最近在研究3C消費類電子B2C網站的關鍵詞，包括SEO和SEM方面，主要的目標是京東商城，這家號稱最大的3C消費類電子及家電的B2C企業的確給了我不少驚喜，尤其在其詳細的產品型號的關鍵詞方面。
我將其關鍵詞分為幾類：
1.品牌關鍵詞，如：蘋果、聯想、九陽、志高、富士、多普達等。這類關鍵詞京東的總體情況是SEO排名在前三頁居多，也不乏有表現非常良好的頁面，比如：GREE在百度的11、13、29位的自然排名位置;志高(CHIGO)在1、9位的自然排名位置;安钛克在2、6、7的自然搜索排名位置等等。這些頁面也有許多種類，有產品頁、評價頁、拍賣頁、產品分類頁、wap頁、評價頁等，對這些頁面的SEO情況研究，有助於對其他網站的優化;
2.產品型號關鍵詞，如：羅技(Logitech) M215 、蘋果Touch 32G、Touch 32G等。這類關鍵詞京東在百度的排名多有第一頁的，甚至有些混雜在前三頁，效果非常之好，如上所舉蘋果Touch 32G、Touch 32G、Touch3代之例，這三個詞分別占據1、1-7-15、1-29的自然搜索排名位置，總之你想買Touch3就繞不過京東。由於京東對這類詞的 SEO優化效果非常棒，所以相應的就無需在這塊投入過多競價，只有少部分相對熱門而自然排名又不是非常靠前的詞京東才做了相應的競價排名，如惠普 laserjet p1007、惠普 P1007、laserjet p1007，這款惠普的打印機產品，這款產品相對比較熱門，但是京東在這三個詞的百度自然排名中都在第三頁或者之後，所以就做了百度競價，位置是第一位;
3.產品分類關鍵詞，按照京東的數據結構，總共分三級：
a.一級分類，如：家用電器、手機數碼、電腦產品、日用百貨。這類關鍵詞的百度自然排名在2、3頁位置，目前只看到家用電器該詞有做SEM，排名在不同時段表現不一，目前跟蹤到最好位置在第6位，最差位置在第38位。這類關鍵詞同下面兩類關鍵詞一樣，相應的轉化率應該不如細分的品牌關鍵詞及產品型號關鍵詞，所以在有較好的SEO表現的前提下，相應的SEM投入減少也在情理之中;
b.二級分類，如：大家電、生活電器、手機通訊、數碼影像、電腦整機、外設產品等。此類關鍵詞SEO排名相對會比前者略高，但是也並不是很靠前，同樣京東對其SEM投入也極少;
c.三級分類，如：洗衣機、平板電視、電風扇、電磁爐、手機電池、筆記本、台式機等。這類關鍵詞部分自然搜索排名較高，但與產品型號關鍵詞相比只能是中等偏下水平。由於三級分類關鍵詞相對於一、二級分類更為精准，所以京東在SEM方面也有部分投入，力度同屬中等水平;
以下幾種關鍵詞主要是針對SEM，相對於上三類關鍵詞，京東下面幾類關鍵詞的SEM投入力度相當高，排名都很靠前。
4.產品品質描述關鍵詞，如：正品行貨、實惠、全國聯保、貨到付款等;
5.品牌產品綜合關鍵詞，如：諾基亞手機、戴爾筆記本、志高空調等，有投入一定的SEM，但是綜合排名不高，可能跟時間段有關，需要進一步觀察;
6.購物類關鍵詞，如：購物、網購、購買、如何購買筆記本、網上購物網站哪個好等，這類關鍵詞應該是核心詞的廣泛匹配;
7.優惠信息關鍵詞，如：折扣券、禮品卡、打折卡、特價、分期付款、免運費等;
8.自身名稱及競爭對手名稱相關關鍵詞，如：京東、京東假貨、新蛋、新蛋假貨、綠森、綠森商城、卓越等。
目前分析的情況大抵如是，往後還將會觀察補充，同時補充新蛋、綠森、世紀電器網等競爭對手的關鍵詞分析。
通過以上觀察可知，京東商城由於多年經營，其精准細分的產品型號關鍵詞SEO優化到位，這類詞的轉化率高，又屬於無成本流量，僅此一項就能對後進入者形成巨大的競爭優勢，同時其SEM重心不在於品牌或產品上，而在於一些網購的周邊關鍵詞，但是這對新進入者可能沒有很好的借鑒意義，因為新進入者不具備其SEO優勢。
京東商城SEO進一步分析
常規頁面的關鍵詞分析
Title是搜索排名中非常重要的一個因素，京東的書寫配置比較合理，不同類型的頁面都考慮到title書寫的差異性，比如：
首頁：京東商城-中國專業的電腦、手機、數碼、家電、日用百貨網上購物商城
涵蓋了網站名稱、主營產品的一級分類，同時也點明了其性質是一個網上購物商城，可謂精悍!
