剛剛在seo群內一個企業主告訴我，他在淘寶找了做seo搜索引擎排名的，在交了首付後，對方卻跑路了。對方剛剛在淘寶開店，然後展示了很多 “SEO成功案例”(所以他就相信了對方)，並且收費很低(200塊一個關鍵詞包前三，這個真實的白菜價，卻不料向來便宜的都是最貴的。)，卻沒有料到對方竟然會這麼做，而且受騙的不止他一個人……
面對這樣的傾訴，我只能深表同情，因為很多需要seo的企業不懂一些所謂的seo潛規則，就會被一些人所利用，比如seo成功案例。前不久我在一個 SEO群內也被別人向我推薦seo服務，並且給我展示了很多“seo成功案例”，我笑而不語。後來他干脆拿了他的seo博客給我學習，我看了下裡面的文章，神奇地發現竟有我的2篇seo軟文(非本博文章)，而且首段與末段被修改得面目全非，霎時我和我的小伙伴們都驚呆了……
對seo案例，不熟悉的人首先關注的就是搜索引擎排名，其實要知道seo成功案例並不能用排名來代替，比如那個人給我的seo案例，有些詞排名表面看還是不錯的(購買了鏈接而且競爭度低)，但是點擊進去一看，就存在很多seo問題，比如常見的seo特征“文章不對標題”、“文章內虛詞漫天飛舞”、 “標題都是憑空臆造的seo關鍵詞”、“做機械的企業站竟有很多seo文章”、“數學沒有學好，文章內段落順序是32145”……這些很明顯的特征都出現了，一個再牛逼的seo案例都會黯然失色吧，如果再查詢下seo數據，就會更加令你竟無語凝咽了……
而且單以seo排名而言，排名好並不等於seo技術好的，很多排名好的seo案例也有很多的不為人知的事情，比如：
第一，失敗率大於成功率的seo成功案例。別人給你看的都是成功的seo案例，你也不知道他背後失敗了多少。如果他給你展示了100個成功案例，你被震撼了，也許他一共做了1000個網站呢，那麼成功率只有10%，如果他做了甚至是更多的站而成功了這幾個，那你只能求阿彌陀佛保佑你在成功的概率內而不是在其外。所以看成功的seo案例，不一定是看排名，而是了解他們成功的秘密，但是由於看案例的人大多不懂seo，也就無法了解背後秘密，只能看著 seo排名不錯就認為是不錯的，也因此很多人喜歡展示seo成功案例。
第二，是誰操作了seo成功案例?互聯網的網站那麼多，信息更是多得不勝其數，別人給你展示的seo成功案例，並不代表是展示者所操作的，你又如何知道呢?且不說很多小案例鬼都不知道是誰碰巧把排名做起來的，就是大網站比如途牛的，至少被十多家seo服務公司被他們展示成他們的案例了。大網站尚且如此，一個名不經傳的小站，其成功案例的所有者是誰，真心很難分辨的。很多時候，也許別人只是在一個大站上說了一句話，或者發了一條外鏈，都給這個站拉扯上了關系，說成了自己的案例。須知一個成功網站或許經過了很多seo的手，也許是一個團隊的功勞，而其中一個人未必會有那麼大的成功。(比如焦大曾經寫了一篇“用戶需求分析淺淺談”，其中提到了58同城招聘頻道的一個小case，後來此文被58的seo看到，進行了修改，我是不是也可以把58同城的seo成功歸結為我的seo案例?……)
況且別人做個小網站的話，比如seo服務這類小詞，或許根本不用自己動手，找一個外人就可能把排名做上來了，然後說是自己做的，當作成功案例進行展示，又有誰會知道?(其實，那個淘寶的騙子就是這麼做的……)
第三，排名的成功seo技術只是一個方面，比如同時做一個關鍵詞的排名，在前幾年做和現在做，難度很明顯的差別很大;給一家有資源(比如知名品牌)和無資源的企業做，難易程度差別很大;一個大型網站的seo上面支持程度，可能是seo成功的關鍵。以seo操作者自身而言，自身所擁有的人脈資源和知名度等，也是很重要的一個方面。拿個例子，以“seo培訓”的排名而言，其實慢慢的發現，排名已經不僅僅是所謂的seo資源、seo技術所能做的了，特別是最前面的幾個位置，會涉及到一些做seo的也許無法做的地方了。前不久，一個做seo培訓的給我說，我只是不想做seo培訓的排名，想做的話，你們都會在我下面。笑而無語，實話說做seo培訓的誰不想有這個排名呢，但是誰都無法保證能穩定這個詞一直在首頁，經過多方面綜合考慮所以很多機構才放棄的。(而你沒有操作過，可能會覺得我一定行，我有外鏈資源，我有seo技術……)
第四，seo成功案例的長期性與階段性。其實，百度官方在做seo建議時候也說了，看別人的seo案例也要注意下是否有長期穩定的案例，這個其實現實有些難度的，比如你現在去看也無法看到N年前這個站是否排名很好，或許N年前根本不是做這個的。其實如果能了解seo的話，你可以觀察下他的seo操作手法，或者可以了解一二，但是很多時候也不現實。
為何這個也很重要，舉個例子而言，在2011年的時候，seo行業其實出現了一種seo操作方法，一些網絡服務公司買了很多二級域名和二級欄目，然後網絡服務公司在這些可以控制的二級域名和二級欄目下發大量的超鏈接以此來為別人做排名，以此牟取利益。這是很典型的SPAM手法，剛剛出現的第一年，效果非常的顯著，於是很多急於求seo效果的公司紛紛加入(特別是很多深圳公司)，但是2012年的6.28卻給他們帶來一場浩劫……
任何一個seo模式都是不靠譜的，做seo只有從用戶出發。所以看seo案例時候，一個最簡單的方法企業主你可以把自己看成用戶，你會覺得這麼做有意義嗎，假如這麼個站有排名，你可信嗎，你覺得有價值和意義嗎。把自己當成別人，其實seo成功案例從長久看，用戶喜歡的才能長久穩定，否則再好的排名也是虛無，再牛的seo技術也是枉然……
原文出處seo培訓聯盟http://blog.sina.com.cn/jiaozongzong，感謝chinaz提供投稿平台。