有的時候你得找個借口,逼一逼自己,把潛意識裡的知識、經歷過的案例記錄、分享出來,交流交流,總結的過程其實也是回味提升的過程。正如我在略談“人生的意義” 裡說的,“找到自己的興奮點,帶著期盼生活” ,你不知道自己原來知道這麼多,也是蠻有意思的事情。如果你有好的話題,不妨直接留言告訴我,一起聊聊看。
今天聊聊“網頁版飛信”的SEO策略 。如果你不懂SEO,希望這篇文章能帶你入門。SEO分兩部分:內功(主關鍵詞,前端頁面優化,長尾優化);外功(外鏈)。
一、內功
1、選擇主關鍵詞
我們每做一件事,都是有目的的,那麼,我們為什麼要做SEO呢?當然是期望通過搜索引擎獲得更多的目標用戶(稱之為開源)。所以,你需要了解目標用戶經常使用哪些關鍵詞,即,你期望他們搜什麼關鍵詞能搜到你。
主關鍵詞的選擇,一般是考慮與產品名稱結合。“網頁版飛信”這個產品名稱,其實並不符合用戶習慣。通過百度指數查看用戶的搜索熱度,你會發現,大家習慣搜索“飛信網頁版”(3.19日百度指數:1790),而不是“網頁版飛信”(3.19日百度指數:658)。所以,主關鍵詞可以選為“飛信網頁版” (理想情況下,直接改產品名稱即可。但是要保持產品一致性,據說中國移動北窗那邊不讓改。類似產品有 PC飛信,wap飛信等等。國企體制下做互聯網,有的時候很麻煩,這個槽點就不吐了)
不過,“網頁版飛信”“飛信網頁版”都已經排在百度搜索結果的第一位,即使不改名也無大礙,百度視二者是一個東西了。
(圖 – 兩個關鍵詞的百度指數)
2、頁面優化
2.1、在頁面title、description裡,顛過來倒過去地用主關鍵詞“造句”
例如:官方網頁版飛信——在網頁上與飛信好友聊天、免費發短信 (現在線上的title就可以,不需要大改,可以考慮把長破折號改為短橫線“-”,雅觀)
(圖 浏覽器上直接展示頁面title)
(圖 – 頁面源代碼查看)
2.2、在 keywords裡填寫主關鍵詞及周圍的長尾關鍵詞。
什麼是長尾關鍵詞?即,用戶經常會用哪些關鍵詞查找你的產品,從百度指數來看,“網頁飛信”“飛信網頁版登錄”“網頁版飛信登陸”等都是長尾關鍵詞,特別記得把常用的錯別字也算上(例如,專業人士一般用“登錄”,而不是“登陸”,所以記得保留“登陸”這種關鍵詞搜索場景)
keywords一般設置5、6個即可,現在百度基本不看keywords了,主要看頁面title和description。
(圖 – 百度指數的相關檢索詞功能)
2.3 H1標簽
一個頁面,期望向用戶展示什麼(可能是一句話,也可能是標題),就應當把它設置為H1標簽,並且一個頁面只能有1個H1,次弱標題可以設置 H2(H2可以有多個),很多網站往往把logo圖片標記為H1,不可取,浪費資源。另外,能用文字的地方,就不要用圖片,必須用圖片的地方,最好加上 title標簽,告知搜索引擎這張圖是什麼。
(圖 – logo如果有A鏈接,可以用h2標記)
(圖 – “登錄網頁版飛信”可以加為h1標簽)
2.4、其他一些瑣碎的優化點
2.4.1、url,最好是http協議,更容易收錄 。既然百度已經認可該頁面的“權威”,所以改不改都行。如果修改的話,可以在登錄框那裡做個嵌套,或者寫個表單,提交後跳轉到https頁面。
2.4.2、可點擊的A連接樣式,最好保持一致 (字體顏色,hover效果,是否添加title,等等)
2.4.3 、頁面文件大小 :頁面文件的大小直接影響打開速度,把搜索引擎推薦的都是“體驗不錯”的網站,打開速度是一個衡量標准,但權重不會很高。
3、長尾優化
“網頁版飛信”比較典型,只有一個頁面,屬於功能型產品,不算內容型產品。那麼,為什麼也要做長尾?如何做長尾呢?自己不造血,那就借力打力。想想看,用戶一般在什麼情況會搜索你的產品呢?用戶在使用產品的過程中會遇到困難,然後百度一下相關問題。
舉個例子:
如何通過網頁版飛信找回密碼?