一級分類頁：家用電器-京東商城-大家電 生活電器 廚房電器 個人護理 汽車電子
二級分類頁：平板電視 【行情 價格 評價 正品行貨】
產品內頁：【LG47LH30RC】LG 47英寸全高清液晶電視47LH30RC 【行情 報價 價格 評測】
其結構嚴謹：核心關鍵詞-二級核心關鍵詞-三級核心關鍵詞及長尾詞-產品關鍵詞及長尾，形如金字塔狀，對於大型站點而言，這是合理的分配方式。
Keywords和description目前在搜索排名中的權重可能不高，但是京東的書寫很規范，是值得提倡的。Keywords包括行為描述、主營商品和網站名稱，而description是進一步將這些關鍵詞組合成完整的描述語句，可以看到從title到keywords到 description，它們圍繞的重心並無不同，都是明確的告訴搜索引擎這個網站的核心是與這些核心關鍵詞相關的內容。
京東有不少產品評論頁面的排名都不錯，與新蛋不同的是，它每條評論都動態生成一個單獨頁面，而新蛋是一個產品下所有的評論只有一個頁面，僅此一點，京東的頁面數量也比新蛋高一個數量級，通過查詢京東、新蛋各自被百度收錄的數據也可以印證這點：
京東：1，780，000
新蛋：103，000
差距不是一般大，這個數據可能不准確，但是京東的數據肯定是比新蛋多是毫無疑問的。被收錄得越多，它在SERP中出現的概率就越大，價值毋庸置疑。
剛才說到京東的評論頁面排名也比較好，這裡的價值也非常高，如果有大量購買了某款產品的用戶對京東進行評優(一般來說用戶的評價都是比較中肯的，真正給差評的不多，否則京東早該歇業了)，這種頁面對其他用戶的積極引導作用也非常大，試想一下如果你搜索某款產品的時候看到有人在京東買了它，對京東的評價極其高，你在京東上購買的概率就會大大提升。
鏈接分析
外部鏈接：京東商城這個站點的域名歷史悠久，僅此一項便是後來者難以逾越的，此外，其外部鏈接多達30W條，鏈接類型多樣，鏈入站點的權重高。
內部鏈接：商城內部的鏈接結構嚴謹、層次豐富。對於類似京東這樣的大型站點，內部鏈接的結構必須在構建之初就有相應的策略，不似個人博客這樣簡單的站點通過手動增加或者通過插件增加內部鏈接，往往在這個時候其實考慮的應該不是SEO，而是用戶體驗，用戶樂於看到的，同樣搜索引擎也不會給低權重。
對於京東的外鏈往後將專門抽出時間來仔細分析，這裡暫不細述，因為它外鏈數目龐大，需要花很多時間去研究，擇其優，滅其短。研究京東的目的本身就是為了超越它，這是一個長期的工作，對我們而言是個極大的挑戰。
京東的title書寫策略，包括keywords和description書寫策略都是極為規范的，值得我們學習;
京東的評論頁的策略同樣是值得學習的，任何一家B2C在網站建設之初就需要各種類型的互聯網研究者一起討論網站整體的架構，包括用戶體驗、SEO、營銷策劃等等職位的人，最終要確定這個網站能夠做什麼，你提的要求能不能實現，不能實現有沒有替代的思路等等問題。之所以提這點是因為很多傳統行業進入電子商務的企業前期考慮的東西可能會有缺陷，事實上他們考慮與線下相關的東西的時候都很嚴謹，類似財務、物流配送這些，但是對於網站的情況，如用戶體驗、 URL規范等等東西都會疏於考慮，因為幾乎沒有這種意識，甚至可能都不知道有這些東西。
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