在大多數時間，我們都是以Google為搜尋引擎優化為操作目標來說明，遠在2009年，我們就已經說過: 「Google與Bing或是Yahoo的資料處理方式都是一樣的，差異只是對於權重的項目有所差別。」所以我們就經常強調，不管針對哪一種搜尋引擎，有 90%以上的搜尋引擎優化操作項目是一樣的，其中不相同的10%就是看搜尋引擎比較喜歡參考哪些網路資源...
我們仔細來看看這些內容寫些什麼，並且來比較一下跟Google SEO有何差別吧。
(1) Content 內容
內容就是Bing在尋找的，如果你能夠提供清楚、有內涵的文字，並且容易抓取的話，我們就更可能索引這些內容，並且顯示在搜尋結果上。如果網站的內容是單薄的，大部分都是廣告，或是把讀者轉到另外的頁面，就不可能會有很好的搜尋排名。你的內容必須容易浏覽，提供讀者搜尋所需要的足夠內容，並且是最新的內容，有些情況內容可能在幾年內都還仍然是相關的，但是也可能很快就會過時。
補充說明，Bing說到有些內容很快會過時，有些內容幾年內都還仍然是相關的，但是Bing怎麼會知道內容的過時與否呢?其實跟我們在" 搜尋引擎優化秘密:什麼是Clickstream (點擊流)?"提到的概念類似，Google與Bing對於Clickstream資料都會利用，這些clickstream就是搜尋者對於資料內容的反應，也就是過時的內容自然clickstream就會差。
(2) Links 連結
連結可以幫助Bing尋找到其他新的內容，並且代表網頁間的投票，並代表網頁的信任，Bing希望的是自然的情況下產生連結，如果透過購買連結或是連結農場而產生連結，這樣就讓連結的原意消失了。
(3) Social 社交
社交媒體在協助搜尋排名上占有其功用，最明顯的就是社交的影響性，如果你在社交媒體上具有影響力，就可以讓你的跟隨者也樂於分享你說的內容。Bing就是在找尋這些訊號，這些訊號最終將會影響你的自然搜尋排名。
我們在" Social SEO:社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?"就說，Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關系是互相影響的，並且社交訊號已經逐漸增加對於搜尋排名因素的影響力。
而在" SEO與Google Plus"說到Google Plus對於Google搜尋排名影響很大，同樣的道理，Bing SEO則會受到Facebook的影響較大，因為Microsoft本身就是Facebook的股東，約占1.6%左右，目前他們也是合作伙伴。
(4) Indexation 索引
被索引是透過Bing產生流量的第一步，Bing會透過連到你網站的連結，或是透過Bing管理員工具知道應該索引哪些頁面，你可以使用Bing管理員工去管理抓取索引的動作。
我們在" 了解搜尋引擎的運作原理"就曾經談到，尋引擎的運作，可以分成四大部分~抓取、處理、評等、展示。所以Bing自己說被索引是透過 Bing產生流量的第一步，其實是有瑕疵的。因為必須先抓取才能索引，所以爬蟲的抓取才是第一步，而不是索引。但是不管如何，被正確的抓取後索引，才能開始搜尋排名的比賽，所以你的網站就必須要有一個抓取的開頭讓Bing知道，其中一個就是被別的網站連結，另外一個就是給Bing完整的sitemap或是 URL。
(5) Technical 技術面
技術面就是指對於網站營運的技術層面，包括了伺服器的健康狀態、伺服器的正確設定、伺服器的調校、網站技術的選擇等等。
(5-1) PAGE LOAD TIME (PLT) 頁面載入時間，這個因素會直接影響讀者的滿意度，太慢的頁面載入時間會讓讀者離開去其他地方尋找資料，如果Bing呈現的網頁是這些沒有效能的網頁的話，讀者會不滿意我們的服務，因此頁面必須有快速的頁面載入時間。
我們在很久以前在" 網站優化的要務:速度、速度、速度"就說過，你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，因為Bing也會看你的速度來決定你的伺服器的健康狀態，如果老是慢吞吞的話，Bing跟讀者都會不耐煩的，當然不會有好的搜尋排名。
(5-2) ROBOTS.TXT 導引爬蟲程式的設定
這個檔案是Bing接觸到網站的第一個起點，你應該在你的網站根目錄正確的設定這個檔案，告訴Bing哪些應該抓取，哪些不要抓取。
(5-3) SITEMAP 網站地圖
網站地圖也通常在你的網站根目錄，這個XML的網站地圖應該具有你的網站的所有URL，如果網站很大的話，可以分成幾個XML Sitemap，並且要注意的是應該保持這個XML的網站地圖不要有過時的URL資料。
我們在" 關於Bing的編目與索引"也提到過，你可以送出sitemap給Bing或是以提交URL的方式讓Bing知道抓取的起點。
(5-4) SITE TECHNOLOGY 網站技術
Flash或是Javascript的技術會阻礙Bing的爬蟲去你的網站抓取資料，因此你的網站應該注意使用網站技術，要讓所有的讀者跟搜尋引擎都能夠順利的讀取內容。