(圖 – 長關鍵詞搜索結果頁)
這些“長關鍵詞”(我將句子視為長關鍵詞)的搜索結果頁,你的產品頁面排在第幾?第一頁有嗎?有數據統計,第一頁的前3歌網址吸引了80%的點擊(記不清了,有待考證)後來我們定的方案是,在網頁版飛信的官網添加常見問題列表頁,單條問題鏈接到飛信官網的F&Q詳情頁(參見 http://feixin.10086.cn/service/faqlist/32),以此提升飛信官網F&Q詳情頁的權重,利用這些頁面去 PK類似太平洋電腦網這類的問題詳情頁,同時再官網的F&Q詳情頁添加“網頁版飛信”的回鏈,用戶的來路軌跡將會成為:百度關鍵詞結果頁—— >飛信官網F&Q詳情頁——>網頁版飛信 ,並監測、提升官網詳情頁在長尾關鍵詞的排名。
如果你不知道用戶會遇到哪些問題?那就去百度知道、微博搜搜你的產品名稱,試試看!
於是,長尾關鍵詞的策略,轉變為幫助官網優化頁面,提升問題詳情頁的權重,從而反補流量。(官網的CMS詳情頁面的SEO現狀很慘烈:頁面 title並未添加問題標題;詳情頁的description、keywords最好差異化,可以考慮把標題、摘要融入進去;H1標簽並未標記在頁面標題)
二、外功
1、外鏈,優質的外鏈 (此處略寫)
簡單說,就是到別的網站發帖,加友情鏈接,回鏈到你的網站。(此處略過,網上講的很多了,自己搜搜)曾經百度知道很容易掛鏈接,找到火熱的話題自問自答即可,現在anti-spam系統很強大,不太容易搞了,即使成功發布,你的問題排在搜索結果頁前面的概率也很小(百度知道的問題已經大量趨同)。
2、百度相關搜索
可以利用百度相關搜索、聯想下拉菜單,提升主關鍵詞的曝光,繼而提升你的頁面流量
舉個例子:
可以通過作弊的方法,將你期望的關鍵詞刷到熱門關鍵詞的聯想菜單,例如,用戶輸入“飛信”,聯想菜單第二條就是“飛信網頁版”,以此提升主關鍵詞的曝光量。
值得一提的是,有很多下載站通過這種手段在蹭流量。看看這個詞“飛信下載2013鄭世博官方免費下載”,我相信用戶是不會主動輸入這麼長的關鍵詞。到百度一查,真相出來了:第一位是太平洋電腦網的頁面,哈哈,你懂的。
(圖 – 百度搜索框的聯想搜索提示)
(圖 – 某些網站有刷關鍵詞的嫌疑哦)
三、效果評估 (略)
主要分兩個維度:流量、用戶質量。需要後台統計進行監控:
1、監控來路關鍵詞都是哪些,哪些關鍵詞貢獻的流量多,趨勢是怎樣的。
2、用戶轉化率。來自搜索引擎的用戶,成功進入並使用webim的人有多少,可以形成漏斗模型圖,觀察轉化率。(初學者可以自己搞個獨立博客,然後掛上谷歌統計,看看後台的“轉化”功能;百度統計的“頁面、事件、時長轉化目標”功能)
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