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　　今天在網上看見兩篇文章，討論的是網站SEO是先做主關鍵詞還是長尾關鍵詞這個問題，其中一篇文章主張先做主關鍵詞，另一篇文章認為網站SEO要從簡單的長尾關鍵詞入手。

　　其實這個問題，我在之前做網站SEO的時候根本沒有想過，或者想過也是腦中一瞬間所作出的決定。今天公司開會時，我在講述公司網站優化方案時指出了這一問題的解決方案。而針對這個問題，我給出的答案是：根據公司的產品(服務)及用戶搜索的情況來決定。

　　企業網站SEO先優化主關鍵詞還是長尾關鍵詞?

　　在我負責企業站的SEO時，有一個很普遍的現象，而這個現象也讓我思考了很長時間，現在跳出來不做企業站SEO了，回想起這個問題，發現其實很簡單。很多企業網站的目標關鍵詞競爭度並不大(比如機械類網站)，當你將網站主關鍵詞在一兩個月內優化至搜索引擎結果頁的首頁時，原本以為每天的流量會激增，而當你查看數據統計時卻發現，通過主關鍵詞所獲得的流量也僅僅是“有了”而已，用戶仍然“不走尋常路”，通過五花八門的長尾關鍵詞訪問了網站，而這些帶來流量的頁面大部分是新聞頁面，無法讓用戶一眼看到產品，如果頁面沒有經過很好的處理，這部分流量的轉化率是很低的，因為這部分長尾關鍵詞屬於關鍵詞類型中的 “信息類關鍵詞”，用戶也許只是想要解決某個相關的問題而已。這個現象在“非標”類產品中較為突出，以我曾經優化的一個煤球機網站為例，主關鍵詞為“煤球機”，其他具有同樣效果的描述型關鍵詞，如“怎樣把煤粉做成煤球”、“把煤粉變成球的設備”所獲得的流量比“煤球機”這個主關鍵詞更多。

　　產生這種情況的原因我認為有兩點，第一是企業產品為冷門產品、“非標”產品或者非大眾化的產品，由於關注、使用該產品的人少，或用戶不知道該產品的正確名稱，搜索主關鍵詞帶來的流量必然會小於長尾關鍵詞帶來的流量;第二個原因是，長尾關鍵詞的數量要比主關鍵詞多很多，而這一點也與“長尾理論”相符。

　　根據個人經驗，我認為企業網站SEO先優化目標關鍵詞還是先優化長尾關鍵詞可以根據下圖來決定。

　　企業網站SEO關鍵詞的選擇

　　如果產品的競爭程度不激烈，且交易型用戶會通過搜索引擎准確地通過產品名稱進行搜索，那麼就先優化主關鍵詞，因為優化是比較容易的;

　　如果產品的競爭程度很激烈，交易型用戶能夠准確地進行搜索，那麼前期暫時避開競爭激烈的主關鍵詞，進行長尾關鍵詞優化是一個不錯的策略;

　　如果產品競爭程度不激烈，交易型用戶不能精確搜索產品，我認為要先優化交易型長尾關鍵詞，之後對主關鍵詞的優化也是必要的，因為用戶可能通過長尾進入你的網站，知道了產品的確切名稱後還會對這個確切名稱進行檢索;

　　如果產品競爭程度激烈，交易型用戶不能精確搜索產品，首先抓住交易型長尾關鍵詞的流量就顯得至關重要，而對主關鍵詞的優化則只是時間上的問題。

　　非企業網站SEO先優化主關鍵詞還是長尾關鍵詞?

　　由於非企業站類型非常多，在這裡我無法針對所有類型的網站進行分析，所以我以現在公司網站為例進行分析。

　　愛遛寵物網是一個具有商家點評、用戶分享交流功能的第三方平台，通過分析競爭對手，我發現真正的競爭對手只有兩三家，由於這幾家網站存在的時間很長 (基本都在七年以上)，內容頁數量龐大，所以不僅在目標關鍵詞，很多能夠帶來流量的長尾關鍵詞也具有很好的排名。在這樣的情況下，網站SEO似乎很難做。其實不然，現階段網站需要的是注冊用戶，如果先優化主關鍵詞，相當於在密室中消耗有限的氧氣，如果在氧氣耗盡之前，主關鍵詞帶來流量，帶來注冊用戶，那麼很好，但是這種可能性很低，除非使用特殊手段;若在“氧氣”耗盡之前仍沒有流量，那麼這個網站在SEO的策略基本可以宣告失敗了。通過分析競爭對手的預計流量，我發現與我們相同的主關鍵詞指數較高，但其他我們可用的長尾關鍵詞指數極低，甚至沒有，而這些長尾關鍵詞所帶來的流量之和遠遠高於主關鍵詞流量。而如果我們抓住這些長尾關鍵詞流量，再加上其他平台的網絡推廣，我相信，在流量方面我們是不輸他們的。所以我認為網站應該先結合內容優化長尾關鍵詞帶來流量，有了流量，有了注冊，就有了內容，而用戶所創建的內容也恰恰是用戶普遍關注的話題，且將包含更多長尾關鍵詞，這樣通過用戶而帶來用戶，形成有利循環。

　　通過以上的分析不難看出，無論是企業站還是非企業站，先優化主關鍵詞還是長尾關鍵詞主要取決於兩點：產品(或者服務)的情況、用戶的搜索情況(或者說用戶關注的信息類型)，只要優化前分析清楚，優化方案具有針對性，優化策略的事實才能達到預期效果。

　　需要補充的一點：

　　根據著名市場調研公司Hitwise於2009年2月的研究顯示，用戶實際使用的搜索詞有越來越長的趨勢。雖然這個數據時間已經過去4年了，但是我認為這個結果仍然甚至是以後的趨勢，無論是英文還是中文用戶。這一趨勢也使得長尾關鍵詞的力量越來越強大。

　　關鍵詞點擊比例

　　主題2008年1月2008年2月2009年1月年比變化

　　1個單詞20.96%20.70%20.29%-3%

　　2個單詞24.91%24.13%23.65%-5%

　　3個單詞22.03%21.94%21.92%0

　　4個單詞14.54%14.67%14.89%2%

　　5個單詞8.02%8.37%8.68%6%

　　6個單詞4.32%4.47%4.65%8%

　　7個單詞2.23%2.40%2.49%12%

　　8個單詞及以上2.81%3.31%3.43%22%

　　數據

　　文章