我們在" Google可以索引AJAX與Javascript內容?"說，不管搜尋引擎是否能夠解析Javascript，你都不應該放心的大量使用Javascript，同樣的Flash也是相同的情況。因為處理Javascript或是Flash，搜尋引擎都必須花更多的工夫去做，如果你不是大咖的網站，不要期待Bing或是Google會願意花工夫去抓你Javascript/Flash內的文字。
(5-5) REDIRECTS 轉址
如果你移動了網站的檔案，可以使用轉址的方式。如此可以讓讀者與搜尋引擎透過舊的URL也能夠到達正確的網頁，並建議當你永久移動URL時，使用301永久轉址，如果暫時移動URL，可以使用302暫時轉址，在正常的轉址內，就不需求再加上標准連結元素。
關於轉址的問題，也在" Google SEO FAQ:301 redirect"談到一些注意事項。
(5-6) CANONICAL TAGS 標准連結元素
標准連結元素是要讓搜尋引擎知道哪個頁面應該索引，很可能為了追蹤而在URL上增加了標記，而使得不同URL有了相同的內容，這個時候標准連結元素的正確設定，就可以讓搜尋引擎知道這些不是重覆內容。
我們也在" 標准連結元素使用范例"說到，很多情況是不小心而造成重覆的內容，如果想要解決這個問題，你就必須使用標准連結元素來解決。
到目前為止，上面所說的內容，都跟我們以前說的SEO操作方式一模一樣，再來看看Bing SEO到底有哪些特殊的地方。並且特別把跟Google有些差異的地方，進行深入的探討...
(6) SEO 搜尋引擎優化
Bing在SEO Guidelines中把SEO 搜尋引擎優化的部分分成幾個大項，但是有些項目其實是跨項目的，所以我們就不分項目，把它用條列的方式來敘述。
(6-1) 頁面的標題應該明了並且相關。
(6-2) 頁面的描述應該明了並且相關。
(6-3) 圖檔的應該有圖檔的相關描述，以便更清楚的知道這個圖檔到底是什麼。
(6-4) 適當的使用
以便清楚的了解頁面的內容。
(6-5) 內部的連結應該連接相關的頁面，並且應該要協助讀者可以方便的浏覽相關頁面。
(6-6) 小心連接出去的連結，因為連接到別的網站，表示你對於該網站的信任，連外連結的數量應該要合理。
(6-7) 應該在你的頁面有方便分享的社交按鈕，以便讓讀者可以分享內容。
(6-8) (Crawlability) 要有XML Sitemap，並且要保持是最新的資料而且正確。
(6-9) (Crawlability) 要有適合的浏覽結構，以便讓搜尋引擎順利抓取。
(6-10) (Crawlability) 不要把連結藏在Javascript裡面。
(6-11) (Crawlability) 應該要考慮讀者的環境，讓新舊電腦都可以順利的浏覽網頁內容。
(6-12) (Crawlability) 應該讓URL結果簡單化，不要有一大堆不必要的參數。
(6-13) (Crawlability) 應該要使用正確的robots.txt，要宣告sitemap的路徑，並請確認Bingbot (Bing的抓取程式) 可以順利的抓取你的網頁內容。
(6-14) (Crawlability) 使用Bing的管理員工具去設定抓取相關參數，以及可以忽略的URL參數。
(6-15) 連結不管是內部連結還是外部連結，都要考慮相關性。
(6-16*) URL結構要保持簡單清楚，並且可能的話要具有關鍵字。
這點與Google有些微的不同，如果根據Bing的原文~ keep it clean and keyword rich when possible，希望可能的話能夠使用keyword rich的URL，也就是把關鍵字包含在網址內，我們於" 再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)"說到，EMD是不再吃香的，這個就跟Bing的說法有些差異了。
但是如果再仔細分析，EMD指的是網域(domain)本身，keyword rich的URL指的是domain加上路徑的部分，我們認為路徑的部分是keyword rich的話是可以接受的，但是domain要keyword rich就不太像話。
也就是說，你可以使用http://www.mydomainname.com.tw/movies/life-of-pi/，但是沒有必要去使用 http://www.life-of-pi-movies.com.tw /life-of-pi/，因為網域(domain)是企業的表征而不是操作SEO的項目。
你也可以自己去觀察，Bing/Yahoo的搜尋結果中，是否有很多的keyword rich domain，就知道我們的說法是否正確。
(6-17) 要具有HTML與XML Sitemap，方便讀者以及搜尋引擎浏覽或是抓取資料。
(6-18) 內容結構要清楚，並讓有價值的內容更靠近首頁。
(6-19) 全站的導覽要能夠讓讀者很清楚的找到內容，使用breadcrumb(面包屑導覽)或是link lists(連結列)。
(6-20) 不要把內容或是連結放在Javascript/Flash/Silverlight裡面。
(6-21*) 標題要獨特並且相關，控制在65個字元左右。
(6-22*) 也要獨特並且相關，並且不要有錯誤的文法，控制在160個或更少的字元。
