在seo行業，熱點話題總是一再出現。如，早在谷歌出現之前，鏈接建設就一直是seo面前的一個障礙。用戶自創內容自從上世紀90年代就出現了，但最近幾年重新出新成為一個關鍵的seo策略，並且還在演化。
在seo行業再次出現的服務就是信息結構。正如鏈接建設、用戶自創內容一樣，信息結構作為一個seo策略，已經存在多年了。然而，seo專業人士在信息結構上的建議可能會使網站主走上錯誤的道路，以下是一些seo專業人士常犯的、並且會對網站搜索引擎表現和ROI造成負面影響的錯誤。
錯誤一：沒有考慮不同類型的搜索習慣
問詢不是搜索者找到他們想要內容的唯一方式。而可用性專家，信息構架師和seo專業人士在易查找方面集中在不同的方面。可用性專家和信息構架師集中於浏覽行為，seo專家集中於問詢行為。當網站設計適應搜索者的浏覽行為和查詢行為時，網站內容才更容易被找到。
所以，網站設計人員應當兩者都重視，不應當顧此失彼或者厚此薄彼。
錯誤二：專門根據關鍵詞研究搭建網站信息結構
不幸的是，這種錯誤在搜索引擎營銷行業廣泛存在，因為，在一定程度上，這麼做在關鍵詞排名上更有效。然而，許多seo專業人士把關鍵詞用在網站導航上，這就有點失控了。頁面之間的關系是多重的，其中許多不是單純的主題相關。
例如，按照首字母為內容歸類或者劃分優先級合適嗎?網站內容應該按照日期來組織，還是根據行業，還是用戶類型?當為站點做導航或者內鏈時，信息構架師要考慮到所有這些方面。
一個好的seo專家如果想要變成一個更高效的信息構架師，他至少應當學習以下內容：
內容的歸類
內容的組織
創建和維護分類系統
如何高效地設置優先級
可用性測試
信息構架師並不僅僅是掛個名而已，到目前為止還很少發現集seo專業和信息構架於一身的人，不過隨著行業的演變，未來的網站主可能找到這樣的人，那就再好不過了。
錯誤三：沒有理解用戶的思維模式
讓網站開發人員設計網站結構，就會設計出適合他們思維模式的網站結構，同樣，seo專業人員也會設計出他們思維模式的網站結構。另外一種做法就是模仿排名好的站點的網站結構，而不管可用性。許多結構很差的網站排名很好，但這並不意味著它們會有好的轉化率，會長遠地獲得鏈接增長。反過來說，信息構架師不僅要理解站內的搜索目標和行為，也要了解站外商業化的搜索引擎搜索機制。
我知道seo還有很長的路要走，我曾記得一個讀者說信息構架師seo的外延，我卻認為seo是信息構架的外延，在信息行業要想健康發展，還要學習其他行業的知識和技巧，因為從根本上來說，二者目的是一樣的。
文章出處為 http://www.leadseo.cn/seohangye/seozixun/ 上海麗姿鷗，轉載請保留出處!不勝感激!