生在這裡和那裡的話，搜索引擎會盡量忽略它。這就像：“哦，這頁面有四個不同的版本，因為他們已經有了打印版和移動版。好吧，我們盡量規范化，並將其指出。”
在這些情況下，如果你使用一些類似於rel=canonical的，那便是明智的。如果你在大站點移動或重新架構後整合頁面，像這樣的，301是合適的。但是，你也應該知道，這可能會從外部環境中發生。
然而，當我說，我不想說什麼，我知道很多人感到困惑的是在SEO的世界裡，這並不意味著，你不能從維基百科裡拿一段，然後放在你正在寫的、比之更長的文章裡，或者引用一個博客，包括他們說的幾句短語，或者從紐約雜志、華爾街日報、連線以及任何你想的地方拿一點。“嘿，我想拿這個做標題，我想從中取一個小片段，我想放一個在YouTube上已經存在的視頻”。這並不是重復的，只要你在其中加入了獨特價值。
第三點，唯一性。有些人迷失在SEO的規則和搜索引擎的規則細節中，他們認為“好，這個內容在網絡的其他任何地方都不存在。那我僅僅只是拿了別人的，而且我改變了所有的話”。你有技術上提供的獨特內容，但是你沒有提供獨特價值。獨特價值是一個非常特別的東西。當我說“獨特價值”的時候要表達的是什麼呢?搜索引擎想要你做的是什麼?正在建設的算法也是提供價值的，當網站中沒有其他資源、站點來專門提供時。這可能意味著，你要研究下訪問者、搜索者或者客戶的意圖，然後你說“嘿，我要達成這些人所想達成的目的”。
如果有人搜索開普敦、南非的酒店，甚至他們也許在尋找一系列的酒店，但是他們可能也有其他的意圖。他們可能是對與在此旅游相關的東西感興趣。他們可能想知道天氣的情況，這些酒店所在社區的情況。因此，獨特價值不是僅僅是說“嘿，我打算從Expedia的網站上拷貝些內容，然後再特別改寫下關於酒店的內容”，這並不能對你有所幫助。但是，如果你想像Oyster Hotels一樣，派一個報告人帶一部相機去一個地方，這本質上是一個記者，在一個地方駐點，他們會拍攝大量獨特的照片，他們寫一些關於天氣、地區以及酒店清潔度的東西，並調查這些事情，在提供獨特內容的同時，提供真實、獨特的價值。當搜索引擎在對比獨特和重復時，他們所需的就是你要追求的獨特性。
第四，在SEO領域中的人的腦中存在著一種想象，並且持續了很長時間，這一定是一些神秘的百分比。如果在這裡，“有100%的復制和0%的復制，100%的原創，以及50/50的標記，這一定是虛幻、神奇的，如果我只喜歡這裡的41%，這是個數據。因此，我將創造一個巨大的網站，我所有的網頁必須點擊這47%的標記”，這是大錯特錯，完全錯誤的，這沒有這樣的事情。
你可能想象的算法與一個不論重復與否的確切的百分比相比，要復雜得多，即使當它只是為了研究內容。一個具體的百分比是不存在的，他們依靠的是一個龐大數組的輸入。這個我將會給你一些例子。
例如，你可以看到一篇文章發布在很多不同的新聞網站，當它移動到谷歌新聞和谷歌索引中後，有時就會重復出現，而且常常是緊密聯系在一起的。這些都有很多的評論，在社會上已經有很多分享，谷歌看到了用戶使用數據的行為或是在這些網站上以前的行為所表明，每個網站都提供了一些獨特價值，即使他們的內容是完全一樣的。像彭博商業周刊，它不斷發布相同的文章。業內人士可以從任何地方發布文章。赫芬頓郵報會從作者的提交地提取文章，然後發布到不同的地方。人們可以發布在一個網站上，還可以私人地發布在他們自己的博客上。有時，谷歌會將他們都列出來，有時不會。這與百分比無關，而是關於它所提供的獨特價值，這是一個考慮到眾多特性的非常復雜的算法。
如果你處在一個與其他人爭相發布相同內容的空間，那麼在競爭的時候，想想獨特價值和用戶的使用數據，還有品牌、社會股份、鏈接這所有的東西都要考慮到。“我們是要對您的網站，還是其他網站或個人授權與你的內容進行排名?”域的權威在這裡可以發揮很大的作用。
最後想說的是，重復和低價值的內容。因為，從2011年谷歌的熊貓更新開始，熊貓意味著低質量、重復的內容存在在我們網站的一個地方，實際上將會損害整個網站。如果你想的話，我會非常謹慎，“讓我們在我們的網站上發布一段文章，只是這5000篇文章是我們從其他地方被授權，或者是我們從其他博客中復制過來的。我們可能不會得到太多的SEO價值，但是我們會得到一點點額外的搜索引擎的流量”。事實上，這可能會傷害你，因為，熊貓算法在運行時，會看到，“小子，這個網站看起來像復制了一些東西”，他們可能會影響你在其他地方的排名。
對於這，谷歌一直是很明確，並重復申明的，一個地方的低質量內容會傷害你的整個網站。對此，要十分注意。如果你對此感到緊張，你可以通過robot.txt將其拉長，以使引擎不能抓取。你可以用rel=canonical將其備份到分類頁面。甚至可以不包括在搜索引擎中。使用禁止非索引元，或者可以通過Google網站管理員工具來禁止抓取這些網頁。這些都是要點。