(6-23) 適當的使用
等標記，並且一個頁面只有一個
標記。
(6-24) 使用文字說明讓搜尋引擎了解圖案內容。
(6-25*) 在網頁內容中使用幾次你要的關鍵字或是關鍵字組，並且也要使用變化的相關詞。
(6-26) 使用適當的錨點文字連到其他網頁。
(6-27) 內容要具有使用者會搜尋的關鍵字。
(6-28) 不要把內容放在Flash/Javascript中，這樣會妨礙搜尋引擎抓取
(6-29) 不要使用多媒體或是圖檔當成你的網頁內容。
(6-30*) 網頁要有足夠的內容以符合讀者的期待，內容的字數沒有特別限制，但是提供多一點的相關內容總是比較保險。
(6-31) 經常產生新的內容，搜尋引擎的爬蟲程式會因為新的內容而更頻繁的抓取。
(6-32) 網頁內容要有獨特性，不要從其他
(6-33) 使用301轉址把淘汰的網頁轉到其他新的內容。
(6-34) 使用讓搜尋引擎知道應該索引哪個頁面。
(6-35) 要管理404頁面錯誤，這些頁面會讓搜尋引擎知道該清除。
(6-36) 以相關性為考量，適當的安排內部與外部的連結，但是不要購買連結。
(6-37*) 管理錨點文字，把關鍵字當成錨點文字使用。
上面的說法比較特別的是(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)，裡面提到的說法比較像是網路上三流的SEO網站會寫出來的內容，告訴你標題與描述文字最好在多少個字元以內，還告訴你內容要包括關鍵字及其變化組合，字數多一點會比較保險，還說要使用關鍵字當成錨點文字。
標題與描述文字最好在多少個字元以內，這點讓人開始懷疑這篇guideline到底是Bing的何許人寫的? 為什麼是65? 為什麼是160? 中文一個字算幾個字元? 顯然根本沒有想到英文之外的語言，再說以Bing這樣規模的公司，不應該出現這種以字數來規范的說法，如果一定要有個字數的說法，應該要有事實根據來佐證。
字數多一點會比較保險，這個更是讓人昏倒的guideline，字數多一點是要多少? 200個字算多還是少? 500個字算多還是少? 如果Google看到這個Bing SEO Guidelines應該會拿來當成笑話全集了。
內容要包括關鍵字及其變化組合，根本就是廢話，你如果寫一篇讀者會喜歡閱讀的內容，自然會有關鍵字及其變化組合，這個已經不需要再寫在SEO Guidelines了吧，如果你的文章談「氣象」而內容都沒有「氣象」、「天氣」等相關字，那麼也算蠻厲害的啦。
把關鍵字當成錨點文字使用，算是三流的SEO軍師才會說出來的廢話，關鍵字不當成錨點文字不然要當成什麼呢? 而且如果某個網頁有三萬個連結，並全部都以" SEO"當成錨點文字，你認為會被搜尋引擎當成正面還是負面因素呢?
因此建議大家把(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)的說法看看就好，不必太在意。
(7) Avoid 應該避免以下這些手法，以免受到處罰。
(7-1) 不要使用CLOAKING(隱藏)的方式，讓搜尋引擎與讀者看到不同的內容。
(7-2) LINK SCHEMES – LINK FARMS, THREE WAY LINKING, ETC. 不要使用不正當的連結方式去增加連結，這些方法沒有辦法得到正面的得分。
(7-3) SOCIAL MEDIA SCHEMES 不要使用不正常的方式去使用社交網路，例如Twitter使用自動follow的方式，使得你跟隨的人數會大約等於跟隨你的人數，這類的社交方式並不代表你有很強的社交影響力。
(7-4) META REFRESH REDIRECTS 不要使用meta refresh轉址，如果真的需要轉址，建議使用301永久轉址。
(7-5) DUPLICATE CONTENT不要在許多不同的URL制造相同的內容，如此會讓Bing失去對你的網頁的信任度，如果你有相異URL導到相同內容的問題，你可以使用 rel=canonical來解決這個問題。如果是因為參數問題導致重覆內容，建議你可以使用Bing管理員工具去修正參數問題。
除了上面的(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)之外，所有的說法都跟Google一模一樣，而不一樣的地方，如果你仔細觀察的話，其實也並不是Bing的演算法重視的地方。這個Bing SEO Guidelines雖然出現了一些脫線演出的內容，但是整體而言算是不錯的參考，如果你能夠好好參考的話，應該可以讓你輕松操作Bing或是 Google的搜尋引擎優化。
不過在Search Engine Land的這篇文章的讀者反應來看，許多人都說原本希望看到Bing有自己的搜尋排名觀點，但是看完之後有些失望，因為覺得只是在復制了另外一份 Google的說法罷了。所以最後的結論是，你如果要花時間去閱讀Bing跟Google的SEO指南，倒不如看我們的文章，因為我們的內容不僅說明了「現在」Bing跟Google的排名方式，更讓你知道「未來」搜尋引擎會怎麼進行搜尋排名演算法的趨勢。
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