一、簡介
網站的鏈接按照不同的劃分標准可劃分為不同的類型。通常來講，我們將網站的鏈接基本分為內部鏈接和外部鏈接兩種類型。按照指向不同又可劃分為導出鏈接和導入鏈接。
內部鏈接是指同一站點內的頁面之間的鏈接，導出鏈接是指從你的網站指向其他網站的鏈接。而外部鏈接和導入鏈接，也就是我們平時所說的反向鏈接(回鏈，backlinks)，是指從外部站點指向你的網站的鏈接。例如：如果jb51.net有一個指向yourdomain.com的鏈接，對於yourdomain.com來說，來自jb51.net的鏈接就是反向鏈接(外部鏈接，導入鏈接，回鏈)，而這個鏈接就是jb51.net的導出鏈接。
為網站設置反向鏈接是SEO工作中非常重要的一部分，反向鏈接的質量和數量都會直接影響到網站的排名。擁有高質量的反向鏈接會使得搜索引擎增加對網站的信任，很多如谷歌這樣的搜索引擎會通過考察網站的反向鏈接來權衡網站的整體質量。
二、優化准則
1.保證數量
反向鏈接的數量自然是越多越好，但千萬不可在短時間內增加太多反向鏈接。搜索引擎看中的是自然而逐漸增長的反向鏈接。這種不自然反向鏈接的增長很有可能會使得網站進入沙盒效應(Sandbox)，還有可能受到搜索引擎的懲罰。
2.提高質量
反向鏈接的質量往往比數量對網站排名的影響更大。所謂反向鏈接的質量，是指該鏈接內容與網站內容的相關性，以及提供該鏈接的網頁的排名。一般來說，反向鏈接與網站的相關性越高，網站的質量就越好，越容易受到搜索引擎的重視。一個高質量的反向鏈接甚至能低得過成百上千的垃圾反向鏈接，但高質量的反向鏈接也不容易得到，切不可投機取巧。
3.位置合理
所謂位置是指反向鏈接在網頁中出現的位置。如果情況允許，盡量讓反向鏈接出現在頁面的頭部。一般來說這一部分網頁權重較高，越往後權重可能會越低。
總之，我們在做反向鏈接優化時，不能單純地追求數量，應將質量、出現位置等因素綜合起來考慮，一定要遵循自然二字。切勿通過非法違規手段來獲取反向鏈接，這樣會導致網站受到嚴重的懲罰。合理設置反向鏈接會對網站的排名起到重大作用。