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　　在2012年中的一個事實熱點就是中國與菲律賓在黃巖島上的爭奪事件，在這場應對外來主權侵犯的搏斗中，中國政府祭出了經濟、外交、輿論等組合拳，狠狠的打擊了菲律賓的囂張氣焰。從中我們可以看到組合拳在應對一些外交糾紛上的關鍵作用。那麼反觀我們的搜索引擎營銷策略，我們是否也可以借由SEO與競價廣告兩種模式來打一記漂亮的組合拳呢?答案是肯定的。下面筆者就談談如何耍好SEO與競價廣告這一對組合拳。首先我們先老生常談的談談這兩種搜索引擎營銷模式各自優勢。

　　SEO的優勢重點概括

　　1、搜索者信任度高，相比於競價廣告搜索者更會信任那些有自然排名站點。因為我想很多搜索者都開始對這些競價廣告有一定的排斥以及一種如何產品好何必做競價廣告的固定思維在作祟，對此相較於人工的競價廣告，搜索者會更加的信任由SEO自然優化排名的站點。

　　2、SEO也更有利於企業的線上品牌建設，擁有一個穩定的自然排名能夠獲所在行業以及用戶的信任。用戶對於自然排名的站點信任，自然而然可以為企業的線上品牌建設增色不少。

　　3、資金投入低，不用擔心自己的競價廣告會被對手給惡意點擊了。

　　競價廣告優勢重點概括

　　1、 可以快速獲得排名，效果可以說是立竿見影。當然可調節度也比較高，企業可以根據資金的投入高低來獲得不同的排名。

　　2、關鍵字的定位更加的准確。能夠獲得轉化率更好的目標流量。

　　3、關鍵詞的選擇更加靈活。相比於SEO的關鍵詞修改後就容易降權，競價廣告在關鍵詞的修改上空間更大，企業可以首先選擇幾個主要的關鍵詞做競價，在一階段後分析什麼詞轉換率高，再做選擇。

　　4、競價廣告可以針某一個地區做廣告，如果你是做本地的服務，那競價廣告就很方便了。

　　SEO與競價廣告如何搭配成組合拳

　　1、SEO的耗時長讓競價廣告來彌補

　　雖然我們知道SEO有很多優勢，比如廉價、可持續等等，但是我們也不能忽視SEO的一個大的軟肋，那就是要見到效果需要消耗一段時間，一般來說一個普通熱度的關鍵詞大約需要兩三星期來看到效果，假如是一個行業的熱門關鍵詞則需要兩三個月甚至更久，對於這一階段空窗期，企業可以選擇競價廣告來填補營收，同時也可以為站點打響點名號。如果是一個新站企業可以這麼操作，首先將那些競爭度低的詞先用SEO獲得排名，然後那些短期不能見到成效的關鍵詞可以使用競價廣告組合，這樣就可以很好的互補，在不丟失訂單的同時降低競價廣告的資金投入，也可以有一個可持續的發展。

　　2、競價廣告可以填補SEO在關鍵詞數量上的局限

　　做過SEO都知道，我們一個頁面不可能把所有的關鍵詞都攘括進去，太多的關鍵詞反倒是會使我們的權重分散。結果是所有的關鍵詞都不能有好的排名，甚至有可能被搜索引擎懲罰。那麼如果你有很多關鍵詞，那要如何處理呢?我們可以借由競價廣告來應對這個問題，我們知道使用競價廣告並沒有關鍵詞數量的局限，只要你的自己投入夠多，那你就可以然讓這一個頁面獲得多個關鍵詞的競價排名，這點就彌補了seo優化關鍵詞數量限制的不足的缺點。

　　3：節假日可以祭出效果更快的競價廣告

　　在去年的雙十一光棍節，我們見識了淘寶的有一年購物盛宴，淘寶雙十一打造191億神話讓我們不甚噓唏，節日的營銷活動是企業所不能忽視。對於企業來說比方西洋情人節、聖誕節、端午節、等等這些都是提升銷量的黃金時間。在這一階段，假如我們還是局限於是用SEO來做搜索引擎營銷，我想很難及時見到效果，而使用高時效性的競價廣告則可以解決這一問題，獲得更多的單子。

　　4、網站被降權時，競價廣告可以hold住業務

　　做SEO難免會遇到因為搜索引擎算法更新或者誤操作導致的被降權。降權導致的關鍵詞排名降低或消失，對於企業的業務和線上品牌來說都是不小的打擊，而當我們的站點被降權時，我們就可以借由競價廣告來hold住企業的業務。因為搜索引擎一般不會永久懲罰一個站點，我們可以等到站點走出搜索引擎的“小黑屋”後再降低競價廣告的投入，這樣就可以降低企業的損失。

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